2015년 전 중국이나 글로벌 최대 사치품 시장

중국 중산층 인구는 2011년 1.04억 명으로 늘어날 것으로 전망된다. 중고층 소비층이 늘면서 중국의 사치품 소비동력은 유지될 것으로 보인다.

2015년 전 중국이나 전 세계 최대 사치품 시장이 됐다.

데이터 디스플레이, 2010년, 전 세계

'2010년 후윤재부 보고서'는 2009년 12월 31일까지 전국 87만5000명, 천만원 부자 5만5000명, 1억5000명을 넘는 자산 부자가 각각 2008년 6%와 8% 증가했다고 밝혔다.

베이징, 광동과 상해 세 개의 성시에는 중국의 거의 절반 가까운 천만 위안의 부자가 있다.

지배 수입이 증가함에 따라 소비자들이 의료, 엔터테인먼트, 교육, 사치품의 소비를 자유롭게 소비하는 것이 증가할 것이다.

소비자들은 제품의 품질 등에 대한 요구도 따라서 향상된다.

사치품 구매 동기 순위에서는 대부분 자신의 선택과 감각과 관련이 있는 것으로 나타났다.

그중 ‘총애, 자신을 잘 대하는 ’은 2008년 36%에서 2009년 44%로 상승했다.

자장려는 2008년과 2009년 조사에서 소비자들이 사치품 구매를 촉진시키는 가장 중요한 요소로 각각 44% 와 54% 를 차지했다.

중국 설명

중국인들은 예로부터 예상 왕래를 중시하였다.

자용 외에 선물을 보내는 것도 중요한 사치품 소비 용도다.

로드 공관 및 신천옹의 보고서에 따르면 중화지역의 사치품 사용 도중 친지와 친구를 위해 구입한 것은 29%, 선물은 특히 비즈니스 피드의 28%를 차지했다.

이 중 28%의 일선 도시 응답자는 사치품을 비즈니스 보너스로 주고 2선 도시 비율은 36%에 달한다.

일부 액세서리는 지갑, 목도리, 안경, 안경

중국 은 수입 고급품 시계, 향수, 화장품, 가죽, 가방 등 사치품 에 대해 줄곧 제한 정책을 취하고 있으며, 여러 해 동안 고액의 관세 를 시행하고, 개별 상품도 특별 소비세를 징수하고, 수입 사치품 가격이 해외 시장에 크게 높아 최근 들어 국외 관광 제한 을 완화하는 등 요인, 중국 소비자들은 해외에서 사치품을 구매하는 것을 좋아한다.

중국인 관광객의 사치품 소비는 이미 적지 않은 해외 (특히 아시아 지역) 시장의 중요한 추진력이 됐다는 지적도 적지 않다.

사실 많은 사치품 브랜드도 중국 대만 및 싱가포르 등 아시아 시장을 크게 펼치고 중국 관광객의 원천을 다투고 있다.

외국 소매상들은 중국인 관광객이 점점 늘어나는 출국관광에도 더욱 중시하고 있다.

영국 프리미엄 백화점 할로스, 셀푸리치 등 영국 정부가 중국인 관광객에게 비자 완화를 촉진시키기 위한 정책 중 하나는 중국인 관광객의 도래가 지속적인 부진을 촉진할 수 있는 영국 소매업의 발전을 촉진시키기 위해서다.

세계 사치품 브랜드가 갈수록 중국 시장을 중시하고 있으며, 현재 대부분의 세계 유명 브랜드 브랜드가 중국 시장에 잇따라 진출하고 있으며, 중국 시장은 많은 브랜드의 총판매 비중이 높아지고 있다. 예를 들면 중국은 이미 미국을 대신해 만보룡의 가장 큰 판매시장이 되었다.

루이 위덴과 에르메스는 2010년 각각 25%와 38%의 판매 수입이 아시아 (일본 제외)에서 나왔다. 이 중 중국 시장에서 온 수입이 꾸준히 높아지고 있다.

일선 도시를 제외하고 사치품 브랜드는 최근 이삼선 도시로 적극 확장했고, 비즈니스와 레저 여행객이 자주 방문하는 산서서서안, 산서태원, 윈난 곤명, 내몽골호트 등이다.

2010년 50개 특허경영점을 직영으로 전환한 영국 사치 패션 브랜드 바보리는 2011년 1월 5년 안에 현재 중국에 기존 매장 숫자를 100간으로 늘리길 바란다. 2010년 태원과 상덕에 진입했다.

루이 위덴은 2007년 이후 이미 태원, 호호호트, 우루무치 등 이삼선 도시에 들어섰다.

중국 소비자들에게 영합하기 위해 일부 브랜드들은 중국 소비자들을 위해 디자인한 제품 시리즈를 내놓았다.

예를 들어 에르메스는 중국에서 곧 실전의 수공예를 바탕으로 ‘소비할 수 있는 중국 사치 브랜드 ’ ‘상하 ’를 창건했다.

‘ 상하 ’ 는 2010년 9월 상하이 이해로에서 첫 소매점포를 개설하고, 제품은 중국 디자이너가 설계하여 중국인이 제조하여 중국에서 판매하고 있다.

중국의 부유한 소비자들의 과시성 소비는 여전히 뚜렷하고 많은 브랜드들이 로고가 두드러진 상품을 내놓고 중국 소비자의 독특한 품위 수요에 맞추고 있다.

독일에서 온 보마자동차는 중국 소비자의 품위를 맞추기 위해 보마M3 한정판 차형을 전문적으로 설계해 음력 호랑이 년 차 좌석에 호랑이 머리의 표지를 수놓았다.

프랑스 패션 사치품 브랜드 매니큐어는 2010년 중국 소비자들을 위해 디자인한 중국 한정판 레드 핸드백 마퀴, 중국 5주년을 축하한다.

하지만 중국 사치품 시장도 다방면의 도전을 앞두고 있다.

우선 국내외의 가격 차이다.

위안화 절상, 게다가 국내 수입 고급스러운 시계, 향수, 화장품, 가죽, 가방 등 사치품을 여러 해 동안 관세와 소비세 등을 시행하고 사치품은 국내외 가격차가 뚜렷하게 나타났고, 중국 소비자는 중국 홍콩, 프랑스, 이탈리아에서 구입한 사치품이 국내에서 구입하는 것보다 훨씬 많아 구매력 전환을 초래했다.

이를 감안하면 최근 많은 사람들이 사치품 관세 인하 방안을 제시하고 국내 소비자들이 사치품을 국내에서 구매할 수 있도록 유전세와 수익세에서 세원을 늘릴 수 있다는 지적이 나오고 있다.

사실상 중국은 2010년 세관 징세 역량을 늘리고, 세관 총서 공고에 따르면 2010년 54호 규정에 따르면, 내륙 주민들이 자용품 입국은 5000위안을 초과하고, 입국한 비주민 여행객이 2000위안을 넘는 자용품을 가지고 세금을 징수해야 한다.

해외 화장품, 가죽 등 사치품이 이 정책에 따라 가격이 오를 수 있다.

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가짜 위조 제품은 줄곧 사치품 브랜드 두통의 문제였고, 시장에 가득 찬 가짜 위조 상품은 대부분 중국 공장에서 생산한 것이다.

중국 공장의 경쟁 우세는 저노동력 원가와 생산 원가, 고생산력과 고품질 제품입니다.

브랜드의 인지도가 높을수록 모조의 위험이 커진다.

중국 시장에서의 모조품은 사치품 브랜드에도 약간의 충격을 가져왔다.

모조품과 정품의 목표 고객군과 다르지만 대량의 모조품들이 시장에서 판매하면 정품 구매자의 존귀한 느낌을 낮출 수 있다.

일부 가짜 사치품 공식 홈페이지의 등장도 사치품 브랜드의 인터넷 판매 플랫폼을 가로막고 있다.

2009년 루이 위덴은 상하이에서 모조류를 파는 가게에 대해 기소했다.

범람한 모조 상품에 직면하여 에르메스 고층은 2010년 그 그룹의 특성으로 40명의 직원을 대상으로 모조업체들을 추적하였다.

물론 현재 공상부문도 모조 상품을 위조하는 것을 중시하고 있으며 업계 인사도 정부의 가식반응이 빠르다고 밝혔지만, 브랜드 벌금은 가벼워 전면적으로 휴가를 내기 어려운 난이도가 높다.

또 중국 사치품 소비자들이 브랜드에 대한 인식이 적기 때문에 판매원 훈련이 더욱 중요해졌다.

판매원이 고객에게 제품의 특색, 브랜드 문화, 디자인의 이념, 소재 및 수공의 세부, 브랜드 배경 역사 등 자료를 정확하게 소개할 수 있다면 제품 판매 및 보급도 효과적이다.

시장경쟁이 치열하기 때문에 사치품 브랜드상들은 자심적인 판매 인원과 기함점 점장, 인재 유출의 난제에 직면했다.