중국 남장 은 문화 유전자 를 더욱 융합해야 한다

만약 중국 본토가 사치된다면

나타날 것이다. 그것은 반드시 국인이 자랑하는 백주, 찻잎이 아닌 특정한 공예자수는 아닐 것이다.

그것은 두 업계에서 가장 큰 가능성이 있다: 첫 번째는 패션업, 중국은 고급 정제, 고급 패션 디자이너, 고급 패션 디자이너다.

둘째는 보석 업계, 중국은 매우 우수하고 부지런히 간곡하고, 지난 30년 동안 사치품 보석을 하고 있는 사람들이다.

보석과 패션은 민족, 인종, 종교의 제한을 넘어 세계로 갈 수 있다.

라야 국제총재 육효명.

현재 국내의 많은 의상 브랜드는 고단 향상을 위해 노력하고 있다. 6월 18일, 국내 최초의 남성 의상 문화 테마 박물관인 칠필 중국 남장 박물관이 공식적으로 개방되고 있다. 이 중국 남성복 박물관은 저녁, 청, 민국 시절, 근현대 남성용, 패션 라이프 아이템, 패션 아이템 등 천가지 전시품이 소품이 전시되어 있다.

이 민영 박물관도 중국 남장들이 글로벌 마케팅을 향한 시도라고 할 수 있다.

윷이 우뚝 솟은 비밀번호

중국의

주로 복건, 절강과 광동의 3대 판덩이, 절강의 영파는 비즈니스 정장을 위주로, 복건의 진강, 하문은 비즈니스 캐주얼 시리즈를 위주로, 광둥 판덩이는 브랜드의 경영에 있어서, 이 몇 년 점차 도매와 대리 기지로 전락하여 복건판과 절강판과 맞서기 어렵다.

복건판의 부상은 브랜드의 차이화를 상징으로 하여 개성화된 남성복을 탄생시켰다. 예를 들어 70필의 ‘재킷 전문가 ’, 구목왕의 ‘양바지 전문가 ’, 칠메달의 ‘중화입령 ’, 재자의 ‘새 정장 ’ 등이 탄생했다.

1990년대 중반 복건남성복건남성은 차이화 의상 위치로 집단적으로 부상해 전국시장으로 빠르게 향했다.

"브랜드가 설립된 초기에는 차이화의 위치를 통해 빠르게 시장을 찢고, 브랜드의 속성을 초보적으로 구축할 수 있다. 소비자에게 차이화된 위치는 기억점을 세울 수 있다. 시장의 첨도를 절단하는 것이 품종 시장에서 전문화를 형성하는 규모가 성공할 수 있다"고 말했다.

상하이 금곤 컨설팅 그룹 창시인 석장강.

복건성, 절강, 광동 등 십수개 의류 업체를 위해 마케팅 서비스를 진행한 안걸양 기관의 창시자 안걸, 중국 남장 브랜드의 발전 경로를 4단계로 귀납, 아이템 발기 단계, 브랜드 부상 단계와 우승 단계.

70필의 늑대는 재킷, 삼나무, 아고르는 양복, 셔츠 등의 아이템으로 시장을 열었다. 그들은 품종의 다원화 발전을 시작하여 브랜드 전매의 시대를 열었다.

안걸이가 보기에는 중국 남장 전매 패턴의 성공이 미래 발전의 관건이다.

아이템만 있는 장점은 부족합니다. 전매 모델을 세우려면 품종의 연장을 해야 합니다. 복건남성복건남성복건은 먼저'완전한 전매 형태'에 공을 들여 복건남은 삼아 개점, 북은 경하에서 뿌리를 내리게 됩니다.

완전한 전매 형태는 복건남성을 전국에 설치하는 경로를 신속하게 펼쳐 놓았다.

그리고 전매 형태를 지탱하려면 ""

+ 구매자 "의 이념은 이 패턴을 지탱하고, 구매자가 앞의 시장 정보와 공급업체 자원을 장악하고, 디자이너들의 협조에서 일반적으로 유행의 판단, 견본 조직, 부품 개발, 구매 주기, 가격 협상 면에서 모두 우세하고, 일반적으로 두 달 안에 제품의 입시를 완성할 수 있다.

브랜드는 뒷심이 부족하다

전매 패턴의 부상은 채널 대리 구분이 안 된다. 채널 사업은 전매점을 전국시장에 빠르게 확장시켜 규모의 우세를 형성하고, 이 과정에서 채널 확장, 광고를 확대하고 3자 협동으로 확대하는 역할을 해야 한다. 그렇지 않으면 규모가 안 되면 광고를 하지 못하고, 대리상도 돈을 벌지 못한다. 그 다음에는 공급 사슬의 건강을 보장하기 위해 이 과정에서'개점의 성장속도'가'재고 성장 속도'보다 커야 한다. 뒤에는 브랜드가 지속적으로 높아져야 한다.

중국 남성복의 브랜드 승진은 중앙시의 고조에서 시작된 것이다.

2002년 중국 축구팀 역사적으로 월드컵 결승권에 뛰어들었고, 칠패, 칠필 늑대는 이번 기회를 잡고서 월드컵 광고투방에 참여해 눈덩이를 벌었다. 브랜드는 첫 회에서 상승했다. 2004년, 리랑은 평균 40여 주파로 아테네올림픽 광고로 매일 진도명의 모습을 볼 수 있었다. 매일 진도해안가에 나타난 옛 버거 앞에서 리랑은 아테네올림픽의 집중 투하하는 성공을 거두었다.

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"대형 스포츠 사건 외에 이랑, 재자, 호랑이, 칠필, 칠패 등 중앙 황금 시간대 입찰, 하이 스트라이크, 강패 등 CCTV -5의 밀집 투입 투입 을 모두 좋은 효과를 거둘 수 있다"고 말했다.

석장강설.

물론 남장 사이로 브랜드 조성파악면에각각 다른 스타일을, 리랑은 여러 해 동안 진도명이 이미지를 사용하고, 리랑은 우아, 평화의 중년 남성이미지를 조조조성해 단순단순하지 단순하지 단순하지 단순하지 않다 ”브랜드 정신도 심심들여들여, 강한 패패남룩은 브랜드에 일부 사회화요소를 주주주주주주원, 목표수중과 깊은 소통을 계속해 왔다. "혼불불불불불불불불불불불불돌아오지 않는다"라고 직직직타타타인인인인인인인인인적 수요를 명명명명명명서4선 시장의 형형형형형형형형형형형이미지의 분분분분분분투심분투심두심두심두심두심두심두심두심두심두심두심두심두심두심두심두심문화에 들어가는 힘은 ‘남자는 일면일면이 아니다 ’는 브랜드의 플라스틱 을 가치관으로 끌어올렸다.

하이 미디어 플랫폼을 직접 투입하는 것을 제외하고는 복건남성복 마케팅 수법도 눈길을 끈다. 예를 들면 늑대 7필의 힘으로'황마중국행 '강패는'루부궁'을 강조했다. 리랑은'밀란드 패션주' 등이다.

이런 공관 활동은 브랜드 성격의 조형과 제품 지위의 상승 효과가 매우 두드러진다.

그러나 최근 5년간 소비 업그레이드와 이삼선 시장의 소비 관념이 높아지면서 중국 남성복장은 앞서지 않아 다른 산업의 투자로 정력을 분산해 주업이 이미 진퇴하고 있고, 복건판의 마케팅 수단은 전체적으로 향상되지 않았고, 중앙시의 광고 효과는 이미 크지 않았고, 브랜드의 디자인과 격조는 이미 다소 낙오되었고, 복건판 판의 남성복건을 전체적으로 뒷심이 부족해 보인다.

브랜드를 문화 유전자에 융합하게 하다

이 2년 동안 중국 남성복 은 여러 해 의 고속 발전 을 경험 해 이미 한 업계 발전 의 병목 기일 을 숨긴 재고 위기 도 드디어 전면적 으로 드러났 고, 이 뒤에는 중국 남성복 디자인 혁신, 스타일 의 조성, 문화 원소, 브랜드 경영 등 측면 이 모두 부족 했 다.

종합적으로 세계적으로 유명한 브랜드, 예외 없이 디자이너 브랜드, 세계 10대 남성복 브랜드도 모두 디자이너 브랜드, 이런 디자이너 이름으로 유명한 브랜드, 수십 년, 심지어 수십 년 동안 수백 년 동안, 어떤 선진적

패턴, 자신의 스텔스 장벽, 전공, 디자인 실력 관련 자원, 디자이너 자원, 원단 자원, 공급 업체 자원, 끊임없이 자신의 브랜드 스토리, 디자인 문화의 매력이 다른 자원에 능가하고 있다.

“중국의 남장 브랜드에 대해 어떻게 집중하고 전공에 전념하는 것은 쉬운 일이 아니다. 절강판의 남자가 일정한 규모를 해낸 후 기업은 다른 업종의 투자를 이용하여 주업의 지속적인 발전을 소홀히 하고, 이 몇 년 뒤의 부족을 야기하고 있다 ”고 말했다.

안걸 분석.

국제 브랜드 수십 년, 심지어 수십 년 동안 쌓인 전적 중, 집중, 더 많은 것은 문화의 축적, 그것은 판타지, 많은 브랜드의 색채, 제품 디자인 체계, 스타일은 모두 고정, 예를 들어 LV, 쿠시시 모두 침전된 클래식, 예를 들어, 예컨대 에메스 의 스카프 패턴, 예술을 스카프에 담아 예술품, LV 에서 내놓은 여행 철학, 매매는 여행문화, 모든 광고와 여행자들과 관련해 깊은 여행 철학을 전달한다.

따라서 중국 남성복은 선명한 브랜드 프린터를 세우려면 반드시 장기간 브랜드 문화의 침전을 견지하고 시와 함께 브랜드 DNA 의 전승을 유지해야 한다.

글로벌 협력도 이 몇 년 의상 브랜드가 브랜드 창의의 중요한 수단이다.

H &M 은 이 방면의 고수로, 대형 디자이너 카메오 초대, 줄곧 H &M 의 마케팅 비장의 카드였다.

2007년 H &M 은 로베르토카볼리와의 콜라보레이션으로 화제를 모았고, 마돈나와의 콜라보레이션, 마돈나와의 프로젝트에 참여해 수많은 팬들의 관심을 끌었고, 이 글로벌 마케팅은 H &M 에 판매상의 두드러진 인기를 끌고 있다.

LV 와 국가박물관과 협력해 LV 의 제품을 국가박물관에 옮겨 전시하는 이 글로벌 사건은 이목을 집중시키고, LV 가 눈높이를 넓게 벌고, 그 문화적 향상은 예측할 수 없다. 또한 샤넬과 중국 미술관의 다국적 전시 전시, 70필의 늑대 남성복 박물관, 이런 다국적 사건은 브랜드의 콘텐츠와 브랜드의 격조에 대한 긍정적인 가치를 가지고 있다.

"중국의류는 전문과 문화침전과 글로벌 합작에 집중하여 국제브랜드의 수법을 많이 감안하여 브랜드가 더 멀리 갈 수 있다"고 말했다.

안걸 표시.