바다 바람 의 집 장 & 34; 옛 남자 의 옷장 & 34; 로 변신 & 34; 젊 은 남자 의 옷장 & 34; 얼마나 걸 릴 까?

남자 의 옷장 에 도 '중년 위기' 가 찾 아 왔 다.

"남자 의 옷장, 해 란 의 집, 1 년 에 두 번 돌아 다 니 면 돼!""..."

      몇 년 전, 이 말 을 외 치 는 인 소 천 은 스 트 라 이 프 반팔 을 입고 채널 을 돌 며 마 성의 춤 을 추 며 '흙 냄새' 와 '마 테 를 죽여' 중국 패션 업계 에 울 려 퍼 진 강남, 남자 로 서 옷장 에 큰 바람 을 일 으 킨 집 이 하나 도 없 는 것 처럼 보 였 다. 몇 년 이 지나 도 이 말 을 외 치 는 임 갱신, 순수 하고 낮은 색깔 의 스 트 라 이 프 정장 을 입고 포 인 트 를 얻 었 다.옷 의 질, 가격, 디자인 에 대해 쏟 아 지 는 비난 과 혹평 을 막 지 못 하고 '남자 의 옷장' 이라는 간판 을 내 건 해운 가 들 이 또다시 구설 수 에 올 랐 다.

2017 년, 2018 년 에 이 어 쇼트 팬츠 인 포름알데히드 함량 초과, 긴팔 니 트 가 PH 치 미 달 로 밝 혀 졌 고 19 년 315 회 에 품질 미 달 로 밝 혀 졌 다.재 보 에 따 르 면 2019 년 상반기 에 만 매출 순 금 리 는 19.70% 로 최근 3 년 만 에 최저 치 를 기록 했다. 반면 주가 에 서 는 해 란 가 는 6 월 24 일 주 당 5.9 원 부근 에서 계속 하락 했다. 2018 년 5 월 부터 해 란 가 의 주 가 는 2 년 동안 무려 65% 가까이 떨 어 졌 다.

어 떨 때 현실 은 이렇게 판 타지 적 이 었 다. 어 제 는 죽 이 라 고 소 리 를 지 르 며 오늘 손 잡 고 얘 기 하 는 친구 가 되 었 다.몇 년 전 엔 1 년 에 두 번 씩 쇼핑 을 하고 토 목 광 고 는 '흙 냄새' 였 다. 마 케 팅 은 해 를 넘 기 는 파란 의 집 이 었 다. 이 제 는 네티즌 들 로부터 "두 번 쇼핑 하고, 한 번 에 사고, 한 번 에 환불 한다" 는 놀림 을 받 으 며 팜 므 파 탈 같은 남자 의 옷장 을 피 할 수 있 게 만 들 었 다.

제품 품질 에 있어 서 는 100 점 이 아니면 0 점 이다.

"린 겅 이 가 입 은 옷 이 정말 멋 있어 요. 제 남자 친 구 를 데 리 고 가서 샀 는데 안 타 깝 게 도 그 몸매 가 없어 서 입 어도 효과 가 없어 요.""동료 유 군 얼굴 에 유감 이 라 고 쓰 여 있어 요." 볼 수 는 있 지만 품질 이 별로 좋 지 않 아 요. 안에 실밥 이 많이 들 어 있어 요. "그리고 저 는 개인 적 으로 이 정도 의 퀄 리 티 가 안 되 고 비싸다 고 생각 합 니 다."..."

"질 은 확실히 그다지 좋 지 않 아 요. 몇 년 전에 315 명 을 지명 하여 비판 하지 않 았 어 요?""이 명 은" 저 는 예전 에 위 챗 애플 리 케 이 션 에서 바지 한 벌 과 셔츠 한 벌 을 샀 는데 바지 에 구멍 이 두 개 뚫 려 서 옷 이 한 번 빨 았 다 빠 지기 시 작 했 어 요. 입 었 는데 도 보풀 이 일어나 서 고객 님 께 연락 이 안 되 더 라 고요. 그 이후로 다 시 는 그들의 옷 을 사지 않 을 거 예요. "라 고 말 했다."..."

55 세인 조 부 국 조차 '해 란 의 집?'산 적 있어 요!예 쁘 긴 예 쁜 데, 그 양복 바 지 를 제 가 한 치수 더 큰 걸 샀 는데 몇 번 입 기 전에 찢 어 졌어 요.옷 도 가지 고 와 서 빨 고 나 면 변형 되 고 입 을 수 없 잖 아 요."..."

".................................................""..."

고객 들 의 의견 이 분분 하여 이리 저리 둘 러 보지 만 '품질' 이라는 키워드 에서 벗 어 날 수 없다.그리고 이것 은 바로 바다 바람 의 가정 에서 최근 몇 년 동안 사람들의 지적 을 받 아 왔 기 때문에 많은 사람들 이 바다의 집에 서 입 는 옷 의 질 이 별로 라 고 생각 합 니 다.심지어 인터넷 에서 '해운 가 의 질' 을 검색 하면 눈 에 보 이 는 단어 들 이 쏟 아 져 나온다.

심지어 중앙 방송국 과 질량 감독 국 조차 해 란 의 집 옷 을 검사 하 는 불합격 문 제 를 지적 한 적 이 있 지만 '남자 의 옷장' 은 매우 딱딱 하고 고치 지 않 으 면 고치 지 않 는 다.옷 에 문제 가 있 는 이 유 는 고객 이 빨 아서 망 가 졌 기 때 문 입 니 다. 우리 제품 의 품질 과 반 푼 의 관계 가 없 기 때문에 구 매 하 는 고객 들 의 원성 이 하늘 을 찌 를 듯 합 니 다. 바다 에 사 는 집 은 '머리 가 아 프 면 발 을 치료 하고, 다리 가 아 프 면 머리 를 치료 해 야 한다' 는 말 을 들 을 정도 입 니 다.

예전 부터 많은 기업 들 이 제품 의 품질 문 제 는 결국 회사 시장의 상실 을 초래 하고 회사 의 생존 위 기 를 초래 할 것 임 을 뼈 아 픈 교훈 으로 증명 했다.반면 바다 바람 의 집 은 질 문 제 를 소 극적인 대응 으로 소비자 들 의 입 소문 이 나 빠 지고 있다. 옷 이 대량으로 쌓 여 팔 리 지 않 으 면 '한 번 에 사 러 가 고 한 번 에 사 겠 다' 고 떠 들 며 회사 의 주가 와 마 케 팅 액 은 비바람 속 에서 떨 어 질 듯 하 다.

'올 드 맨' 에서 벗 어 나 기 는 좀 힘 들 어 요.

"사실 우리 아빠 가 그 옷 사 러 가 는 걸 되 게 좋아 했 었 는데..." 아빠 를 데 리 고 해 란 이 네 집에 몇 번 이나 찾 아 갔 었 는데 그때 옷 은 중장 년 남성 들 에 게 딱 어 울 리 는 대중적 인 옷 이 었 던 것 같 아 요. 스 트 라 이 프 티셔츠, 할아버지 조끼. 방 중개상 처럼 짙 은 파란색 양복 을 입 은 촌 스 러 운 데 우리 아빠 같은 중년 들 이 즐겨 입 는 것 같 아 요.그런데 엊 그 제 와 는 느낌 이 많이 달라 졌어 요. 옷걸이 에 젊 은 남자 들 이 즐겨 입 는 흰색 T, 줄 임 바지 가 많아 서 더 어 려 보 였 어 요. 그런데 업 데 이 트 는 느 린 것 같 아 요. 선반 에 두 세 번 이나 갔 는데 도 그 옷 들 이 그대로 있어 서 점점 젊 은 사람들 도 싫어 하 게 되었어 요.그 는 옷걸이 에 아버지 가 즐겨 입 는 것 이 없어 서 잘 가지 않 는 다."..."

바로 '남자 의 옷장' 이 라 고 불 리 는 바다 물결 의 집 이 최근 에 겪 은 어려움 이다.자신의 브랜드 는 특색 이 단일 하고 패션 의 색깔 이 유행 이 지 났 으 며 처음에 중년 과 노인 만 자주 찾 았 다.반면 소비 업그레이드 와 주력 군 으로 꼽 히 는 젊은이 들 의 소비 트 렌 드 를 앞 두 고 난기류 의 가정 이 위태 로 워 질 수 밖 에 없다. 젊은이 들 의 소비 영역 체인 지 린 겅 신 을 모델 로 내세 우 는 것 이 첫 걸음 이다.

바다 바람 의 집 은 대만 광고 여왕 허 순 영 이 브랜드 광 고 를 제작 하도록 초 대 했 고 임 신 은 차 가운 분위기 의 패션 영 화 를 촬영 하여 '흙 냄새' 의 분 위 기 를 가 진 바다의 물결 에 대한 사람들의 인상 을 완전히 뒤 집 었 다.한편, 인 소 천 에서 두 순, 임 경신, 천 샤 오 등 인기 있 는 젊은이 로 이전 되 었 고 해 란 의 집 은 '오래된 남자 옷장' 의 소비자 심리 적 포 지 셔 닝 을 돌파 하기 위해 노력 하고 있다.

안 타 깝 게 도 바다 바람 의 집 은 '올 드 보이' 라 는 호칭 에서 벗 어 나 '젊 은 남자 의 옷장' 으로 거듭 나 고 싶 었 다. 티몰 온라인 매장 의 대대적 인 개혁 과 예능 프로 그램 홍보 에 많은 돈 을 쏟 았 지만, 아 끼 는 연 발 투 자 를 아 끼 고, 특별한 재고 축적 패턴 으로 인해 브랜드 라인 아래 의 옷 을 판매 하지 못 했다.꽃 모양 과 디자인 도 유행 이 지 났 고 노 티 가 나 지 않 았 다. 심지어 많은 사람들 이 해 란 의 집 이라는 오프라인 가게 의 옷 을 입고 자 리 를 잡 은 후에 가 게 는 '숲 에서 새로 바 꾼 포스터 도 잡 을 수 없 는 중장 년 스타일' 이다.

반면에 일반 의 류 업 체 들 은 소비자 의 수요 에 맞 추기 위해 계속 새로운 것 을 추구 하고 유행 을 따라 야 한다.그러나 각종 빠 른 패션 브랜드 에 뒤떨어 지고 가격 도 우 위 를 보지 못 한 대세 의 집 이다. 재고 의 무 거 운 짐 을 끌 고 다 니 는 것 은 어 려 운 일이 다. 젊 은 나이 에 새로운 브랜드 를 만 들 고 싶 은 마음 이 있 지만 쉽 지 않다. 이미 고정된 경영 모델 을 개량 할 능력 이 없다 고 할 수 있다.짧 은 시간 내 에 '올 드 맨' 이라는 칭 호 를 벗 어 나 '올 드 한 남자 의 옷장' 을 '젊 은 남자 의 옷장' 으로 만 들 고 싶다 면, 해 란 의 집에 큰 시련 이 될 것 이다.

시대 에 서 는 젊 음 은 무한 하 다 고 합 니 다.

유량 의 이윤 이 감소 함 에 따라 소비 가 이미 증가 하 는 추세 가 되 었 다.인터넷 이 하루 가 다 르 게 변 하 는 오늘날 에 만약 에 제품 이 시대 의 변 화 를 따라 가지 못 하면 소비자 들 은 여전히 '매입 하지 않 는 다' 고 할 것 이다.그리고 '중년 위기' 에 부 딪 힌 바다 물결 의 집 이다. 자주 적 브랜드 의 디자인 도 없고 강력 한 온라인 전자상거래 의 의존 도 없다. '젊 음' 으로 현재 기업 의 정체 되 는 위 기 를 극복 하려 고 하지만 브랜드 마 케 팅 으로 젊은이 들 의 공감 대 를 불 러 일 으 키 지만 결국은 높 은 가격 과 의문 을 불 러 일 으 키 는 품질, 그리고 낡 고 오래된 디자인 으로 인해 인기 가 많아 지고 있다.브랜드 간 의 단절 - 이 시 대 는 기 존의 틀 에 박 힌 기성 세대 가 지 키 는 시대 가 아니 었 다.

예 를 들 어 같은 복장 으로 시작 하 는 한국 의 도 의 사 는 유 니 클 로, 자 르 아, HM 등 의 류 브랜드 의 충격 을 빨리 해소 하 는 동시에 브랜드 의 흐름 에 따라 사라 지지 않 고 오히려 자신의 젊 고 트 렌 드 화 된 장점 으로 갈수 록 커지 고 있다. 한국 의 도 의 사 는 유명 디자이너 를 자신의 패션 에 거액 을 들 여 안 내 를 하 는 것 을 제외 하고 투자 하기 도 했다.대량의 돈 으로 자신 을 키 우 는 디자이너 이 고 시장 동향 과 유행 에 따라 패션 의 유형 과 스타일 을 수시로 조정 하여 시시각각 변 하 는 시장 과 패션 스타일 에 대응 하도록 한다.또한 한 도 의 사 는 자신의 의 류 의 질 을 잡 고 생산 라인 에 대해 높 은 기준 과 엄격 한 요 구 를 한다. 제품 의 옷 이 품질 문제 가 있 으 면 무조건 환불 해 야 한다. 그래서 한국 도 의 사 는 중시 하고 젊 은 팬 들 을 많이 가 질 수 있 고 회사 의 매출 도 높 아 질 수 있다.

믿 거나 말거 나 지금 세상 은 전례 없 는 젊은이 시대 로 접어 들 고 있다.신세대 소비 역군 의 젊은이 들 이 눈 에 보이 지 않 는 기세 로 소비 시장의 높 은 점 을 선점 하고 새로운 소비 이념 과 소비 가치관 으로 시장 을 씻 고 있다.시장의 추 세 를 파악 하고 소비자 의 수요 에 따라 계속 변화 하고 맞 춰 야 패션 산업 은 새로운 흐름 속 의 충격 에 더욱 잘 직면 하고 역사의 파도 속 에 오랫동안 서 있어 시대 의 권위 와 풍향계 가 될 수 있다.

그러나 해 란 의 집에 서 는 구조 전환 과 탐색 에 있어 아직 갈 길이 멀다.