New Coronavirus Pneumonia Heavy Shop: What Is The Price Of Luxury Brands?

La flambée de la pneumonie du nouveau coronavirus a entraîné une baisse du prix des actions dans les sociétés de luxe, privant le géant français du luxe, mohye Hennessy - Louis Vuitton (LVMH) et Président du Groupe de la PDG, Bernard Arnault, de son titre de premier trésor du monde, à peine trois jours avant son arrivée.Les investisseurs craignent que l'épidémie n'entraîne une baisse des ventes de produits de luxe, les consommateurs asiatiques étant depuis quelques années les principaux moteurs de la vente de marques de luxe.

Selon les données de bain & Company Consulting, la part des chinois dans le marché des produits de luxe personnels a atteint 35% en 2019 et la plupart des articles de luxe ont été achetés pendant leur voyage à l 'étranger.Aujourd 'hui, des dizaines de millions de Chinois vivent en quarantaine chez eux et n' ont pas eu la possibilité de consommer dans des boutiques.

Anna lebsak - kremans, Directrice générale de la Moscow Fashion Consulting Company, a été interviewée par un journaliste de l'Agence russe de presse par satellite sur les menaces que le manque de touristes faisait peser sur les marques de luxe russes.

Sans les liaisons chinoises, les magasins perdent chaque mois entre 1 et 2% de leur chiffre d 'affaires annuel.Néanmoins, le Cabinet de conseil en mode de Moscou reste optimiste:

Selon lebousack - Cremant, il y a peu de chances qu 'une quarantaine prolongée soit pratiquée sur les flux de passagers chinois.En outre, à la fin du mois de janvier, au début du mois de février, la saison la plus sombre du tourisme, au cours de laquelle seuls 500 à 1 000 touristes chinois se rendent en Russie et en Russie chaque jour.De ce point de vue, on peut espérer que la vente de produits de luxe ne connaîtra pas de chute tragique.Après l 'élimination de la quarantaine, il y aura un effet de retard sur la demande et le volume des ventes de puits de courte durée.Les détaillants de produits de luxe ne devraient pas manquer ce moment. »

Voir aussi les ventes de produits de luxe en Chine et en Europe.Selon le Wall Street Journal, les principales marques de luxe ont fermé les magasins qui avaient été ouverts auparavant au Centre épidémiologique de Wuhan (Chine).Les employés du magasin de mode parisien disent que le volume des ventes a considérablement diminué, alors qu 'en Chine, les détaillants passent instantanément de la vente de sacs coûteux à la vente de masques et de produits de stérilisation dont ils ont tant besoin.

Les investisseurs vendent les actions des sociétés de luxe: depuis le début de l 'année, les cours des sociétés de luxe ont chuté de 5 à 15%, et encore plus avant avant la ségrégation en Chine.À l'époque, de nombreuses marques de luxe, dont mohye Hennessy - Louis Vuitton (LV), Kai Yung, Hermès et moncler, étaient tombées au plus bas de l'histoire.Selon la marque britannique de luxe borberry, 24 des 64 magasins chinois ont été fermés et les autres ont été ouverts plus rapidement.

Selon les calculs des analystes du Groupe Rui yin (UBS), les bénéfices des sociétés de luxe diminueront de 2 à 15% cette année, alors que la demande chinoise diminue de 20% par trimestre.Si les ventes de produits de luxe chinois diminuent de 30% au cours du trimestre, les bénéfices des entreprises de luxe diminueront de 4 à 24% tout au long de l 'année.

Les producteurs de bijoux et de montres Swatch et Richemont ont subi les pertes les plus importantes, les consommateurs chinois leur apportant respectivement 50% et 45%.

Les marques de luxe les plus stables sont mohye Hennessy - Louis Vuitton (les marques dominantes LV et Dior), kaiyun (les marques dominantes Gucci) et Hermès, où la part de la Chine dans les ventes oscille entre 30 et 35%.

Les sociétés de luxe espèrent maintenant que l'épidémie de nouveau coronavirus ne durera pas trop longtemps et que la situation se normalisera d'ici à la fin du mois de mars.Les analystes de Citibank s' attendent à ce que le nouveau virus de la Couronne influe principalement sur les ventes en Chine et que le marché du luxe continue de croître à la fin de 2020.Ils ont également estimé que l'augmentation des achats en ligne aiderait les entreprises de luxe à réduire leurs effets négatifs.Toutefois, d'après les données de bain consulting, 12% seulement des articles de luxe sont actuellement vendus sur Internet.