ブランド伝播はどのようにブランド情報識別の戦略を貫徹するか

ブランド伝播はプロセスとして、ブランド活動の一部に属している。ブランド伝播学者の李明合氏は、ブランド伝播は少なくとも3つのレベルで貫徹できると考えているブランド識別戦略。

　　一、ブランド伝播テーマとブランド核心価値

時間次元から見ると、ブランド識別の形成には時間がかかり、ブランドのコア理念の統帥の下で徐々に形成される過程であるが、ブランド伝播活動はブランドが日常的に展開するブランド情報管理行為であり、一時性と段階性を持っているが、ブランド識別に直接影響を与えている。

そのため、私たちは「動態管理」の理念の下でブランドの識別管理を行い、ブランド伝播とブランド識別の関係をうまく処理する必要があります。コア価値と理念を確立したブランドとして、ブランドの伝播は常にコア価値を中心に展開しなければならない。

　　二、ブランドコミュニケーションの調整性とブランドの個性

通常、1つのブランドは消費者に認められ、企業の核心的価値に頼るほか、技術的イメージ、製品の特徴、ブランドの個性（ブランド気質）、親和性などの豊満なブランドの連想もある。ここで、ブランドの個性は消費者がブランドを聞いて生まれた心理感覚と審美体験である。「このような見えない、触れられない、言葉では言い表せないブランドの個性は、ブランドの販売促進力とブランド価値に決定的な影響を与えることが多い」ブランドの個性は一般的に製品、包装、vi、各種広告の創意表現スタイル、各種広報行為などが決定する。

統一的で安定したブランドコミュニケーションの調整性を維持することは、ブランドの個性の形成に重要な意義がある。ドン・シュルツ氏によれば、情報と言語の字面と視覚の融合は信頼できる理由を構築する上で非常に重要だが、ブランドの個性も同様に重要である。ブランドの個性は冗談や戯言ではなく、創意的な実験でもなく、広告デザインの要素でもなく、ブランドに生命と魂を与え、消費者が簡単に本ブランドと競合ブランドを分けることができる。消費者になじみがあり、親しい友人のような感覚を与えることができます。

ブランド個性の確立は、消費者のブランドに対する認識と期待に合致する商品のブランド位置づけに合致しなければならない。同時に、それは信頼できるものでなければなりません。ブランドの信頼を構築しようとすると、広告、広報、販売促進など、外観、文字、態度についても信頼されなければなりません。

　　三、ブランド伝播とブランド記号識別

ブランド記号の識別化戦略とは、ブランド識別から始まり、ブランド識別にサービスするブランド伝播要素の運用戦略を指す。この戦略の核心思想は：ブランド伝播元素はブランド建設の貴重な資源であり、伝播元素の運用はブランド識別の形成と強化に合致し、有利でなければならない。

ブランド記号は企業独自の識別要素のセットであり、ブランドと競争者の区別の基礎であり、ブランドのすべての情報（消費者がブランドのすべての連想に対して）の媒体である。ブランド記号は主に2つの要素から構成される：1つは基礎要素であり、名称、標識、標準フォント、専用印刷フォント、標準色、造形またはブランド象徴図案及び各要素の相互間の規範的な組み合わせを含む、二つ目は応用要素、つまり上述の要素が規範的に組み合わせられた後、企業の各分野での展開運用である。

実際、どのようなブランド識別でも、最終的には「記号化伝播の過程」を通じて、消費者に機能的利益、感情的利益、自己表現的利益などのブランドの記号的意義を獲得させなければならない。