신관 바이러스 폐렴 중격 정품점: 사치 브랜드는 어떤 대가를 치르는가?

신관 바이러스 폐렴이 폭발하여 사치품 회사의 주가가 하락하게 되어 프랑스 사치품 거두는 빈네시 － 루이 위덴그룹 (LVMH) 총재 겸 CEO 벨나 알노가 세계 최초의 부호칭을 잃게 되었고, 이때는 세계 최고 보좌에 오른 지 3일 밖에 안 된다.투자자들은 사치품 판매가 감소할 것이라는 우려를 제기하고 있으며 아시아 소비자들은 최근 최근 사치 브랜드 판매의 주요 엔진이다.

베은 컨설팅 회사(Bain&Company)에 따르면 2019년 중국인들은 개인 사치품 시장에서 차지하는 비중이 35%에 달했고, 대부분의 사치품은 그들이 출국하는 동안 구매했다.현재 몇 천만 명의 중국인이 항역에서 격리되어 정품 가게로 갈 기회를 잃었다.

모스크바 패션컨설팅 회사 최고경영자 앤나 레부사크 크레만스는 러시아 위성통신사 기자의 인터뷰를 통해 러시아 사치 브랜드에 대한 위협이 없다는 것을 소개했다.

중국 객류가 없다면 상점의 매월 체화로 연간 회전액이 1% 에서 2% 까지 손실을 초래했다.그럼에도 모스크바 패션 컨설팅 회사는 여전히 긍정적인 태도를 보이고 있다.

레자크 크레이먼스는 중국 객류에 대해 장기 검역할 가능성이 매우 낮다고 생각한다.그리고 1월 말 2월 초에는 관광 최비수기여서 그동안 약 500~1000명의 중국인 관광객이 러시아로 출국한다.이런 점에서 사치품 판매가 어떤 비극적인 하락도 희망할 수 있다.'검역'취소 후 수요 효율과 판매량 단기 분출이 지연된다.사치품 소매상은 이 순간을 놓쳐서는 안 된다.

중국과 유럽 각국의 사치품 판매 상황을 다시 보자.월스트리트저널의 데이터에 따르면 주요 사치 브랜드는 이전에 역병중심 중국 무한시에서 개설된 매장을 폐쇄했다.파리 패션숍 직원들은 판매량이 대폭 줄어들었고, 중국에서는 소매상이 순식간에 비싼 가방을 팔면서 현재 필요한 마스크와 소독용품을 판매하고 있다고 한다.

투자자들은 사치품 회사 주식 바겐을 연초부터 사치품 회사의 주가가 5%에서 15%까지 하락했다. 중국에서 격리 전 주가가 하락폭까지 커졌다.당시 에르메스 (Herm Herm Nice) 몬스터 (Moncler) 등 많은 사치브랜드의 주가가 사상 최저로 떨어졌다.영국 사치 브랜드 박베리(Burberrry)는 현재 중국 64가구의 24개, 다른 매장의 영업 시간을 단축했다고 밝혔다.

서은그룹(UBS)의 분석사로 따르면 중국의 1분기 수요가 20% 하락한 가운데 올해 각 사치품 회사의 이윤은 2%에서 15% 감소할 것으로 보인다.1분기 중국 사치품 판매 하락폭이 30% 에 이르면 사치품 회사의 연간 이익은 4% 에서 24% 로 줄었다.

보석 제품과 시계생산업체 스워치(스워치)와 역봉그룹(Richemnt)이 피해를 가장 많이 입었다. 중국 소비자들이 이들에게 가져온 수입비중은 각각 50%와 45%였다.

가장 안정적인 사치 브랜드는 곤드레나 헌니시 － 루이 위등그룹 (타이틀 브랜드 LV 와 Dior), 개운그룹 (타이틀 브랜드 쿠키) 와 에르메스 그룹이 차지한 판매 비중은 대략 30% 에서 35% 사이다.

각 사치품 회사는 현재 신관 바이러스 폐렴 사태가 오래 지속되지 않기를 희망하고 있으며, 사정은 3월 말 정상화되고 있다.화기은행 분석사는 신관 바이러스가 현재 중국의 판매에 주로 영향을 미치고 있으며 2020년 말 사치품 시장이 성장할 것으로 전망된다.인터넷 구매 증가는 사치품 회사가 부정적인 효과를 줄이는 데 도움이 될 것으로 보인다.하지만 베은 컨설팅 회사 자료에 따르면 현재 12퍼센트의 사치품은 인터넷을 통해 판매되고 있다.