진강슈즈 기업은 더 이상'열성 올림픽 마케팅'을 하지 않는다.

북경에서 떠나다

개막도 두 달 남았을 때 6월 초 베이징올림픽조직위원회가 중국 광고협회를 연합하여 공동으로'올림픽 은성 시장 광고 창의서'를 발표했다.

2008년 8월 1일부터 8월 27일까지 특권과 비준을 받지 않고 이번 올림픽에 참가한 선수, 교원, 관원 등 이미지 모델로 광고를 통해 언론에 잠시 중단해야 한다고 밝혔다.

올림픽 마케팅 자원이라는 케이크는 매우 매력적이지만 함정이 존재한다.

올림픽 동풍을 빌리려는 진 기업들은 어떻게 올림픽 동풍을 빌리며 은성 위험을 회피할 수 있는데, 그들은 어떤 방법을 취했는가?

    “隐性奥运营销”遭阻击

베이징올림픽조직위원회는 3일 중국 광고협회를 연합하여 공동으로'올림픽 은성 시장 광고행위를 방범'을 발표했다. 이 창의서는 올림픽 기간 야외, 올림픽 관내의 광고 통제, 올림픽 선수의 초상 사용 등에서 엄격한 규정을 진행했다.

2008년 8월 1일부터 8월 27일까지 특권과 비준을 받지 않고 이번 올림픽에 참가한 선수, 코치, 관원 등 이미지 모델로 광고하는 광고는 언론에 잠시 중단해야 한다. 올림픽 표지성 경기장 이미지의 사용도 권리인의 허가를 받아야 한다.

제29회 올림픽대회 조직위원회 본부장 진봉이 브리핑에서 국제올림픽대회에 참가할 때 모든 참가 선수와 감독과 관원 이미지가 국제올림픽위원회의 비준을 거쳐 국제올림픽위원회를 허가 받았고, 국제올림픽위원회 위원회는 이미 베이징올림픽조직위원회를 비준할 수 있다고 밝혔다.

브리핑을 앞두고 올림픽 조직위원회는 “ 은성 올림픽 마케팅 ” 을 저지하겠다고 여러 차례 방풍했다.

올림픽 성화 봉송 기간, 올림픽 찬조 기업이 횃불 이미지로 광고를 하지 않는다.

기업은 광고 홍보에서 올림픽 로고, 혹은'격정 2008','2008 '등 원소, 매체는 올림픽 관련 프로그램을 개설할 때 비올림픽 협력업체와 협조하거나 광고를 하는 등 은밀한 광고시장 행위를 금지한다.

올림픽 열성 시장 광고 행위란 비올림픽 협력업체와 올림픽 허위나 허가 없이 상업의 이익을 얻는 행위를 가리킨다.

일부 기업은 상업적 목적에 대한 고려를 통해 여러 가지 방법을 이용해 이 기업과 올림픽에 협찬 또는 다른 지지관계가 있다고 쉽게 인식하고 있다.

“ 열성 시장은 올림픽 협력업체의 합법적 권익을 훼손할 것이며 올림픽에서 자금을 지원하는 자금을 지원하는 적극성을 꺾고, 투명성 시장행위는 올림픽 협력업체 관련 시장운영권, 특허경영권을 보호하는 중요한 내용입니다. ”

진봉설.

광고 자율 규칙이나 이런 은밀한 시장 광고 행위를 위반하는 일부 방법에 대해 중국 광고협회 법률 서비스 센터 팽엽이 소개했다. 중국 광고협회는 처음으로 권고, 제2차 권계, 제3차 통보 비평을 채택하고, 위법 혐의를 위반한 광고에 대해 국가공상 총국에 대한 전형적인 문제, 중국 광고협회는 대중 매체의 공개평가를 통해 업계의 자율적 역할을 톡톡히 발휘할 것이다.

웨켈원 동양인덕 광고회사 회장은 ‘ 허가 없이 베이징올림픽 선수, 훈련원, 관원 광고 이미지를 사용한 광고 행위가 일시 정지 ’ 라는 주장으로 초상권 사용에 관한 법률 규정이 기업의 간접적 강제성을 가져올 것으로 보인다.

출전 선수들은 비올림픽 협찬 기업을 위해 광고홍보 홍보 홍보 기업을 의미로 올림픽과 홍보업체와 연결해 올림픽의 브랜드 효과, 선수 명인 효과 홍보업체의 이미지다.

이에 따라 주최측은 이런 트럭 발차 행위를 금지할 것이다.

    晋企早有防范

진강에서는 선수들의 그림자를 어디서나 볼 수 있는 광고판으로 출전 선수와 인연을 맺은 진강 기업은 적지 않다.

361 °국가 배드민턴 구단에 서명해 명악과 국가 역도대, 복건 번지점프를 맺었다.

… 에

'taibelieve.com '주제 사이트에서 이고파와 송홍연, 검사삼총사 담설, 왕뢰, 티브이브.

‘올림픽 선수광고를 허가하지 않은 채 간행방송 ’의 공식 반포는 2008년 8월 1일부터 8월 27일까지 베이징 올림픽 선수를 허가하지 않고 감독원, 관원 광고 이미지를 사용한 광고행위가 방영됐다.

선수들과 인연을 맺은 진강 스포츠 브랜드가 영향을 받을까?

기자들은 대다수의 진강 기업이 이미 방비하고 있다는 것을 알고 있다.

안심 브랜드 관리센터 서양 감독은 기자에게 “ 허가 없이 올림픽 선수의 광고를 잠시 정지 ” 하는 반포는 그들에게 영향을 주지 않았고, 이미 준비가 되었지만, 아직 스포일러가 되지 않았다.

361 ° 브랜드 감독 능준은 올림픽 기간에 적합한 광고 안배, 자세한 사정이 공개되지 않는다고 밝혔다.

명악스포츠는 중국 역도대 전략협력 파트너이자 올해 초 복건번지점프와 동맹했다.

이번 합작에 대해 명악스포츠 회장은 주로 복건번지점프 선수가 2008 베이징올림픽에서 우승 실력을 차지하고 있다고 말했다.

명악 (중국) 유한회사 마케팅 회장 곽휘가 본보 기자와의 인터뷰를 할 때 회사는 이미 올림픽에 참가한 선수와 계약을 맺고 광고영화를 제작했다고 밝혔다.

"손실이 얼마 남지 않았지만 우리가 예상한 것이다."

시합 참가 선수의 금지령에 대해 이야기하자 곽휘는 말했다.

그가 소개할 때 광고영화는 편집 편집을 조금 하고 방송될 것이라고 한다.

델혜

부총재는 어떠한 고통도 금령의 영향이 크지 않다고 표시했다.

델혜는 3년 동안 팔일체조에 손을 잡고'소마 신'이라고 불리는 체조 선수 쇼흠과 계약을 맺었다.

실제로 광고영화 속 체조 동작은 쇼흠의 팀원들이 완성한 것이며, 조금만 처리만 하면 ‘경계 ’를 건드리지 않을 것이다.

진강 기업에 대한 충분한 준비에 대해 웨켈원은 올림픽의 투명 시장을 방비하는 것에 관해 올 초 이미 명랑한 상태로 대외적으로 공개되지 않았다.

그래서 기업들은 이 시기의 광고를 계획하고 투입할 계획이 대부분이다.

    未必都押宝运动员

인터뷰에서 ‘손잡고 ’ 참가 선수들의 기업도 참가 선수의 자원을 보유하고 있지만 회사 전략에서 선수들을 관건적인 위치에 두지 않았기 때문에 큰 영향을 받지 않았다.

데르혜를 예를 들어'작은 마신 '쇼흠을 잡지만 이 회사에 대한 보급은 아니다.

"올해 델혜'김삼각'는 주걸륜, 허고휘와 쇼를 포함한다."

무슨 고초를 소개하다.

그가 보기에 회사는 봉황대 프로그램인 ‘손을 잡고 2008 ’과 이 프로그램의 진행자 허고휘의 협력을 더욱 중시하고 있다.

허고휘는 운동선수가 아니지만 올림픽 MC로서 올림픽 연관도 만만치 않다.

당시 우리는 올림픽 조직위원회를 전문적으로 문의했었는데 이 프로그램을 우리가 쓸 수 있을지 모르겠다.

오조직위원회는'2008 '등 서식기업이 남용할 수 없지만, 프로그램 이름인'손잡고 2008'은 채용할 수 있다 "고 밝혔다.

무엇 때문에 이야기하는가?

"운동선수가 찍는 광고라도 운동선수가 보급할 수 있는 관건은 아니다."

곽휘도 "운동선수가 보급된 요인일 뿐, 가장 중요한 요소는 아니다. 브랜드 정신의 소구점이 더 많은 표현 형식이 있다"고 말했다.

또 델혜 등 적지 않은 기업들도 올림픽 전 및 올림픽 기간의 보급비용이 너무 높기 때문에 올해 계획의 중두극을 올림픽에 두고 있다고 밝혔다.

이번 올림픽 조직위원회의 금지령에 대한 중점적'방비'를 피한 시기다.