산업 관찰: 한겨울 이 지나 면 남 는 것 이 꼭 최 우수 가 아니 라 지난 1 년 간 파산 한 것 을 청산 하 는 것 이 얼마나 되 는 지

2020 년 에 우여곡절 이 많 았 고 전염병 의 영향 을 받 아 최근 에 많은 패션 브랜드 들 이 탈퇴 를 선언 하고 심지어 파산 했다.어쨌든 우 리 는 전염병 의 후유증, 전염병 상황 에서 우리 가 볼 수 있 는 것 은 아니 라 고 생각한다. 그러나 기업 도 있다. 짧 은 침몰 을 겪 은 후에 방향 을 빠르게 조정 하고 먼지 속 에 씨 를 뿌리 는 것 을 배 워 야 한다. 비록 나중에 큰 열 매 를 얻 을 수 는 없 지만 자신 으로 하여 금 더욱 큰 위험 에 저항 하 는 능력 을 가지 게 한다. 마치 그 말 처럼 홍수 가 밀 려 나 야만 그 나체 여행 을 똑똑히 볼 수 있다.의 기업!

리 스 크 와 기회 가 공존 하고 2020 년 은 방직 의 류 업 체 의 분수령 이다. 그러면 2021 은 준 비 된 우수한 업계 의 선두 주자 들 의 새로운 시기 이다. 디지털 화 된 신기 술, 신경 제 는 전통 의 류 업 체 를 5G 시대 에 융합 시 키 는 가장 좋 은 시기 이다. 이때 욕 화 는 다시 태 어 나 고 중요 한 것 은 기업 총수 들 의 사고방식 조정 이다. 물론 우 리 는 이런 것들 을 살 펴 보 자.끝까지 버 티 지 못 한 기업 이 아직도 가 고 있 는 당신 에 대해 어떻게 생각 하 십 니까?

　진 베 스 파산 청산 절차 진입

1993 년 중국 시장 에 진출 한 진 베 스 는 2020 년 1 월 파산 청산 절 차 를 발표 했다. 자료 에 따 르 면 2013 년 에 진 베 스 는 전국 에서 2500 여 개의 점포 가 있 었 고 50 억 홍콩 달러 의 매출 을 올 렸 으 며 내륙 의 레저 패션 의 최고 수준 이 라 고 할 수 있다.그러나 진 베 스 는 그 뒤 를 이 어 50 억 에서 40 억, 28 억, 19 억, 16 억 까지 실적 이 떨 어 지면 서 매장 과 인력 감축 에 나 섰 다.

　　에 그 여장 파산 청산

상하 이 에 그 의 류 유한 공 사 는 지난해 11 월 파산 청산 을 맞 았 다.일반 서민 들 에 게 는 엄 청 난 고 급 스 러 웠 던 에 그 여성복 은 결국 전체 가격 의 10% 를 타 오 바 오 매장 에서 특가 로 판매 됐다.에 그 여성복 브랜드 가 파산 했다 는 소식 이 전해 지자 검색 어 에 올 라 많은 사람들의 '어린 시절 과 청춘 을 추억 하 며 살 해 했 습 니 다' 라 는 글 이 올 라 오자 많은 네티즌 들 이 지난 젊 은 시절 을 추억 하기 시 작 했 습 니 다.

　　영국 소매상 아 카 디 아 파산

Arcadia 는 거대 한 규모 의 패션 소매상 으로 고가 의 브랜드 Topshop, Topman, 여성복 소매상 Dorothy Perkins, 대형 여성복 소매상 Evans, 고가 백화점 Miss Selfridge 등 많은 패션 소매 브랜드 를 보유 하고 있다.그것 이 파산 하 자, 많은 브랜드 들 이 일시에 화 를 입 었 다.다행히 이 소매상 의 많은 브랜드 들 이 군침 을 흘 리 고 있다.영국 언론 에 따 르 면 40 여 명의 바이어 가 소매상 의 계열 업 무 를 다 투 는 데 참여 했다.

　　캐나다 패션 브랜드 Le Chateau

캐나다 의 유명 패션 브랜드 리 차 테 아 는 2020 년 11 월 파산 청산 을 본 격 적 으로 진행 하 며 121 개의 매장 을 폐쇄 하고 약 1400 명의 회사 직원 이 파장 을 일 으 켰 다.

일부 브랜드 의 파산 과 청산 의 탈퇴 에 따라 일부 유행 하 는 소 규모 문화 브랜드 들 이 높 은 시간 을 맞이 하여 새로운 시장 을 유지 하기 시작 했다.

　한 푸 / 이차 원 브랜드

비록 한 푸 와 롤 리 타 치마, JK 제복 치마 등 2 차원 의 복식 은 몇 년 전부터 열 기 를 보 였 지만 사람들 은 보편적으로 작은 단체 에 속 하 는 카니발 이 라 고 생각 하기 때문에 쉽게 망 가지 지 않 는 다.그러나 조사 결과 에 따 르 면 2020 년 에 중국의 2 차원 소비 층 은 3 억 8700 만 명 에 달 했 고 2 차원 의 류 시장 규 모 는 170 억 명 에 달 했다.게다가 십이 광년, 십삼 여 년, 한 당 으로 다시 돌아 가 는 등 한 푸 나 이차 원 의 류 브랜드 는 자본 의 주목 을 받 았 고 판매 채널 도 온라인 에서 오프라인 으로 향 했 으 며 소 규모 문화 가 버 티 는 새로운 시장 이 열 리 고 있다.

떨 음, B 역, 웨 이 보, 타 오 바 오의 열풍 에 거리 곳곳에서 한 푸, 롤 리 타 치 마 를 입 은 젊은이 들 이 한 푸 문화 가 폭발 적 인 성장 을 맞이 했다 는 것 을 증명 했다.타 오 바 오의 한 가게 가 새로 나 온 '부 드 러 운 칼' JK 복 은 19 분 만 에 21 만 위안 의 판 매 량 을 돌파 했다.이 같은 성황 은 JK 권 에 도 흔 하 다.

새로운 소비 품 브랜드 가 잘 나 가 는 추 세 를 보면 소 규모 가 전망 이 없다 는 것 을 의미 하지 않 고 더욱 정확 하고 세분 화 된 코스 는 오히려 전망 이 좋 은 브랜드 를 육성 할 수 있다. 심지어 어느 정도 에 소 규모 가 높 은 이윤 을 의미 하기 도 한다. 정확 한 라인 을 찾 아 이 를 폭발 시 키 면 예상 치 못 한 효 과 를 얻 을 수 있다.

여성 스포츠 브랜드 lulemon

요가 복 으로 시장 을 알 린 루 먼 은 중국 에 진출 해 여성 스포츠 시장 을 선점 하 는 데 큰 성공 을 거 뒀 다.lululemon 이 발표 한 2020 3 분기 재무 보고 에 따 르 면 lululemon 의 매출 은 동기 대비 22% 에서 11 억 달러 증 가 했 으 며, 작년 같은 기간 에는 9.161 억 달러 에 그 쳤 으 며, 순이익 은 동기 대비 14% 증가 한 1.436 억 달러 에 그 쳤 다.

그 중에서 도 여성복 업무 기여 매출 은 큰 몫 을 했 고 이번 분기 매출 은 21.6% 증 가 했 으 며 7.91 억 달러 로 전체 매출 의 70.8% 를 차지 했다.이와 함께 lulemon 은 400 억 달러 가 넘 는 시가 로 성공 적 으로 돌파 해 2020 년 스포츠 의 류 분야 에서 가장 큰 다크호스 가 되 어 스포츠 의 류 세계 시장 2 위 에 올 랐 고, 아 디 다스 에 이 어 나이 키 에 이 어 두 번 째 로 밀 려 났 다.

아마도 Lulemon 이 성공 을 거 둔 가운데 여성 스포츠 시장의 잠재력 을 보 았 을 것 이다. 각 전통 스포츠 브랜드 는 Nike, Adidas, Under 이다.Armour 등 도 여자 스포츠 시장 을 대상 으로 하 는 일련의 구 조 를 시작 했다. 제품 혁신, 오프라인 소매 체험 혁신, 온라인 통합 전파, 오프라인 체험 활동, 디지털 커 뮤 니 티 플랫폼 등 을 포함한다. 새로운 여성 전문 점 을 개설 하고 더 많은 여성 복식 제품 의 종류 등 방식 으로 여성 스포츠 시장 점유 율 을 높 인 다.

지속 가능 한 패션 브랜드

현재 국제 브랜드, 예 를 들 어 Nike, Adidas, ZARA, H & M, 유 니 클 로 등 은 모두 자신의 지속 가능 한 계획 을 내 놓 았 고 국내 에서 일 선 여성복 브랜드 가 츠 와 WD 와 연합 하여 지속 가능 한 패션 선언 을 발 표 했 으 며 매 시즌 패션 은 FSC 숲 인증 에 부합 되 는 일본 미 쓰 비 시 SOALON 원사 로 원단 을 제작한다.

그 밖 에 많은 젊 은 브랜드 와 디자이너 들 은 Richard Malon, Feng Chen Wang, CarolineHu, 상관철, Neon Cloud Hat System, Rui 등 을 포함 하고 이들 이 지속 가능 한 발전 분야 에서 의 최신 이념 과 실천 을 각자 의 방식 으로 보 여 준다.

럭 셔 리 브랜드 도 마찬가지다.2020 년 12 월 에 명 품 거두 인 LVMH 그룹 온라인 에서 'LVMH 기후 주간' 을 실시 하여 16 만 명의 직원 들 과 최신 'LIFE 360' (LVMH initiative For TheEviron ment) 계획 을 공유 하고 향후 3 년, 6 년, 10 년 을 위해 친 환경 노선 도 를 제정 했다.

패션 계 의 잔혹 한 카드 리 셋 은 패션 의 오래된 브랜드 들 이 매장 문 을 닫 고 있 고, 다른 한편 으로 는 패션 이 패션 계 의 절반 을 차지 하고 있 음 을 알 수 있다.전체 의 류 산업 을 돌아 보면 데이터 에 따 르 면 2020 년 1 - 12 월 에 중국 의 류 산업 규모 이상 의 기업 이 의 류 생산량 223.73 억 건 을 누적 완성 하여 동기 대비 7.65% 하락 했 고 하락폭 은 1 분기 보다 12.64% 감소 했다.같은 시기 에 2020 년 1 - 12 월 에 중국 의 류 업계 의 실제 완성 투 자 는 동기 대비 31.9% 하락 했 고 하락폭 은 1 분기 보다 13.9% 감소 했다.중국 의 류 협회 에 따 르 면 전 세계 적 인 전염병 상황 이 지속 적 으로 확산 되 고 국내 에서 여러 가지 사례 가 발생 하 며 심지어 국 지적 인 전염병 의 영향 을 받 아 중국 의 류 산업 이 안정 적 으로 발전 하 는 데 아직도 큰 부담 을 받 고 있다.

2021 년 에 새로운 발전 시기 에 의 류 업계 의 전면적 인 회복 은 아직도 공급 측의 구조 적 개혁 을 계속 심화 시 켜 야 한다. 특히 신기 술 의 광범 위 한 응용 과 깊이 있 는 융합 을 중시 하고 업계 기업 의 구조 전환 과 업그레이드, 혁신 발전 을 추진 하 며 질 좋 은 발전의 새로운 국면 을 개척 하도록 노력 해 야 한다.