중국 의 저조 한 스포츠 브랜드 중급 시장 을 가볍게 분석하다

이녕 파문이 넘실거리면서 모든 사람들이 이녕이라는 폭풍의 중심에 시선을 사로잡았지만 이녕 옆 브랜드 아디다스, 내크, 스텝, 스텝, 361 ℃등 많은 브랜드들이 다른 충격을 받았다.

우리는 이것이 브랜드의 위기뿐만 아니라 시장의 위기라는 것을 발견했다.

이녕 뒤에는 스포츠 브랜드의 발악

최근 이녕의 뉴스는 여러 매체 사이트의 레이아웃: 주문서 하락, 롯데 상표 특허기한 단축, 천가 협찬 CBA, 90 후 이녕 브랜드 중소 실패, 스페인 부도, 고위층 인사이동, 이녕 강호로 재발됐다.

이 일련의 사건은 언론의 지속적인 관심을 불러일으켰고, 현재 이녕수들의 뜨거운 처지도 드러났다.

이녕은 데이터의 표현도 뜻대로 되지 않았다.

이녕 회사의 유전 주기는 73일이며, 안전회사 유전 주기의 1배로 재고가 한때 60만 건에 달했다.

순간 모든 창은 이녕을 겨누었다.

하지만 전당포 천지 여론의 열풍이 지나자 우리는 냉정하게 스포츠 용품 시장을 관망하는 것은 어렵지 않다.

유일한 피해자가 아니다.

상장화 기업의 시가가 하락하고 고재고 난제는 밤새 마술처럼 대중이 잘 아는 많은 브랜드를 휩쓸었다.

2012년 7월 상장화 기업시세 순위표는 또렷하게 볼 수 있다. 15개 상장화 업체 중 소수 4개 기업을 제외하고 나머지 부분은 예외 없이 하락세를 보이고 있다.

중급 시장이 냉각하고 저급의 지속적인 불길 을 겪다

중국 브랜드 시장, 스포츠 브랜드는 중국 브랜드의 중급 시장에서 대부분의 점유율을 차지하고 있으며, 이녕 브랜드는 그동안 중급 시장에 위치한 뒤 아디다스, 나이크 등 브랜드를 쫓아가기 위해 중급 시장에 진출했다.

이와 비슷한 위치로 자리매김한 것은 안전, 특보, 361도.

우리는 이러한 위치의 브랜드가 얼마든지 적든지 영향을 받았다는 것을 발견했다.

중국 브랜드의 한 번 집단 버뮤다 삼각 미행의 여행이라면, 고위, 저단 브랜드에 대한 불공평한 것 같지만, 스포츠 브랜드 보편적으로 추위를 당하는 동시에 많은 흑마가 사람들의 시선을 사로잡으며 반가운 답안지를 내놓았다.

이녕과 선명한 대비는 에르메스를 대표하는 고급 시장과 한도의사 등 인터넷 상인을 대표하는 저급시장에서 선보이는 뜨거운 불길.

'세계사치품 협회 2011 공식 보고서에 따르면 중국 사치품 시장 소비 총액이 107억 달러에 달한 것으로, 2012년 일본이 세계 최초의 사치품 소비국이 될 것으로 보인다.

이 중 LVMH 는 2012년 1분기 매출액이 66억 유로로 25% 증가했다.

에르메스는 2012년 2분기 매출액이 8.145억 유로로 13.4% 증가했다.

고급스러운 사치품 시장의 소비 총체적 수요가 상승하고 있으며, 일정한 속도로 증가하는 추세로 볼 때, 고급 시장은 중국의 전망과 ‘돈의 풍경 ’이 모두 눈에 띈다.

한편 인터넷 업체를 대표하는 저급시장도 눈에 띄었다.

전기 업체 의 전체 시장 발전 이 활발하여, 적지 않은 인터넷 업체 브랜드 의 발전 은 더욱 사람들 을 기쁘게 하는데, 다만 몇 년 동안 은 이미 많은 사람들 이 잘 알고 있는 것 이 매우 밝았다

출현하고 고속 성장의 속도로 지속적으로 발전한다.

구조적 포화 아니면 M 형 소비 필수

이녕의 몸에서 주의력을 되돌려 시장의 각도에서 현재의 스포츠 브랜드에서 만난 일련의 난제를 해독하는 사람들이 점점 많아지고 있다.

스포츠 용품 업계에 따르면 이녕, 안달, 361 ℃, 피크 등 스포츠 용품 업체가 발표한 2011년 보고서는 매출이 하락하고 이익 감소, 재고 문제가 심해지는 업종을 공동으로 반영하고 있다.

그러나 현재 스포츠 브랜드의 전체 시장 용량은 근본적인 변화가 없었고 재고 적압현상은 진정한 시장이 포화된 것이 아니라 일종의 ‘ 구조성 ’ 의 포화 현상이라고 생각한다.

2012년 국내 스포츠 브랜드가 전면적으로 완화되고 있는 한 해이지만 일부 브랜드에서는 조정과 변혁의 기회다.

언론을 앞두고 이녕 관계자는 이와 같은 목소리를 냈다. "스포츠용품 시장은 큰 문제가 없었고, 현재로서는 당분간 공급이 수요를 초과하는 상황이다"고 말했다.

안달 CEO 정세충은 현재의 재고 난제를 넘긴 뒤 스포츠 용품 업계가 발전할 것으로 보인다.

이와 함께 많은 매체들도 잇달아 중국을 보도했다

직면한 구조적 문제는 우리가 문제의 답을 찾은 것처럼 유명 경제학자 낭평은 제22회 중국 (선전)국제 브랜드 의상 거래회에서 중국 소비시장 트렌드에 대해 전혀 다른 견해를 제기했다.

낭함평은 주가가 급락해 재산 감소로 인한 인플레이션이 심각하고 구매력이 감소하고, 중국은 약 86%로 소비를 줄이기로 결정했고, 나머지 14%는 고급품 소비에 집중돼 원래의 주류 구매력이 위축되어 저단시장으로 침몰해 중급 시장의 공심화를 형성했다.

이른바 M 형 소비 모드, 즉 양머리 크기, 중간 크기, 14%의 부자가 고급 제품을 사는데, 86%가 저급품을 사는데 중급 제품이 위축되고 있다.

두 측 논쟁 이 상대적 으로 중급 시장 의 거대 위기 는 물론 경제 대 환경 의 불황 은 의심 하지 않 았 지만, 시장 보편적 인 침체 를 초래하지 않 았 고, 중급 시장 자체 의 질문 은 결국 그 원인 을 찾 았 고, 중급 시장 은 원래 중국 최대의 중산 계급 소비 집단 에 맞 았 지만, 사실 은 결코 그렇지 않다.

후기: 이녕

스포츠 브랜드는 이번 집단 위기 원인이 복잡하고, 업계 인사들은 “ 신발 제조업 과학 기술 함량이 낮아 노동 밀집형 산업 이윤 공간의 압축, 본토 브랜드의 장기적인 유전자 모드가 두드러진 일부 부정점을 분석했다.

그리고 정부는 중소기업에 대해 특히 이런 순생산기업의 부양력의 서서히 줄어들면서 구두옷 제조산업기지의 생존 압력이 커지고 있다.

시장이 냉각되면 기업이 시장에 돌아와 분석해 올지도 모르며 시장의 동향을 정확히 파악하고, 시장세분으로 투신해야 진정한 출로를 찾을 수 있다.

시장의 온난화를 기다리는 것은 의심할 여지없이 수동적인 선택으로 역경에서 주동적으로 출격해야만 기회를 얻을 수 있다.

의론이 분분히 결론이 나지 않았지만, 이야기의 주인공인 이녕은 실제 행동으로 알려줄 것이며, 과연 중급 시장에서 어떻게 선택할지, 어떻게 고수할 것인지.

이야기의 마지막, 우리는 리녕 자체로, 체조 왕자부터 국제경기장을 달리고 있는 민족 브랜드로, 우리는 그의 몸에서 볼 수 있는 스포츠 스포츠 브랜드 뿐만 아니라 용감하고 꾸준한 추구, 꾸준한 노력의 정신이다.

본토 브랜드에서 부상한 눈부신 눈부신 눈부신 이황은 현재 언론에서 세 번째 창업의 위기에 직면하고, 이녕은 물러서지 않았고, 그의 구호처럼 ‘변화 ’를 바꾸게 했다. 이녕이 욕화재생, 왕자의 복귀를 기대하고 있다.

일본 관리대사 대전연구원이 제시한 M 형 사회의 개념은 일본 사회가 중산계급을 주류로, 부유와 가난 2개의 극단적인 개념으로 바뀌고, 중산계급이 경쟁력을 잃고 중하층으로 전락하고, 사회 재부 분배, 중간에 큰 결함이 있었고, M 자형처럼, 왼쪽의 부자도 많아지고, 오른쪽의 부자도 많아졌지만, 중간에 갑자기 빠져서 보이지 않았다.