온라인 쇼핑 시장 의류 산업 분매가 마케팅 방향으로 바뀌다

　　복장인터넷 구매 현황:

의상은 우리나라.인터넷 쇼핑 시장첫 번째 상품 품질, 가격 우위 와 채널 우세 는 치명적 인 흡인력 이다.2011년 우리나라 의류는 인터넷 쇼핑 시장 총규모의 비중이 27%로, 그 중 여장과 남성복 매출액은 각각 인터넷 쇼핑 규모의 41%와 15%로 각각 2위를 차지했다. 가구, 신발, 아동복, 아동복, 야외, 캐주얼복 등 시장공간이 끊임없이 확대되고 있으며, 신발류는 13%로, 모유 아동복 약 6%를 차지했다.인터넷 구매 해결의 근본 문제는 수요의 만족과 루트에 도착할 수 있으며, 복장 쇼핑 시장의 급성장 의존하는 것은 선 아래 실체 문점의 저렴한 가격 우세와 효율의 우세, 미래 브랜드의 가치 인정과 서비스 품질 향상은 발전의 중심이라고 생각한다.

　　의류 브랜드 운영상 생존 환경 분석:

플랫폼 운영상과 비교하면 브랜드 운영자들이 상대적으로 유리한 점이 있다.경동 상가, 1호점 등 전품종 소매 플랫폼 운영업체의 흥행은 거의 선 아래 소매상들의 완전한 대체대역이지만, 우리 상무 소매업에 따르면 국내외 유명 플랫폼 운영업체가 빗어 낸 결론은 국내 인터넷 소매가 저모리 수준, 높은 비용 지출 조건 하에 놓여 있으며, 현재 대부분 적자 상태에 처해 있지만, 초과 수익 능력을 갖추지 못하고 있다.플랫폼 업체의 부상은 브랜드의 새로운 승재 경로를 부여해 영리 관점에서 보면 현재 인터넷 판매는 지난해 재고 위주로 소화로 모리율 수준이 낮았지만 브랜드 물류, 연발, 마케팅 등의 비용 지출은 평대 상업이 적기 때문에 일정한 이윤 공간을 갖추고 있다.

　　전자 비즈니스는 각종 자영업 전통 기업에 대한 충격 정도를 분화한다.

온라인 쇼핑레저 남장고단 여장, 고급스러운 가방적 충격이 적고, 소숙녀복, 아동복, 중저급 가구, 캐주얼복 충격이 크다.‘ 소비자 휘말리기 ’ 이론에 따르면, 우리는 소비자의 ‘ 고권입 ’ 이 상품의 속성, 마케팅 환경에 대한 요인이 비교적 높은 관심을 가졌고, 인터넷은 소비자 ‘ 화물 세 개 ’ 의 편의 조건을 주었고, 이로 인해 전선 아래 전통 브랜드에 대한 충격 영향으로 볼 때, 고입품 > 저렴한 제품에 휘말리고 있다.(1) 소비자 행동 대비: 남성의 소비는 ‘이성적 소비 ’에 비해 ‘저렴 ’으로 인해 전자상들이 남성복선에 충격을 주고 상대적으로 적고, 여성은 ‘감정적 소비 ’에 속하고, 상품의 ‘고농입 ’이 여성선에 충격을 주고, 현재 여성복 ‘타래브랜드 ’의 경영 상황이 양호하고, 선 아래 고단여장 중 체험, 브랜드 충성도가 높아 충격이 적었다.(2) 제품 속성 대비: 아동복, 중저급 가방, 캐주얼복은'고농 '상품에 속하고, 인터넷 구매 영향, 야외 용품 이 높지만, 소비자는 높은 품질과 높은 인지도를 가진 전통선 아래에 기업에 대해 비교적 큰 브랜드의 점성을 가지고 있으며, 전기 업체의 영향이 적은 편이다.