중국 백화점 상업 협회 데이터 에 따 르 면 중국 백화점 업 의 퇴세 가 두 드 러 졌 다.

현재 백화점 은 적지 않 은 어려움 에 직면 해 있다.중국 백화점 상업 협회최근 발표 한 통계 에 따 르 면 2014 년 전국 101 개 회원 기업 의 경영 면적 은 전년 도 동기 대비 6.6% 감소 했다. 일부 지역 에 서 는 백화점 이 문 을 닫 는 현상 이 나타 나 면서 '폐점 붐' 이 라 고 불 리 며 백화점 의 퇴세 가 두 드 러 졌 다 고 한다.

현재 전자 상 거래 의 발전 은 전통 적 인 것 에 빠르게 충격 을 주 고 있다.백화점 업2014 년 전국 인터넷 소매 액 은 27898 억 위안 으로 동기 대비 50% 가까이 증가 했다.한편, 중국 백화점 상업 협회 101 개 회원 기업 의 년도 경영 통계 에 따 르 면 2014 년 에 매출 이 동기 대비 증가 한 것 을 제외 하고 나머지 각 항목 의 기준 은 모두 마이너스 가 되 었 고 상황 이 심각 하 다.

하지만 중국의 백화점 업 태 는 이미 막바지 에 이 르 렀 음 을 말 할 수 는 없다.사실은 중국 백화점 업 협회 에서 통 계 를 내 는 기업 들 중 대부분이 전통 적 인 백화점 업 태 였 다. 이런 상점 들 이 문 을 닫 는 데 여러 가지 이유 가 있 는데 어떤 것 은 간단 한 구조 전환 도 있 고, 어떤 것 은 채널 전략 을 조정 하 는 것 도 있 으 며, 어떤 것 은 재배 치 하 는 것 도 있다.인터넷 이 급속히 발전 하 는 오늘날 전통 백화점 업 계 는 새로운 발전 환경 에 대응 하기 위해 전통 과 는 작별 해 야 한 다 는 것 을 부인 할 수 없다.

실제 매장 도 달라 지고 있다.현대 소비자 들 의 백화점 에 대한 수 요 는 과거 와 는 완전히 다 르 기 때문에 사람들 은 한 가게 에 가서 가전제품 을 살 필요 가 없고 바늘 끝 만 한 '백화점' 을 살 필요 가 없 기 때문에 백화점 의 포 지 셔 닝 도 시대 에 맞 게 진행 되 고 있다.베 이 징 백화점 은 전자상거래 뿐만 아니 라 '백화점 가기' 를 모색 하 며 레저 쇼핑 몰 모델 을 개발 하고 있다.일부 국제 적 으로 유명한 백화점 들 도 미국 메 이 시 백화점 의 물 할인 점 같은 새로운 시 도 를 하고 있다. 월 마 트 는 큰 돈 을 아 끼 지 않 고 전자상거래 분야 에 투자 하고 있다.우 리 는 전통 백화점 업 의 위축 을 지나치게 걱정 할 필요 가 없다. 오늘날 도시 에 서 는 더 이상 행상 이 필요 없 는 것 처럼 전통 적 인 업 태 는 새로운 업 태 로 대체 되 는 것 이 시대 발전의 필연 이다.

이제 체험 은 오프라인 매장 경영 의 중점 이 되 고 있다.더 많은 대형 백화점 은 새로운 내용 을 추 가 했 는데 식당, 영화관, 갤러리, 제품 전시 센터, 심지어 베 이 킹 교실 등 이 있다.체험 을 강화 하고 경영 을 혁신 하여 오프라인 매장 이 생존 의 가 치 를 찾 게 합 니 다.많은 오프라인 매장 도 온라인 으로 발전 하고 자신의 생존 공간 을 확대 하고 혁신 한다.

주목 할 점 은 모 바 일 상호 접속 의 급속 한 발전 이 소매 업 의 혁명적 인 변 화 를 가 져 왔 다 는 점 이다.어떤 의미 에서 볼 때 이것 은 오프라인 매장 발전의 기회 이다.모 바 일 클 라 이언 트 의 응용 이 점점 보편화 되면 서 사람들 은 핸드폰 을 들 고 각종 실체 경영 장소 에 들 어가 면서 소비의 편리 함 과 상호작용 의 서 비 스 를 체험 하기 시작 했다.비록 상품 가격 이 어느 정도 에 사람들의 쇼핑 형식의 선택 을 결정 하지만 좋 은 체험 과 실시 간 수요 역시 사람들의 쇼핑 행위 에 영향 을 미친다.

새로운 것 을 추구 하고 변 화 를 추구 하 는 것 은 영원한 발전 추세 이 므 로 소매 기업 경영 은 전통 적 인 사고방식 을 고수 하면 반드시 시대 에 도태 될 것 이다.오늘날 백화점 업 계 는 새로운 기능 을 탑재 하고 낡은 보 따 리 를 제거 한 후 '리 셋 버튼' 을 두 드 려 혁신 적 인 이념 으로 발전 할 공간 을 찾 아야 한다.전통 적 인 백화점 업 계 를 떠 나 온라인 쇼핑 몰, 전문 점, 편의 점 등 다양한 업 종 과 어 우 러 져 구성 되 고 있다.중국 소매 업새로운 생태.