2008 아디다스 올림픽 압보 실산 은 곤경 에 빠졌다

"후가와 2008, 불가능할 수 없다" "수비와 2008, 불가능할 수 없다"...

아디다스 올림픽 광고가 한창이다. 그 광고대변인들은 다양한 상황: 여자 농구대원 수필피 발상, 다이빙 선수가 올림픽 문턱 밖을 맴돌고 있다. 정지는 인기가 점점 높아졌지만, 잘 표현되지 않은 중국 남자 축구가 올림픽 전복할 수 있을지 걱정이다.

아디다스의 그 광고어: 그럴 리가 없다.

세 명의 대변인, 두 사람은 올림픽 무대에서 멀리할 수도 있고, 아디가 중국 국기 마크를 남용하여 매체에 의혹을 받고, 아디다스의 올림픽 압보가 곤경에 처해 2008년 올림픽 전체전략에 대한 실산 여부는 아디다스만이 알 수 있다.

초점 1: 전체 전략이 영향을 받을까?

후가등은 올림픽 문턱 밖을 헤매지 못하고 아디다스의 광고 게시판도 고요해지기 시작했다.

TV에서 방영된 대부분은 정지판의 올림픽 광고다. 현재의 상황에 비해 정지의 인기와 경기장 표현이 최후였다.

아디다스 최고경영자 헤버트 하이나는 아디다스의 목표가 명확하다며 2008년 중국 내 첫 스포츠 브랜드가 될 것이라고 밝혔다.

아디다스 중화구 이사 총리는 2008 올림픽 계획은 아디다스에서 지금까지 중국에서 발기된 가장 큰 마케팅 활동이었고 베이징 올림픽은 아디다스에게 ‘ 뛰어넘는 발전의 플랫폼 ’ 이라고 말했다.

아디다스는 2010년 중국에서 10억 유로의 판매 목표를 달성하고, 전 세계 판매 목표는 100억 유로에 달할 것으로 예상하고 있으며, 이 모든 것은 베이징올림픽의 시장에 대한 라운드가 될 것으로 보인다.

아디다스 2008 베이징 올림픽의 전략 배치는 주로 세 단계로 나뉜다.

베이징 2008년 올림픽, 베이징 2008년 장애인 올림픽의 모든 스태프, 기술 관원 및 자원봉사자들을 위한 운동장비 제공, 중국 축구협회, 배구협회 등 장년간의 협력 관계를 강화하고, 둘째는 베이징올림픽에서 중국 체육 대표단에 복장을 제공하고, 3은 많은 스포츠 스타와 계약을 맺으며'스타 효과'로 올림픽 마케팅을 이끌고 있는 단계다.

이 중'스타효과'는 최초, 지속 기간 최장, 빈도가 가장 높고, 유일하게 올림픽 전후 수월 주기를 관통하는 마케팅 방식이며, 일반 소비자들이 가장 쉽게 접촉, 가장 주목할 수 있는 점이다.

이 의미에서 아디다스 베이징 올림픽 마케팅의 효과는, 계약스타의 발달에 의존하고, 현재 이들 계약스타의 앞날을 예측하지 못하고, 전체 올림픽 마케팅 전략은 크게 할인된다.

기자는 인터뷰에서 아디다스가 이후 열리는 각종 이벤트 및 홍보포스터를 발표할 때 어떤 모델이 나서야 할지 신중한 문제가 됐다.

초점 2: 브랜드 효과는 위험이 너무 크나요?

스포츠 브랜드와 스포츠 스타들이 서로 성취한 사례는 일찌감치 열거했다.

그러나 다수의 사업가들에게는 스포츠 스타가 ‘도박 ’을 하는 것 같아 그 중 오묘함을 깨닫는 사람이 적지 않다.

국제 스포츠 브랜드는 중국 스포츠 스타를 압송하는 경쟁이 사실상 시작된 지 오래다.

예를 들어 아테네올림픽에 앞서 코카콜라는 이미 30만원으로 알려지지 않은 유상까지 서명했다. 나이크도 400만원으로 유상과의 계약을 받았다.

유상은 의외로 돈을 빼앗은 후, 이 두 회사는 한몫 크게 벌었다.

이때 다른 상인들은 유상에게 다시 서명하려면 천만 위안의 대가를 치러야 한다.

스포츠 브랜드 계약 스포츠 스타는 일반적으로 두 가지 경로가 있다. 선수가 유명해지기 전에 투자를 하고 저비용으로 합류해 운동선수가 하루아침에 명성이 커지기를 기다리고 있다. 더 많은 상인들은 선수가 이름을 올린 후 벌떼처럼 몰려들면서 명성성을 빌리며 브랜드 이미지를 높이는 것도 아까워하지 않는다.

일부 국제 유명 브랜드는 기업 내부에 전문적인 부서를 설치해 본토시장을 연구하는 선수를 추적하는 데 있어서 특히 후기수나 다크마의 인물이 될 수 있다는 것을 주목하고, 선택적으로 저가격으로 계약을 체결해 미래 시장에서 선두를 차지하고 있다.

2008 올림픽이 임박함에 따라 스포츠 브랜드의 경쟁도 백열화에 접어들면서, 모든 사업가들은 이 세계 인구가 가장 많은 거대한 시장을 포기하고 싶지 않다.

유명 브랜드의 경쟁에서 소비자 구매 행위에 영향을 주는 것은 이미 제품 자체가 아니라 제품과 소비자의 관계이며, 누가 더 잘 거래 관계를 스포츠 운동과 소비자 사이의 소통, 교류 관계를 연기할 수 있다면 누구의 브랜드의 이미지가 한결 낫다는 것이다.

스타카드는 브랜드 이미지를 공고히 하는 가장 중요한 일환이다.

특히 금메달을 따는 인기 인물은 상가 필사적으로, 보통 대중의 관심이 가장 많은 금메달 선수이기 때문이다.

누가 서명하지 않고, 올림픽 후 대중은 이 브랜드에 대한 인지도와 명예도를 직접 관계할 것이다.

물론 선수들의 경기 상태와 성적은 인위적으로 통제할 수 있는 것이 아니다. 기업이 스타성을 이용하는 동시에 언제든지 이런 예견할 수 없는 위험성을 마련해야 한다.

　　解析 　　胡佳 　　品牌价值：中国跳水“梦之队”队员；2004年雅典奥运会冠军 　　价值削弱：长期受眼疾困扰，能否参加2008奥运会悬而未决 　　隋菲菲 　　品牌价值：中国女篮历史上第二个加盟WNBA的球员；有“美女球星”之称，人气较旺 　　价值削弱：此前一年都因脚伤缺席各大赛事；虽进入女篮备战奥运大名单，但因伤势和当前赛场表现依然成为争论焦点 　　郑 智 　　品牌价值：中国国家足球队队长，签约英超查尔顿俱乐部，身价涨至300万英镑；被外媒誉为中国国内最好的足球运动员 　　价值削弱：中国男足近段时间表现欠佳，2008奥运翻身成为疑问 　　对策 　　阿迪达斯2008年奥运广告打的是“群星”概念，这在一定程度上给其奥运明星营销留下了可控的空间。

아디다스는 올림픽 전후 광고 마케팅 전략에서 상응조정할 수 있다.

대책 1: 올림픽 정신 이념 강화, 철금 개념 약화.

올림픽 정신의 실질은 금메달을 따는 것이 아니라 더 높은 힘으로 싸우는 데 있다.

눈병에 시달리고 있지만 "2008 올림픽에서 맞서 싸우자"는 호가와 다리부상이 심한 수필피는 무언정 포기하는 운동정신을 드러냈다.

아디다스는 선수들의 올림픽 정신을 다시 읽을 수 있으나 올림픽 우승 여부를 피하는 각종 추측을 피할 수 있다.

대책 2: 선수들에 대한 대중의 지지를 강조한다.

아디다스 광고에서 선수들은 수많은 중국인들의 양손으로 부탁을 받아 운동선수가 천천만 중국인의 힘을 모아 경기장으로 향했다.

호가등의 신체 상태가 줄곧 주목받고 있다. 컨디션이 좋지 않은 선수에게 대중의 지지는 가장 소중한 것이다.

아디다스는 광고에서 선전한 ‘함께 ’의 힘을 계속 심화시킬 수 있고, 중국인이 중국 선수에게 주는 지지를 강조해 이들의 삶의 경기장에서 불가능하게 만들 수 있다.

아디다스 중국 스포츠 마케팅 대사기 1981년부터 아디다스는 중국 축구를 지원하기 시작했다.

중국 축구협협 재계약과 2010년, 아디다스는 총 7개 국자 축구팀을 지지한다.

1985년 9월 1일 중국 농구협회와 첫 번째 합의를 체결했다.

2005년 2월 아디다스는 중국 국가배구팀의 파트너가 되었다.

협의에 따르면 아디다스는 중국 조협기 6 개 국가급 대열의 유일한 운동복 스폰서가 됐다.

아디다스는 중국 유도협회의 동반자이다.

2008년 아디다스는 베이징 올림픽, 장애인 올림픽의 모든 스태프와 기술관원들에게 장비를 제공할 것이다.

아디다스는 중국 올림픽 체육 의류 협력 동반자가 되며 베이징 2008년 올림픽에 참가한 중국 체육대표단은 아디다스 장비를 갖게 된다.