에누리 효과는 이즈의 열도를 이어질 수 있을까?

Kanye West 빈번한 논란이 업계'Kanye Effect'에 대해 Yeezy 열렬한 토론을 이어갈 수 있을지 다시 한 번 예상된다.

세계 의상 신발모자망에 따르면

브랜드 창업자 Kanye West 최근 기자와의 인터뷰에서 400년 동안 노예 제도는 일종의 선택이라고 주장하며 노예제도를 백년 동안 거부했다.

미국 소셜 사이트 캐리어 2 이후 언론 구성 청원조

그룹 이즈 계열의 판매를 즉각 중단하고 카이네와 호흡을 차단했다.

그러나 adidas 최고경영자 Kaasper rsted는 그룹과 Yeezy 의 협력관계를 유지하고 있지만 전체 매출에 기여했지만 Yeezy 시리즈는 한정 판매로 adidas 를 위해 큰 화제를 모으고 있다.

Kasper rsted는 “우리가 이런 언론을 지지하지는 않았지만, Yeezy 확장 계획에 영향을 주지 않을 것이다 ”고 밝혔다.

지난 2016년 6월, adidas 그룹은 Kanye West 심화협력을 선언했고, 양측은 Adidas + Kanye West Yeezy 브랜드 실체점, 남녀 시리즈를 포함한 전부를 발매했다.

의상과 액세서리.

adidas 는 두 사람이 중요한 협력관계를 맺었지만 관련 프로토콜과 실적 데이터를 드러내지 않았다고 밝혔다.

습격패 와 운동 결합

Kanye West adidas 브랜드 영향력을 높이는 데 부정할 수 없다.

4년 전 adidas 가 슬럼프를 돌이켜 경쟁 상대 Nike 를 제외하고는 Under Armour 에 직면해야 할 부단한 도전이 필요하다.

이어 2014년 1000만 달러와 공약으로 배당을 약속한 두터운 보답은 니키 손에서 배송스타 Kanye West 에 서명했다.

adidas 핵심 Boost 의 밑창 기술로 통기편직 물감 프리미닛을 탑재해 선보인 첫 Yeezy Boost750 시리즈 자체 판매가 큰 성공을 거두었다.

Kanye West 차세 는 두 번째 온라인 커즈를 조성해 온라인 마케팅과 스타벨트를 맞춰 Yeezy 시리즈를 고조시켰다.

양측이 합작으로 내놓은 예지 시리즈는 첫 해부터 다른 신발의 3부터 6배까지 높은 열도로 소셜 매체의 가장 히트슈즈가 됐다.

2015년 6월 Yeezy Bost 350 Low 결합 9000쌍 Yeezy 750부스트가 10분 안에 매진됐다.

특히 중국 소비자들의 추종을 받고, 상하이 아이엠 매장에서 adidas Yeezy Bost 350V2 Zebra 시리즈 때, 개별 소비자들이'기술 '수단을 이용하여 프로그램을 이용해 공식 APPPPP를 일회성 80여 켤레로 주문할 예정이며, 매장에서 신발을 수령할 때 다른 소비자들의 불만을 불러일으키며 구타를 일으켰다.

올해 1분기 패션 검색 기관인 Lyst 비즈니스 주최 리빈은 여전히 운동화의 세계에서 가장 핫한 브랜드, 종합차트에서 Yeezy 는 연말 패션 브랜드 3위에 올랐을 전망이다.

데이데이그룹은 Yeezy 제품의 매출액을 공개하지 않았지만, 이 시리즈는 젊은 소비군체에서 폭로와 화제량을 동시에 높여 집단의 일련의 상품판매를 위해 신시장을 열었다.

L2 발표에 따르면 2017년 12개월 안에 인스타그램 채널이나 메일 채널, adidas 점유율은 모두 Nike 를 넘어섰다.

이와 함께 adidas 는 2016부터 2017년까지 미국 시장점유율은 거의 배로 지난 2017년 5월 말까지 미국 시장 점유율은 11.3%로, 2016년 동기는 6.3%, 그룹의 올해 목표는 15%에서 20%를 기록하며 1배의 잠식 Nike 시장을 뒤덮고 있다.

Nike 두통은 물론 업계에서도 생각을 하고 있는데, Yeezy 는 왜 이렇게 뜨거운가.

2014년 Kanye West 가 그의 아내 Kardashian 이 함께 미국 권위 패셔니스타의 표지 표지에 동참해 논란이 되고 있다.

'VOGUE '편집 Anna Wintour 는 이에 대해 역사적 시간대 중 시대문화를 기획하는 사람들과 화제를 선동하는 사람들과 자신의 존재로 모든 세계의 윤곽을 그려 사물의 시선을 집중시키는 이들이 있다.

Kim Kardashian 과 Kanye West 함께 2014년'VOGUE '4월간 표지

학교를 그만두고 전교를 거쳐 마지막 음악권에 들어섰고, Kanye West 는 뛰어난 창작 재능으로 2004년부터 전미음악상, 그레미 뮤직상 등 중량급 상을 이어받았다.

이러한 ‘ 문제소년 ’ 의 성명로 자체는 이미 반란적 색채를 갖추고 있으며, 그는 언론에서 자유로운 언론에 대한 개성화 표현에 대한 수요를 더욱 결합시켰다.

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사실 Kanye West 영향력은 길거리 문화의 발기 축소로 볼 수 있다.

보드 운동, 힙합 랩 등 원소는 흑인이라는 특수 군체로 표현돼 사회적 주류에 만족하지 않기 때문에 오히려 특별한 존재가 되기 때문이다.

이것이 바로 젊은이들의'쿨'에 대한 이해, 독립, 타인을 두려워하지 않는 시선이다.

‘구이 ’의 문화심리가 패션계에 투입돼 최근 이즈와 배레니아가 ‘아빠 신발 ’을 대표하는 ‘어글리 Sneaker Trend ’(못생긴 신발)이 왜 소중으로부터 주류를 향하는지 해석했다.

Yeezy 폭발 뒤에는 젊은 소비자들이 구축된 반주류 문화의 일부가 되기를 갈망한다.

그러나 반대로 이런 문화를 버틸 수 있는 것은 구매력으로 바뀌는 것은 Kanye West 정통한 상업수단이다.

Kanye West: 저는 브랜드입니다.

Christian Dior 가 말한 것처럼 패션 논평의 가치는 포럼이나 비하가 아니라 1면에 나타났는지에 달려 있다.

Kanye West 은 분명 이 규칙의 능숙한 플레이어다.

같은 패로 Yeezy 는 Supreme 와는 다른 동작 수법을 따르고 있다.

후자는 제품을 통해 브랜드를 조성하지만, 카니웨스트는 자신에게 초점을 주고 있다.

Yeezy 이전에 사람들은 먼저 창시자의 이름을 기억했다.

LADYMAX 에 따르면 Kanye West 주요 활약을 펼친 트위터에 팬들은 2820만, Kim Kardashian 은 커뮤니케이션 소프트웨어 인스타그램에 더 많이 등장했다. 팬들은 1억 1억 1.1억에 달하며 제품 홍보부터 스타까지 화물을 지닌 다중 역할을 맡았고, Kanye West 도 인맥을 이용해 이런 소셜미디어 영향력을 더욱 넓히는 광범위까지 발휘했다.

Yeezy season 6 시리즈 발매 전 예를 들어 Kanye West Paris Hilton, Jordyn Woods, Amina Blue 등 소셜미디어 레드 매체들이 새 신발을 신고 아내 Kardashian 등 여러 팀 홍보 사진을 찍는 등 스타들의 개인 인스타그램을 통해 화제 효과를 동시에 발표했다.

Paris Hilton, Yeezy 신상 Kardashian 을 입고 촬영한 홍보 사진입니다.

이에 따라 미국 연방법을 위반한 혐의가 다시 논란을 일으킨 것으로 밝혀졌지만, Lyst 데이터가 공개된 후 바로 전 세계 검색 지수가 45% 급증하고, Yeezy 는 매체의 고열도가 일주일 동안 유지됐다.

제품이 정식으로 발매될 때, 카니웨트는 한정 예약, 한정 판매방식으로 글로벌 트렌드 마니아들의 시선을 끌며 고가 전매 시장을 촉진했다.

운동화 전매 사이트 StockX 창시자 조쉬 루버는 인터뷰에서 한정 폭행으로 adidas 신선함과 화제를 더해 젊은이들의 관심을 이어가고 있다. 그동안 니키에게 계속 맞는 국면을 돌리고 있다.

aiibot 데이터에 따르면 Yeezy 는 전매 시장에서 발생한 보보율이 400%에서 500%로, Yeezy 350이 200달러의 가격으로 판매되고 있으며 현재 평균 1437달러, adidas Yeezy 750 Bost in Light Brown 은 2015년 350달러로 판매되고 있으며, 현재 평균 가격은 2967달러에 달한다.

Supreme 와 유사한 Yeezy 의 고이윤은 점차 투자로 인식되고, 비조류 문화의 소비군체도 이'기아 마케팅'에 휩싸인 게임에서 인위적인 희소감을 통해 제품의 부가치를 높이고 있다.

그러나 전환점은 지난해 11월 신형 adidas Yeezy Bost 350V2 Grey 정식 발매 후 추첨에 참여한 소비자들이 모두 순조롭게 적입됐다. 공개된 데이터는 데이터베이스 홈페이지의 노란 배색이 완판됐지만 최신 발매된 Grey 회색금은 발매된 지 5일 만에 매진되지 않았다.

adidas Yeezy Bost 350 V2 Grey 발송량이 증가해 전매 시장의 거래가격도 2000위안 안팎으로 가장 싼'야자화'로 불리는 소비자들이'Yeezy 도산 배색'으로 변장되고 있다.

지난 4개월간 adidas Yeezy 와 Yeezy 시즌의 화제도 전체적으로 더블 하락세를 보이고 있다.

트렌드미디어 하이퍼비스트에 따르면 adidas Yeezy 는 올 패션주간 성량이 한때 adidas Origingals Yung 1개를 덮고, adidas Yeezy boot 350 V2 는 새 배색만 보고 파산설이 불거졌고, Yeezy Season 은 시즌1의 레이더를 이어가고 있다.

일부 업계에서는 대폭금이 종종 판매의 단기 수단으로 양산의 기초 대금을 공동으로 브랜드를 구성하는 제품 체계라고 지적한다.

Yeez 는 기아 마케팅에서 규모화 수익까지 지속적인 발전 모델을 찾지 못하고 있으며, 제품마다 폭발적인 돈이 되기를 희망하고 있다.

Kanye West 역시 마케팅 고수지만 브랜드화 운영에 약세를 보였다.

Nike 와 Off -White 디자이너 Virgil Abloh 최신 연명 시리즈가 잇따라 스타들 대변인, 디지털화 창의적, 배고픔 마케팅을 비롯해 특이한 방식을 입증했다.

조기 폭금이 꾸준히 만들어지면서 폭발 패턴도 복제할 수 있는 성공이라고 분석했다.

Yeezy 의 다음 걸음

그렇다면 이 한정게임은 Kanye Wes 가 진정한 이긴 것이 아닐까?

시장 연구기관인 NPD 의 분석사 매니지먼트 포웰은 카디데이와 처음으로 합작을 달성한 뒤 2015년 2월 첫 연명화 모델인 Yeezy Bost 750, 매출 350달러, 매출 9000켤레를 한정해 adidas 매출을 위해 총 3115만미원, 나중에 출시된 Yeezy Bost 350V2 가 생산량을 확대해 북미지역에서도 20000켤레를 한도했다.

Yeezy 신발이 높은 전매비를 이행하는 것은 결코 Kanye West 주머니에 떨어지지 않고 판매에 의존하는 이윤은 천만 달러의 계약과 모델료에 비해 빙산 일각에 비해 수입은 주로 개인 영향력에서 비롯된 합작 수익을 볼 수 있다.

이 밖에 adidas 그룹은 1분기 실적 보고서를 발표해 3월 31일까지 3개월 동안 판매 10 ~55억유로, 그룹 2017년 1분기 18.9%의 성장률을 대비해 현재 adidas 판매도 완화되고 있다.

올 3월 YEEZY MAFIA 는 이번 시즌 패션주 동안 Yeezy Season 7의 쇼롱에는 의상이나 액세서리 아이템이 없는 구두로 일부를 끌어들인 것에 대해 불만을 느끼며 케이앤 West 자신이 Season 7의 의상 계열에 만족하지 않을 것으로 추정된다.

Yeezy 가 발매를 앞두고 있는 신상 의상을 접한 누리꾼들은 디자인감이 전혀 없다.

트렌드 교부 Tim Gunn 은 Yeezy 계열의 의상'Vulgar (속물)','I think thy're a bunch of dumb clothes (이게 어리석은 옷)'이라고 말했다.

Kanye West 최근 사교 언론 발성 뒤에서는 단일품종 성장 모드를 촉진하는 초조한 것으로 보인다.

그는 지난주에 트위터에 Yeezy 평가가 10억 달러를 넘어 농구선수 미셀 Jordan 을 넘어 운동화 분야에서 가장 많은 돈을 버는 사람이 되고, Yeezy 는 앞으로 인류 역사상 가장 큰 의류사가 될 것이라고 밝혔다.

지난 1일 Kanye West 는 트위터 성명 Yeezy 의 업무에 식품, 입소, 미디어, 교육을 포함해 이외에도 Yeezy 는 가풍투사로 지난 주 세 회사를 투자했다.

그는 이미 Gap 의 전 공급 체인 주관 데바라 파라 키즈는 제품 가격을 낮춰 팀을 확충할 계획이며 연말까지 160명의 직원을 늘릴 예정이다.

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그러나 Cowen 소매 분석사는 John Kernan 이 Yeezy 에 대한 평가치를 부인했다. 10억 달러에 달하면 매년 30억 달러의 매출이 필요하다는 의미로 adidas 글로벌 매출액의 8%에 해당하는 것으로 나타났다.

사실 Kanye West 개척 패션사업의 전반적인 과정은 전체 브랜드를 만들기 위한 야심을 드러냈다.

‘명리장 ’ 잡지는 한 편의 보도에 따르면 2009년 그는 음악권 전신에 몰입한 첫 패션 브랜드 파스텔이 7개월만에 파산했다. 2011년 그가 경영한 동명 고단 여장 브랜드가 등장하기 전에 패션계 악평을 자아냈다.

2013년 수중층을 축소시키기 시작했고, 팬들에게 의류 전업체 지오미치 (G.O.O.O.D. Merch)를 내놓았지만, 이 사이트는 실험적 의상 계열에서 3000만 달러에 달하는 것으로 알려졌고, 2016년 Yeezy 시리즈가 발매되면서 그는 개인적으로 5300만 위안에 달하는 채무를 낳았고, 그는 트위터에서 "페이스북 창업자 자크 버그가 10억을 기부했다.

Kanye West 최근 절박한 확장 욕망을 받거나 Virgil Abloh 루이스 Vuitton 에 입주하는 영향으로 2016년 LVMH 회장과 최고경영자 Bernard Arnard Arnault, Yeezy 의 협상을 통해 실패한 것으로 알려졌다.

최근 최근 트렌드브랜드의 지도자들은 논란 속에서 사치 브랜드에 밀려 기호와 부단한 변화를 맞춘 천희세대, 그러나 대량의 패널이 패션권에 몰려들어 치열한 경쟁을 일으켰다. Yeezy 는 이미 길거리 조류의 대명사가 아니다.

이런 환경에서 누가 남다른 모습을 보여줄 수 있을지, 트렌드를 주도하는 것이 누구일까. 혁신의 승리자, Kanye West 우려가 눈에 띈다.

주목할 만하다. 대중은 공식석상에서 무책임한 언론에 익숙한 탓에도 불구하고, 예전에는 음악인으로만 달라진 것은 2820만 팬을 휩쓸고 있는 Kanye West 지금 일거수일투족이나 Yeezy 의 브랜드 이미지에 큰 영향을 미친다.

지금까지 Justiin Bieber, Nicki, 미나, Ariana Grand, 켄드릭 Lamar 등 권의 유명인, 그리고 아내의 자매 Kylie Jenner, Khloe &Kardashian 역시 Kanye West 에 대한 관심을 취소했다.

사교 매체 마케팅에 의존하는 이즈에게는 큰 타격이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.