올림픽 마케팅: 아디다스가 일거에 성공할 수 있을까

이제는 아디다스가 늘 믿었던'불가능할 리가 없다'(Impossssible is nothing)가 마침내 이상적인 성공을 거둘 수 있도록 도와주었다.

올림픽은 중국에서의 성공을 거행하여 시종일관 아디다스가 승리의 기쁨을 맛보게 했다.

중국 선수가 아디다스의 복장을 입고 한 번에 수상대에 나타났을 때, 이 독일 브랜드는 이미 미래발전의 동력을 보았다.

　　奥运带来成功契机

중국에서는 미국 나이크에 뒤처진 아디다스는 2008년 추격자 역할을 마치고 베이징올림픽의 협력 파트너 거액의 협찬 비용을 지불한 뒤, 그들은 즉각 1등을 쟁취하는 전면적인 행동을 가동했다.

아디다스는 베이징올림픽의 합작동반자를 찾아내는 모든 기회를 찾아 중국 경기에서 승리를 거두는 가장 중요한 칩이다.

선수가 수상한 복장을 제외하고는 베이징올림픽의 협력 파트너로서 아디다스는 모든 스태프, 자원봉사자, 승자는 복장을 제공한다.

아디다스의 로고가 올림픽과 관련된 모든 장소에 등장했다.

물론 이것은 전부가 아니다.

올림픽의 성공은 단지 그들이 중국의 한 무대에서 이긴 것이고, 다른 무대는 그들이 더 긴 목표를 중시하는 것이다.

7월 아디다스는 자신의 세계 최초의 브랜드 중심을 중국에 안착하여 북경에 안착했다.

그들은 북경 삼리툰 거리에 4층의 독립 건물을 도맡았다.

술집 거리로 유명한 황금 지역은 이미 베이징에서 가장 유행하는 신예 쇼핑센터 중 하나가 되었다.

아디다스 및 깃발 세 잎 풀과 Y -3 등 브랜드의 신상품은 모두 이 3300제곱미터의 공간에 들어섰다.

베이징올림픽이 설계한 운동화는 한 층 눈에 띄는 ‘메이드 for Beijing ’ 공간 안에 아디다스 2008 올림픽 종목감독 코리가에게 이 회사의 올림픽 개발팀은 올림픽 28개 종목으로 43가지 다른 운동화를 설계했다.

아디다스는 자신의 올림픽 공식 협력 동반자 신분을 끊임없이 강화하고 있으며, 경쟁자들의 포위경쟁에 의해 다소 암담했다.

앞서 아디다스는 상대 리닝과 나이크의 강탈에 대해 자주 고민했다.

이녕은 올림픽 스폰서가 실패한 뒤 곧바로 중앙시와 협력해 이녕 표식을 가진 수정패를 올림픽 채널 아나운서와 오디션 기자에 넣었다.

나이키는 톱스타인 유상과 회사 연도 재보의 표지에 올려놓기도 했다.

주목하는 유상, 이건련 외에도 나이크는 28개 중 22개 중국 운동팀을 협찬했다.

이녕도 중국 다이빙, 탁구팀, 체조팀과 사격대 4대 금메달리스트의 찬조권을 보유하고 있다.

아디다스가 협찬하는 운동팀은 배구팀, 유도팀과 잘 보이지 않는 축구팀이다.

이것은 많은 소비자들이 한 시간 동안 누구를 구분하지 못하고 진정한 올림픽 협찬사다.

반면 호가와 정지, 수필피, 중국 여자 배구를 주인공으로 한'함께 2008, 불가능 '올림픽 테마 광고는 아디다스 역사상 단일 시장에서 선보이는 최대 규모의 마케팅 행사로 2년 전 독일 월드컵을 넘어섰다.

이 비용이 큰 가격으로 제작된 올림픽 광고는 베이징, 상하이 등 도시의 지하철을 가득 깔았지만, 최근 칸 광고절의 야외 금사자상을 받았지만 전체적인 회색조는 그에 대한 평가를 받고 있다.

더욱더 불순한 것은 아디다스가 뽑은 일련의 중국 선수 대변인 가운데 성적이 좋지 않거나 부상으로 점점 사람들의 시선을 떠났다는 것이다.

예컨대 올림픽 남자 10미터 다이빙대 챔피언 호가, 이 분은 약간 우울한 기질을 가지고 있는 선수가 이미 이번 올림픽에 연연하지 않았다.

중국 축구팀이 다시 월드컵을 멈추면서 아디다스의 또 다른 모델인 정지의 열정도 영향을 받았다.

여자 축구선수인 마소욱은 활약이 좋지 않아 2007년 여자 축구월드컵에서 거의 등장하지 못했고, 올해 올림픽은 부상으로 퇴출했다.

올림픽으로 인기를 끌어올리고 싶었던 아디다스의 답답함을 느끼게 할 만하다.

7월 1일까지 중국 광고협회가 통지해 아디다스의 기분을 즐겁게 했다.

통지사항은 8월 1일부터 8월 27일까지 올림픽 협찬사가 광고에서 현역을 초청하고 이번 올림픽에 참가할 선수, 교원과 관원 등을 모델로 삼아야 한다.

많은 브랜드는 나이크, 안디와 361 °등을 포함할 것이다.

이에 앞서 지난 6월 초 베이징 올림픽 스텔스 마케팅을 전문으로 열고, 이녕의 표식은 중앙 올림픽 채널 MC, 출사 기자의 모습과 난간에서 사라졌다.

"우리는 기쁩니다."라고 아디다스 올림픽 종목 담당자 코리가스는 "올림픽 조직위원회를 위해 노력해 올림픽 파트너들의 권익을 보호했다"고 말했다.

　　竞争从中国到世界

올림픽은 브랜드를 위해 무엇을 가져다 줄 수 있습니까?

특히 거액의 협찬비를 치르면서 아디다스 전 세계 총재이자 CEO 앨릭 스테린은 시장에서 구체적인 목표와 숫자가 없다고 말했다.

올림픽과의 협력은 장기적인 이익과 브랜드에 대한 보급작용을 영원히 염두에 두고 있다.

이 점에서 올림픽은 월드컵과 다르다.

월드컵의 참여성이 강해 월드컵이 직접 판매를 촉진할 수 있지만, 올림픽을 통해 직접 판매를 촉진하는 경우는 드물다.

방금 끝난 2008년 유럽컵에서 아디다스의 협찬을 받은 두 팀은 나이크의 후원을 각각 이겨 결승전에 진출했으며 아디다스의 운수가 좋았다.

하지만 중국 시장에서 원하시면...