도로 가 막 히 고 오른쪽, 정 후 를 기 다 려 따뜻 한 복장 기업 의 2019 년 실적 이 천천히 향상 되 었 다.

최근 각종 의 류 상장 업 체 들 이 2019 년 에 잇달아 발행 되 고 있다. 본지 기 자 는 21 개 의 류 상장 회사 의 연간 보고 서 를 정리 했다. 전체적으로 보면 2019 년 4 분기 가 지난 3 분기 보다 나 은 것 으로 나 타 났 지만 업 계 는 여전히 비교적 큰 스트레스 를 받 고 있 음 을 알 수 있다. 2019 년 의 따뜻 한 겨울 도 이윤 창 출 에 저항 을 가 져 왔 다.그 중에서 스포츠 브랜드 의 성적 이 가장 우수 하고 남성복, 여성복 이 모두 향상 되 고 있다.

"어렵 게 왔 습 니 다".

의 류 상장 사인 2019 년 보 를 보면 2019 년도 영업 수익 이 100 억 원 을 넘 는 곳 은 3 곳 이다.또한, 2019 년 전체 매출 100 억 원 을 초과 한 두 기업 은 리 닝 이 각각 138.7 억 위안, 특별 영업 이익 129.65 억 원 을 순 집 했 습 니 다.그 다음 에 2019 년 에 50 억 위안 의 매출 을 올 린 기업 도 세 군데 가 있 고 분 부 는 81.83 억 위안, 태평 새 의 영업 이익 은 79.28 억 위안, 미국 복식 영업 이익 은 54.82 억 위안 이다.모두 2019 년 매출 30 억 원 초과.

순이익 의 경우 86.95 억 원 으로 다른 기업 보다 앞 선 안 타 체육 을 2019 년도 순이익 이 가장 높 은 기업 으로 선정 했다.2019 년 에 10 억 위안 을 넘 는 기업 이 4 개 있 는데 각각 2 위 와 4 위 에 오 르 도스 의 순이익 은 13 억 41 만 위안, 이 닝 순 이윤 은 12 억 66 만 위안, 특 보 순이익 은 12 억 34 만 위안 이다.이 어 2019 년 5 억 위안 을 넘 은 기업 은 이윤 이 9 억 8000 만 위안, 지우 패션 의 순 이윤 6.24 억 위안, 태평 새 순이익 5 억 5200 만 위안 이 었 다.기자 가 정리 한 21 개 의 류 상장 기업 중 2019 년 기준 순이익 억 원 이 넘 는 기업 은 16 개 였 다.

영업 수익 의 증가폭 은 동기 대비 21 개 기업 중 총 15 개가 영업 수입 을 올 리 고 있 으 며, 히 누 르 는 108.100% 의 증가 폭 으로 꾸준히 선두 에 섰 다. 이 긴 사람 은 패션 성장 폭 이 64.56% 이 고, 안 정 패션 성 장 률 은 47.8.3% 로 각각 2, 3 위 에 올 랐 다.또한 리 닝, 터 보, 빌 리 핀, 리 랑, 띠 안 드 로 패션, 론 자 주식 과 조지 백 등 기업 들 은 모두 2019 년 두 자릿수 성장 을 이 루 었 다.

순익 증가폭 은 동기 대비 2019 년 3 계보 에 비해 낙관적 이 었 고 21 개 기업 중 13 개 는 순 수익 증 가 를 이 루 었 다.아웃 도 어 브랜드 탐색자 가 16.2.1.6% 의 증가 로 순익 성장 이 가장 빠 른 기업 의 자 리 를 지 켰 고 이 닝 은 76.90% 증가 하 며 52.5% 의 순 위 를 보 였 다.또 승자 패션, 오르도스 등 6 개 업 체 는 순이익 두 자릿수 증 가 를 이 뤘 다.

전체적으로 보면 안 타, 리 닝, 터 보, 이 긴 사람의 패션, 안정 패션 비 에 르 핀 등 기업 을 포함 한 10 개 기업 의 영업 이익 과 순이익 이 모두 증가 했다. 히 누 르, 랑 즈 주식, 구 목 왕, 태평 새 와 안나 이 어 등 5 개 기업 의 수익 은 증가 하지 않 았 고 방문 자 와 오르도스 두 기업 의 이윤 증 가 는 증가 하지 않 았 으 며 4 개 기업 의 수익 과 순이익 은 모두 손 해 를 보 았 다.

"상승 세가 좋아".

기업 별 2019 년 보고서 에 따 르 면 영업 수익 과 순이익 이 모두 증가 한 기업 이 전체 정리 샘플 의 절반 을 차지 하 는데 그 중에서 4 할 은 여성복 업 체 이 고 남자 옷 과 운동 업 체 가 각각 3 할 을 차지한다.

여성복 부문 에서 2019 년 순익 이 가장 큰 수혜 자 패션 은 연간 보고서 에서 이 회사 수익 이 증가 한 주요 원인 은 회사 가 2019 년 7 월 에 KeenReach 회 사 를 인수 한 실적 을 종합 적 으로 입 금 했 기 때 문 이 라 고 밝 혔 다.현재 승자 패션 은 모두 8 개의 자주 적 브랜드 를 운영 하여 더욱 광범 위 한 고객 의 다양한 수요 에 부 응 하여 대규모 발전 을 거 친 후에 대리 판매상 과 적극적으로 합작 하여 전자상거래 측 에서 도 온라인 제품 의 조합 을 지속 적 으로 확대 하고 오프라인 제품 과 의 통합 을 강화 했다.

'띠 안 패션' 은 2019 년 에 온라인 과 오프라인 의 다 차원 연결 을 적극적으로 모색 하고 스타 를 초청 하 는 타 오 바 오 생방송 간, 빨간색 책 등 마 케 팅 채널 을 확대 하 며 소 셜 미디어 리더 로 팬 심 초 를 확대 하고 잠재 고객 의 발굴 을 통 해 높 은 가치 의 사용자 침투 를 지속 적 으로 향상 시킨다.또한 아이 치 이에 서 내 놓 은 '청춘 은 당신 이 있다 2' 의 예능 프로그램 과 전략 적 제휴 를 맺 고 의 류 브랜드 를 공식 적 으로 권한 을 수 여 받 아 녹화 에 참여 하 며 아이 치 이 동 영상 방송 플랫폼 의 광범 위 한 방송 효 과 를 빌려 영향력 을 더욱 확대 했다.

빌 레 핀 은 2019 년 까지 공급 체인 과 채널 관 리 를 최적화 시 켰 다 고 밝 혔 다. 2019 년 말 까지 빌 레 핀 오프라인 단말기 매장 은 875 곳 에 달 했다. 2018 년 말 에 비해 100 개가 넘 는 성장 세 를 보 였 고 2020 년 에 도 빌 레 핀 보다 도 오프라인 매장 확장 을 계속 할 예정 이다.

트 레이 닝 복 의 경우 안전 스포츠 이윤 이 증가 하 는 주요 원인 은 바로 하위 브랜드 인 필 라 (FILA) 가 직 영 모델 인 데다 가 순 이익률 이 비교적 높 아서 FILA 브랜드 의 영업 공헌 비례 가 직 영점 비를 향상 시 켜 금 리 를 끌 어 올 린 다 는 것 이다.

리 닝 은 회사 의 순 수익 의 증가 속도 가 수입 보다 현저히 높 은 이 유 는 순 이익률 의 증가, 회사 가 광고 지출 을 합 리 적 으로 통제 하여 판매 비용 을 감소 시 키 고 정부 보조 및 재 태 크 제품 의 금 리 수익 이 증가 하 며 자회사 의 토지 처 리 는 일회 성 수익 이 2. 70 억 위안 등 을 가 져 왔 다 고 밝 혔 다. 브랜드 정체성 의 향상 에 따라 그룹 이 프 랜 차 이 트 판매상 에 게 출하 할 인 률 이 높 아 지면 서 자유 영 로 를 만 들 었 다.도 신 구 품 의 판매 할인 은 다소 개선 되 었 고, 또 상품 을 선정 하 는 원 가 는 더욱 최적화 되 었 다.

남성복 에 있어 조지 백 은 2019 년 에 비 즈 니스 커 리 어 를 위주 로 하고 남자 여성복 의 고 급 스 러 운 맞 춤 형 제작 과 소매 등 을 보조 로 삼 아 교복 시장 을 확대 하 는 전략 을 세 웠 다. 그리고 앞으로 한 동안 회 사 는 조지 백 이라는 아름 다운 생활 회 사 를 운영 플랫폼 으로 하고 구체 적 인 미래 지역 프로젝트 에 대해 총괄 적 이 고 운영 관 리 를 함으로써 '미래 동네' 를 회사 의 중요 한 전략 방향 으로 삼 겠 다 고 밝 혔 다.

일곱 마리 늑대 는 실적 속보 에서 2019 년 에 거 시경 제 에 많은 불 확정 요소 의 영향 을 받 아 경제적 으로 압박 을 받 았 다 고 주장 했다. 회 사 는 전략 적 인 정착 을 추진 하고 시장 개척 을 적극적으로 강화 했다. 회사 의 판매 수입 은 소폭 증 가 했 고 모회사 의 순이익 은 대체적으로 유지 되 었 다.

리 랑 은 이윤 의 증가 속도 둔화 가 주로 18 년 간 의 경 비 즈 니스 재 고 를 하반기 에 처리 하고 소매상 에 19 - 겨울 제품 의 할인 판 촉 지원 으로 인 한 이익률 하락 과 관련 이 있다 고 밝 혔 다.

"일이 일어 난 데 는 원인 이 있다."

2019 년 증 액 불 이익 기업 가운데 스포츠 브랜드 를 제외 한 다른 품목 의 분포 가 고 르 지만 실적 이 떨 어 지 는 원인 은 각각 다르다.

여성복 업 체 태 평 새 는 2019 년 소매 총액, 영업 수입 은 증가 세 를 보 였 으 나 증가 속 도 는 전년 대비 둔화 됐다.태 평 새 는 자회사 인 닝 보 태평 새 의 류 제조 유한 공사 의 업무 에 대해 조정 을 했 기 때문에 원래 의 이윤 이 높 지 않 은 외부 업무 의 비례 가 떨 어 졌 고 따뜻 한 겨울 기후 의 영향 을 받 아 두 꺼 운 코트, 얇 은 코트, 스웨터 등 수입 이 다소 줄 어 들 었 다 고 밝 혔 다.한편 태평 새 는 기 말 직 영 매장 수가 당초 보다 늘 었 고 임대 비용 도 상응 하 게 올 랐 다 고 보고 했다.

랑 즈 주 는 실적 변동 에 대해 회사 가 주식 에 가입 한 외국 자회사 가 중국 시장 에서 의 판매 부진 으로 경영 실적 이 크게 떨 어 졌 고 회 사 는 이 투자 계획 에 대한 인출 금액 이 0 억 90 억 위안 에서 1 억 20 억 위안 사이 의 자산 감소 준 비 를 할 계획 이 라 고 설명 했다.

남성복 에 있어 구목 왕 은 2019 년 에 영업 이익 이 동기 대비 증가 했다 고 밝 혔 다. 주로 F. N 브랜드 의 업무 증가 와 ZIA 브랜드 의 수입 합병 이 원인 이 라 고 밝 혔 다.순이익 이 동기 대비 하락 한 이 유 는 신 금융 도구 준칙 을 집행 하기 때문에 보고기 안에 재무 통 증권 증권 증권 증권 의 처분 수익 이 떨 어 진 것 이다.이 동시에 보고 기간 에 회 사 는 경 로 를 확대 하고 관련 채널 의 비용 이 증가 하 며 그 밖 에 보고서 기간 에 제 시 된 재고 의 하락가 가 증가 했다.

아동복 기업 안 넬 은 실적 이 떨 어 진 이 유 는 보고서 기간 내 에 청 약 을 강화 하고 판매 할인 이 조금 떨 어 지면 서 매출 모 금 리 가 일정 폭 하락 했다 고 밝 혔 다.같은 시기 에 회 사 는 오프라인 점포 의 개점 강 도 를 높 였 고 점포 임대료, 인 테 리 어 비용, 인건비 와 판 촉 활동 비용 은 모두 증가 했다.

전체적으로 보면 의 류 업 체 들 은 2019 년 한 해 동안 성적 이 좋 고 영업 수익 과 순익 이 모두 증가 한 기업 수량 이 전체 샘플 에서 차지 하 는 비례 가 2019 년 3 계보 에 비해 현저히 증가 했다.그러나 2020 년 초 에 새로운 염 병 의 발생 은 업계 에 도 계량 하기 어 려 운 영향 을 미 쳤 다. 국내 나 국제 수요 에 상 관 없 이 미래 한 동안 낙관적 이지 않 고 해외 전염병 상황 이 불안정 한 상황 에서 시장 은 아직도 큰 폭 으로 요동 치 는 환경 에 처 할 것 으로 전망 된다.