에르메스가 곽미미 (곽미미) 를 만나 부의 배후 판매량을 자랑하다.

사치품 을 소비하는 것 은 정신 을 차려야 한다

곽미미는 무엇을 가지고 부를 자랑합니까?

여러분이 가장 기억에 남는 게 바로 사진마다 꼭 나오실 거예요.

경제에 따르면 곽미미는 에르메스 가방을 자랑한 뒤 에르메스 매출이 7% 상승했다고 전했다.

판매량이 상승하는 동시에 ‘ 오명 ’ 도 에르메스 머리 위에 걸쳐 부유한 공구, 예를 들면 뇌물 공구처럼 늘어나고 있다.

에르메스가 세상을 떠났던 곽미미, 과연 기쁜 일인가?

에르메스 가 최고의 자랑 이 되다

오명 아래 판매량이 오히려 오르다

곽미미 사건에 앞서 LV 를 아는 사람들이 많겠지만 LV 보다 높은 에르메스가 아닐 것이다.

특히 이삼선 도시에서는 에르메스가 현재 일선 도시에만 배치되어 있어 아는 사람이 한정되어 있기 때문이다.

그러나 곽미미는 에르메스가 부자를 자랑하며 에르메스가 곽미미미의 사건에 따라 각종 매체들을 통해 이삼선 도시로 전해졌다.

세계 사치품 협회 중국 대표는 유럽과 양곤을 대표하며 앞서 언론 인터뷰를 통해 세계 사치품 협회에 따르면 최근 3개월 에르메스 판매량 모니터를 통해 곽미미 사건 이후 에르메스 판매량이 7%—10% 상승했다고 밝혔다.

이와 함께 에르메스 소비자군도 동태 변화가 일어났다.

우선 신규 소비자들이 눈에 띄게 늘어나서 40% 정도 늘었다.

또한 이전에 에르메스 소비자들은 대부분 일선 도시에서 왔지만, 현재 새로운 소비자들은 대부분 이삼 선에서 에르메스 매장이 없는 도시들이다.

어떤 의미에서 곽미미, 에르메스는 이삼선 도시의 공관 비용을 많이 받았기 때문이다.

이처럼 명백한 판매 상승은 에르메스에 대해 뜻밖의 기쁨이라고 할 수 있다.

그러나 속담에 “ 복도, 화가 따르는 곳 ” 이라고 말했다.

곽미미미와 함께 판매량의 상승을 제외하고는 지울 수 없는 꼬리표도 있다.

얼마 전 진행자 예성강은 웨이보에서'10대 악속 사치 브랜드 순위'라는 제목으로 유명하다.

예성강 씨는 "이 브랜드들은 모두 부유효한 대표작이다"고 말했다.

부유사건이 더 많은 사람들에게 알려진 에르메스 역시 부자라는 라벨이 붙었다.

에르메스는 많은 사람들의 마음속에서 폭발호자를 대표하며 허영을 애모하는 전형적인 브랜드가 되고 있다.

구양곤은 이번 과부 사건이 에르메스 뒤의 문화적 가치 브랜드의 가치를 모두 희화시켰다고 생각한다.

에르메스 최첨단 소비자는 에르메스 사용을 할 때 ‘곽미미 사건 ’을 연상할 가능성이 높다.

중국인은 해외에서 소비하고 있다.

사치품은 세계 최고다.

사실상 에르메스와의 기쁨이 반반으로 맞서는 것은 중국인들의 사치품에 대한 애정이 교차했다.

이 사치품이 허영을 자랑하는 것이라는 욕설이 끊이지 않는다. 하지만 부단히 큰 가격을 자랑하는 사람도 있다.

에르메스 사건도 중국인이 사치품을 소비하는 빙산 일각이다.

국내에서는 해남 삼아 면세점이 막 개업한 첫날 오전 10시에 문을 열어 1시간도 안 돼 모든 화장품이 모두 강탈되어 매체들이 “무료 면세와 같다 ”고 외쳤다.

외국에서는 거의 매일 매일 LV 점 밖에 중국인들이 줄을 서는 장면을 볼 수 있다. 해외 사치품 플래그숍은 여권으로 상품을 구매하는 규정이 있기 때문이다. 이들은 현지 중국인들에게 사치품을 사달라고 부탁한다.

2010년 3월부터 2011년 3월 세계사치품 협회는 프랑스 이탈리아 영국 주요 지역 사치품 상업의 소비 데이터를 조사해 중국인이 누적 소비 500억 달러에 가까운 중국 사람들이 해외소비사치품이 세계 1위로 나타났다.

다수의 사람들이 사치품을 사다

부를 자랑하기 위해서.

화속 성장의 사치품 소비세와 어울리지 않는 중국인이 사치품에 대한 이해다.

구양곤은 사치품을 많이 소비하는 중국인들의 눈에는 사치품이 사회적 부의 지위를 나타내는 기능이 있다고 생각한다.

이런 기능은 과장된 로고를 통해 선보일 때가 많다.

구양곤은 "젊은 여자인데 어떤 명품 가방에 어울리지 않지만 주머니에 브랜드 마크를 입기 위해 캐주얼룩을 입고 엉망으로 늦게 선물을 드려야 하는 가방"이라고 말했다.

중국인들은 사치품의 디자인과 이념이 아니라 사치 브랜드 자체이다.

이것도 왜 눈에 띄는 브랜드 로고 로고가 새겨진 사치품이 중국에 많이 나타날 수 있을까.

마케팅과 소비자 연구전문가 폴 헤스가 본다면 이러한'배물교의'는 "더 이상 자신의 출신을 걱정할 필요가 없다. 충분한 돈을 벌기만 하면 상위에 성공해 존중할 수 있다"고 말했다.

높은 계층을 나타내기 위해, 국내외에서 LV 를 광탈하는 중국 소비자들은 대부분 이러한 ‘체면을 위해서다 ’라는 의미를 가지고 있다.

이것도 중국인 사치품 소비 지출 비율이 너무 커서 약 20% 로, 서양 국가의 비율은 보통 4% 를 넘지 않는다.

사치품에 대한 기형적인 이해가 더 많은 중저소득층의 사치품에 대한 욕망과 갈증을 자극하는 것이다.

야오락이라는 젊은이 한 명이 국제선구 안내 기자와의 인터뷰에서 "언제 나도 벤츠 를 할 수 있다. 진짜 인력사를 끼고 수만 원짜리 양복을 입고 누가 감히 눈을 뜨게 할 수 있을까 …"라고 말했다.

야오악이 보기에는 이 큰 패를 가진 모든 무장이 있었고, 그는 마치 완전히 다른 생활을 시작할 수 있는 것 같았다.

야오락은 가난한 산에서 벗어나 존경을 받는다.

그는 그가 보기에 ‘벤츠, 노사, 수만 원짜리 양복 ’같은 사치품은 부자들의 가장 기본적인 장비와 로고.

야오락은 현재 매달 월급이 3000여 위안이지만, 하루가 되면, 그는 정말'하룻밤 폭부'를 하고 있다. 이는 버스마스 (범사철)도 틀리지 않은 젊은이들까지 다음 곽미미가 될 수 있다.

부유를 자랑해 다른 사람의 긍정을 얻을 필요가 있기 때문이다.

사실 현재 중국의 도시와 읍 가구는 매년 2만 위안 안팎으로 대다수 가정의 수입은 여전히 사치품 주머니를 살 수 없다.

사회 전체가 사치품에 미치는 상황에서 우리는 더욱 정신을 차리고 돌아보아야 한다. “ 정교한 삶의 꿈 속에서 절대 기본적인 판단력을 잃지 말아야 한다. ”