카치의 루트 가감법: 왜 천고양이 플래그숍을 재개합니까?

8월 31일 홍콩 중환의 실체선 아래 플래그숍을 폐쇄한 뒤 9월4일 미국 경사사 브랜드

천고양이의 선상에서 관방 플래그숍이 조용히 문을 열었다.

“ 이 새로운 온라인 상점은 우리가 국내 인터넷 쇼핑 고객의 수요와 취향을 이해하고 중국에 축적할 것이다

영역의 귀중한 경험과 통찰 당시 카치가 말했다.

8월 31일 홍콩 중환의 실체선 아래 플래그숍을 폐쇄한 뒤 9월 4일 미국 경사브랜드 카치는 천양고양이 라인에 있는 공식 플래그숍이 조용히 개장했다.

주목할 만한 것은 카치 (06388.HK, COH.NYSE)가 아니라.

처음 가게를 열었는데, 2011년 말 카치는 천양에서 기함 가게를 개설한 바 있다. 그러나 한 달 만에 이 가게는 하선했다.

카치의 루트 가감법은 무엇인가? 그해 왜 급히 천고양이점을 끄고, 지금은 홈쇼핑 플랫폼이 있는 후, 카치는 왜 천고양이 플래그숍을 재개했을까?

천고양이 가게는 무엇을 가지고 올 수 있습니까?

천고양이 플래그숍에 대해 3년 여여 만에 재상선에 올랐다. 카치 측은 "중국의 전자 비즈니스 시장이 급속하게 성장하고 거대한 잠재력을 갖고 있다"고 말했다.

디지털 영역을 충분히 발굴하는 무한잠재력은 카치의 글로벌 전략 중 하나이며 카치 브랜드 전환 여정 중 중요한 일환이다.

Coach 는 지난해 6월 한 브랜드의 전환 계획을 발표해 브랜드를 ‘촉촉 가능한 사치품 ’에서 ‘현대사치품 ’으로 전환하고 제품, 점포와 마케팅 ‘삼관 아래 ’의 개조를 통해 소비자를 더욱 많이 얻길 바란다.

이미 공식 쇼핑몰을 자체적으로 건설한 이 미국 사치 브랜드는 왜 또 천고양이와 호흡을 맞췄을까? 카치는 "천고양이를 이용해 거대한 온라인 방문량을 이용하여 중국 대륙에서 더욱 광범위한 소비층을 향한 현대사치의 브랜드 이미지와 제품을 선보이며 브랜드 인지도를 한층 높일 수 있다"고 답했다.

한 사치품 업계 관계자는 “다른 경사, 빠른 패션 브랜드의 영향을 받고, 카치의 선 아래 매장에서 큰 압력을 받고 있다. 전형에서 선상에서 돌파한 카치에게 현재 중국 인터넷 플랫폼 중 가장 큰 것으로, 천고양이 플랫폼 중 하나인 제3자 플랫폼을 통해 유출량이 Coacch의 최우선으로 선택돼, 하위 사치품 전사들이 위조 문제가 적지 않은 상황이다. 카치는 후자와의 협력을 불안해하지 않을 것이다 ”고 말했다.

캐치 측은 타오바오와 함께 협력할 수 있는 중요한 전략 파트너로 2011년부터 적극적으로 휴가를 가졌고, 양측은 2013년 12월 새 비망록을 심화시키기로 했다.

천고양이 공식 플래그숍과 공식 관계에 대해 Coach 는 "Coach 의 온라인 채널을 확장할 것"이라며 양자'상부상', 천고양이 플래그숍도 공식 홈페이지를 제공하고, 소비자는 브랜드, 마케팅 활동 등에 대한 정보를 더 많이 알 수 있다 "고 말했다.

천고양이를 제외하고는 다른 전기상 플랫폼에서도 비슷한 개점 계획이 있을 것인가?

카치 측은 "현재 천양플래그숍을 먼저 잘 하고 있다"며 "계획대로 Coach 천고양이 관방 플래그숍은 실체점과 비슷한 세일 이벤트 (예를 들어 매년 두 번씩 겨울, 여름 판촉 행사를 진행할 계획이다"고 답했다.

전체적인 환경에서 보면

이동인터넷의 발전과 함께 사람들의 생활과 소비방식에 영향을 미치, 신세대세대소비자의 궐출하고, 사치브랜드브랜드상상분야에 대한 견해와 행동과 몇 년 전 같은 일 말 안 된다 "이런 사치품 업계업계인사들은 이 전 단가 과소비방식에 영향을 영향을 미치고, 신생세대세대세대세대세대세대세대세대소비자 소비자에 대한 사치와 소비에 대한 사치와 사치브랜드에 대한 사치브랜드에 대한 사치와 사치브랜드에 대한 사치와 행동이 몇 년 전 같은 첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨첨화장품브랜드 브랜드 브랜드에 투천고양이입에 입에 입에 입에 입에 올올올올올올올고양이에 가다

시수 한 달, 물이 얼마나 깊습니까?

2011년, 카치는 홍콩 연합거래소에 출시되어 첫 번째 홍콩에서 되었다.

미국 등록 회사.

이후 천고양이 (원명 타오보상성)와 합작한 인터넷 플래그숍은 2011년 12월 12일 정식으로 상선됐다.

이 새로운 온라인 상점은 국내 인터넷 쇼핑 고객의 수요와 취향을 이해하고 중국 전자상거래 분야에 쌓인 소중한 경험과 통찰을 돕는다.

그러나 상위권 한 달 만에 이 같은 플래그숍이 폐쇄되고 소비자와 분석인들은 카치의 철수에 대한 추측이 있다.

Coach 는 프로토콜에 따르면 당초 한 달 동안 운영기 (2011년 12월 12일부터 2012년 1월 15일) 이후 이른바'폐쇄'와'요절'을 언급하지 않았다고 설명했다.

지난 번에 천고양이와의 협력은 주로 70주년을 경축하는 시리즈 중 하나로 중국 시장에서 개설된 첫 온라인 쇼핑플랫폼이다.

이와 함께 우리 역시 천고양이 플랫폼 접촉과 국내 온라인 쇼핑 고객의 수요와 취향을 파악하고 중국 전자상거래 분야에 있는 소중한 경험과 통찰을 쌓고 싶다.

카치 측의 표시.

이 같은'귀중한 경험과 통찰', Coacch 측은 인터넷 객류의 절정기, 고객의 취향, 고객에게'가장 편리'를 제공하는 쇼핑 체험 (1단계 절감) 등, 물론 일부 경험도 이후 2012년 11월 Coache 관측이 인터넷 상점을 내놓은 뒤 한 번 쌓였다.

실제로 중국 업무를 회수하는 2009년 Coach 중국 공식 사이트는 이미 상위했으나 당시 제품 판매 기능은 없었다.

카치는 2012년 11월 공식 홈페이지 기초에서 쇼핑 기능을 개발했다.

이러한 경험은 우리가 모든 인터넷 구매 과정과 고객 체험을 위한 엄격한 표준을 제정하는 데 중요하다.

인터넷 플랫폼과 소비자의 호응을 통제하는 관건은 홈페이지 시각 디자인, 쇼핑 체험, 주문 이행 및 판매 서비스 등을 포함한다. Coach 측은 밝혔다.

{page ubreak}

채널 정책 변화?

지난 8월 31일 카치에서 홍콩의 중환을 폐쇄한 실체플래그숍도 같은 날 카치 천고양이 플래그숍에서 운영을 마친 것은 카치의 채널 전략의 변화를 의미하는 것인가?

이 같은 실체의 플래그숍 폐쇄에 대해 Coach 는 매장의'업데이트 및 최적화, 브랜드 전환의 중요한 일환으로'Coach 중국 지역 (내륙, 홍콩, 마카오 포함)이 2015년에 한 재년보다 18개 신점을 정증했다.

"온라인상점과 실체문점은 다른 소비자들의 수요를 만족시킬 수 있다."

카치는 2015년 4분기까지 중국 대륙의 55개 도시에서 151개의 실체점을 직접 경영하고 있으며, 홈페이지는 이미 Coach 의 제품을 중국 300개 도시로 팔았고, 천고양이 공식 플래그숍은 고객에게 상품을 제공하는 동시에 서비스를 잠정적으로 확대할 예정이다.

일삼가

"사치 브랜드 선상 판매와 소비 체험을 균형 잡기 위해 코치는 선상과 밑의 무틈 연결을 시도하고 있다"고 말했다.

Coach 중국구 총재 겸 최고경영자 양폴 (Yann (Wann Whan Whan Bozec)은 앞서 Coach 공식 채널에서 구입한 제품은 온라인 업체나 실체점, 일반 소비자는 임의문점 1년 동안 보수 서비스와 무료 청결 서비스를 즐길 수 있다고 밝혔다.

실제로 다른 사치 브랜드에 대해 전자상, 소셜미디어 등 디지털화 분야에 대한 갈등과 저촉, 씨칼린의 창의적 인 포데베 (1999년) 총리는 “ 나는 차라리 거리에서 나른을 가졌고, 페이스북 (Facebook) 도 가입하지 않겠다 ” 고 밝혔다. 전자상업계 영역에서 개척하는 사치 브랜드의 선행자였으며 90년대 (1999년) 이 이미 미국의 인터넷 상점을 개설한 뒤 일본에서도 전기 서비스를 열었다.

중국은 홈페이지 외에도 커치의 사교 분야 확장도 빠른 속도로, 2012년 11월 웨이보 팬들의 수는 54만명, 현재 200만 웨이보 팬에 육박하고 있으며, 웨이보 플랫폼에서 소비자도 직접 훑어보고, 검색 및 구매 상품을 구매할 수 있다.