Les Usines Sont Fermées, Les Magasins Fermés, Les Marques De Sport Sont En Face De "L 'Examen En Ligne"?

Avec la reprise officielle des travaux dans de nombreuses villes le 10 février, de nombreuses sociétés ont progressivement repris leurs activités.Mais pour la plupart des détaillants, en particulier les marques sportives nationales, l 'hiver n' est pas encore révolu.

Dans le rapport de la semaine dernière sur le sport des ours paresseux intitulé « plongeon collectif de la marque sportive, la crise de la survie est toujours derrière », il est indiqué que plusieurs marques nationales cotées en bourse ont subi une chute collective de leur cours de la mi - janvier au début de février.Toutefois, par rapport aux pertes sur les marchés financiers, les boutiques en dessous de la ligne, touchées par l 'épidémie, ont été obligées de fermer leurs portes.

Les nouveaux produits ne peuvent pas, les anciens produits ne peuvent pas être vendus, c 'est la situation actuelle des marques nationales de sport.

D'une part, les principales sources de revenus ont été coupées et, d'autre part, les pressions exercées sur les coûts de location des magasins et les salaires du personnel se sont aggravées, de même que l'arrêt général de la chaîne d'approvisionnement, qui a empêché les usines de reprendre leur activité, et les marques du mouvement national sont maintenant bloquées à la fois par l'offre et par la demande.

Pour les entreprises orientées vers le marché pour survivre, il n'est pas bon de « rester allongé pour aider l'État».Dans le contexte d'une réorientation générale du champ de bataille principal vers la ligne, ce qu'il est possible de faire à l'heure actuelle est divisé en deux parties principales: la production d'un contenu en ligne adapté au moment voulu, c'est - à - dire la « fiction », et la vente au maximum des stocks existants dans l'entrepôt, c'est - à - dire la « pratique ».

Quel est le contenu en ligne?

Entrainement en salle

Après le début de l 'épidémie à la mi - janvier, les marques du Mouvement national de la Croix - Rouge et du Croissant - Rouge ont commencé à soutenir Wuhan et d' autres régions du Hubei en faisant des dons.

Depuis le 26 janvier, les marques anbao, Li Ning, hongstark, 361 °Il y a aussi quelques marques qui rassemblent des athlètes et des stars sous le drapeau pour enregistrer des vidéos de voeux d 'accélération pour Wuhan.

À partir du 1er février, avec la reprise des activités de certaines entreprises en ligne, les marques du Mouvement national ont commencé à diffuser de nouveaux contenus dans les médias sociaux tels que microblog, micromessagerie publique, vibration sonore, etc.

Le contenu en ligne de cette phase s' articule autour du thème "se déplacer à la maison" et se présente sous quatre formes: vidéos, dessins animés, dessins graphiques et microblogs.

Tout d 'abord, presque toutes les marques nationales ont choisi la forme d' une vidéo et d 'un dessin animé sur le contenu en ligne.Les marques d 'anneau, Li Ning, 361° et d' autres marques invitent les champions olympiques et les athlètes stars sous le drapeau à enregistrer des vidéos courtes sur l 'éducation physique et à produire des cartes GIF, tandis que les marques spéciales, 361° et Jordan Sports invitent les artistes sous contrat à enregistrer des vidéos similaires.

Li Ning et Step ont suivi des cours de gymnastique plus longs en coopération avec Kol et l 'entraîneur de gym Weibo, respectivement.Il a également développé sa collaboration avec le Temple Shaolin de Songshan, produit des cartes de freinage de l 'action des "huit tronçons" de Shaolin et invité Wu moine à enregistrer des vidéos pédagogiques.

En outre, les athlètes contractuels partiels et moins de marques de vedettes choisissent la plupart du temps le contenu des illustrations, mais le contenu lui - même reste un enseignement simple de l 'exercice d' intérieur.

Un autre grand jeu de contenu est le lancement du défi de micro - blog.Par exemple, le basket - ball a lancé \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\En outre, des marques telles que les enfants, les trottoirs, etc., utilisent des méthodes similaires.

Dans l 'ensemble, les marques du Mouvement national de produits en ligne pendant l' épidémie ont un niveau élevé d 'homogénéisation du contenu, le rôle principal est de créer l' image de marque, moins de contenu lié à la livraison.Cependant, avec l 'arrivée de la reprise des travaux le 10 février, une partie de la marque a ajouté des liens de produit ou de guidage sur la ligne de la marque dans la promotion de contenu de micro - blog, microlettre public.

　　Comment vendez - vous des marchandises à des moments particuliers?

Flux privés, réduction et promotion

Depuis le 1er février, on voit presque tous les employés des marques nationales de sport faire cette chose dans leur cercle d 'amis de micro - lettres - vendre.Bien que certains employés dans le cercle des amis ne soit pas très fréquent, il y a aussi des gens comme les micro - commerçants à brosser tous les jours des cartes de produits et des liens d 'achat.

Il convient de noter que la plupart des marques utilisent le système de distribution CPS, c 'est - à - dire que chaque employé a son propre Code bidimensionnel.Si une transaction est réalisée par le Code bidimensionnel d 'un employé, celui - ci recevra une part de la transaction.

361 °d 'après le sport des ours paresseux, plus de 10 000 distributeurs sont actuellement en poste dans la ville de Microsoft, tandis que, d' après la partie Pick, les employés de l 'entreprise, de la direction et de la fonction, des distributeurs et des terminaux de vente sont appelés à vendre leurs produits dans leur cercle d' amis, avec un total estimé à plus de 10 000 personnes.

En outre, certaines marques dans les villes, les quartiers, la création d 'un réseau de microcommunications en ligne.Ces groupes de vendeurs sont souvent lancés par des magasins de marque et, une fois les commandes passées, ils sont expédiés directement des magasins aux consommateurs plutôt que, comme d'habitude, des grands magasins de marques dans différents pays.

Bien entendu, dans les circonstances actuelles, le moyen le plus direct de stimuler les ventes est la réduction des prix.D 'après les informations publiques des marques sur les circuits commerciaux tels que les chats - chats, Jingdong et Microsoft, les marques ont largement bénéficié d' une campagne de réduction entre la fin de janvier et le début de février, ce qui coïncide avec le début d 'une épidémie à grande échelle.Par le sport des ours paresseux à plusieurs marques nationales de sport, sous l 'effet de l' épidémie, ils ont effectivement ajusté les activités de réduction des circuits électriques en conséquence.

Aux alentours du 9 février, les marques sportives nationales ont ouvert une nouvelle série de rabais aux opérateurs autour du thème de la Saint - Valentin du 14 février.Dans le cas de la plate - forme de tianmao, chaque produit sur la base des rabais existants, certains peuvent également être remplis de coupons de réduction, la plus grande force après le prix d 'entrée inférieur à 5.Si vous devenez membre du magasin, vous pourrez bénéficier d 'un supplément de 100 dollars.Ce pouvoir de promotion n'est pas négligeable pour les marques nationales dont les prix sont moins élevés.

En plus de la vente à rabais, une partie des marques prévoit de vendre de nouveaux articles, qui devaient être vendus en mars, voire plus tard, à la "Promotion" en février."Le consommateur a toujours besoin d 'un nouveau produit, s' il n' en sort pas depuis longtemps, il risque d 'oublier votre marque."Dans une interview sportive avec un ours paresseux, Pike a déclaré: « Il n 'y a donc plus qu' à vendre à l 'avance une partie des nouveaux produits fabriqués avant la fermeture de l' usine ».

Après la fin de la période de promotion de la Saint - Valentin, le chemin de la promotion des marques sportives nationales n 'est pas encore terminé.D 'après les informations sur les boutiques en ligne de chaque marque, après un week - end de repos, la plupart des marques commenceront une nouvelle série de rabais aux alentours du 17 février, avec un programme et une intensité légèrement différents de ceux qui l' avaient précédé, mais la stratégie de promotion générale n 'a pas changé.

En fin de compte, les marques nationales de sport à l 'heure actuelle "auto - sauvetage" sont toujours confrontées à deux "blessures graves".

Premièrement, on ne sait toujours pas quand l'usine pourra reprendre ses activités.Le sport des ours paresseux a appris que, la plupart des usines de la marque nationale de sport étant concentrées le long de Jinjiang, Fujian, qui est actuellement une zone sensible à l 'épidémie de pneumonie de la nouvelle couronne, les autorités locales exercent un contrôle très strict sur la reprise des usines, les unités doivent être prêtes à faire un audit avant de pouvoir reprendre progressivement les travaux par lots.La production normale de l'entreprise n'a toujours pas repris, de même que les nombreuses usines locales de chaussures et de vêtements qui ont été temporairement « détachées» pour produire des masques.C 'est un canevas que les marques nationales ne peuvent pas franchir pour le moment.

Deuxièmement, il n 'y a pas encore de marque avec une approche différenciée de la marque.L 'homogénéisation est plus grave, tant du point de vue du contenu que du point de vue des moyens de promotion, la plupart étant basée sur des vidéos de gymnastique et sur la promotion traditionnelle de rabais.

La question de savoir comment s'approprier ce petit « gâteau » à ce stade, alors que la demande de biens et de consommation est extrêmement limitée, est donc une question à laquelle les familles doivent réfléchir.

Aucun hiver n 'est insurmontable, aucun printemps ne viendra.J 'espère que lorsque le printemps viendra, nos marques nationales de sport seront prêtes.