전 세계 사람들의 고전 지애: 오로지 오리오

일부 공정구조는 중간 소재 문제로 인해 상하 2층은 외력 후 생애 변화를 초래하고, 사람들의 이미지를 ‘ 올리오 (oreo) 효과라고 부른다.

이 철리와 과학적 낭만주의 색채가 가득한 어휘는 ‘마태효과 ’처럼 기독교에서 온 ‘성경 ’의 이야기도 ‘멀미 효과 ’와 ‘나비효과 ’처럼 자연현상에서 비롯된 것은 단지 과자의 일종이다.

1912년 미국에서 출세한 올레오, 지금까지 거의 백년 역사가 있었고, 줄곧 미국 국민들이 가장 사랑하는 과자였다.

… 뿐만 아니라

과연 올레오는 전 세계인들의 클래식한 애정이 무엇인지 많은 사람들이 올레오의 광고운동을 떠올리게 된다.

네, 브랜드 이념과 잘 어울리는 광고는 올레오는 전 세계에서 널리 알려져 오늘의 과자 슈퍼 브랜드를 성공시켰다.

힘 있는 광고 구호

알다시피 구호는 간결하고 인상적인 선전어다.

오레오의 광고 구호를 묻자 그들은 "오레오 뿐"이라며 "삐뚤삐뚤, 핥고 물에 담그고, 우유가 가장 사랑하는 과자"라고 많은 사람들이 귀에 익혀서 입을 열었다.

오레오의 광고는 모두 오레오만이 끝났고, 하나의 접속사와 브랜드 이름으로 구성된 광고어를 더해 올리오레오의 감정과 기능면에서 고객에게 주는 이득과 이익 표현이 남지 않았다.

그리고 제품의 구체적인 특징은 언급되지 않고 브랜드 이미지를 묘사한 광고어는 없고 올레오를 위한 한 차례의 신식에 최연전적인 브랜드 우산을 창출했다.

많은 과자 브랜드와 비교해 올리오의 가장 절묘한 핵심 차이는 ‘비틀고 핥고 물에 담궈 넣는다 ’고, 독특한 브랜드 식별을 강화하고, 제품과 사람의 소통성을 강화하고, 브랜드의 재미, 오락성을 증가시켜 브랜드의 기억도를 높였다.

이 세 동작은 오레오 브랜드의 정취화의 가치뿐만 아니라 오레오의 여러 해의 전파를 거쳐 “ 비틀고 핥아 핥아 핥아 핥다 ” 는 이미 광고 구호를 뛰어넘는 간단한 존재로, 오레오의 브랜드의 정수를 내화하는 것은 오리오레오의 중요한 요소이다.

무엇보다 이 세 사람이 단숨에 하는 동작이 사람들의 과자 소비의식이 되는 것이다.

우유는 칼슘이 가장 풍부한 천연식품으로 인간의 가장 이상적인 식품, 올리오쿠키의 브랜드 전략 중, 우유와 오리오리오리오리오리오연맹, 이렇게 동반생 마케팅을 통해 올리오과자 소비 과정의 재미를 높일 수 있어 오리오쿠크가 쿨하고, 오레오를 많이 먹고, 오레오와 가장 영양이 있는 우유가 최선이다.

그래서'우유가 가장 사랑하는 과자'도 올레오 광고의 표어, 뉴욕 드래프트FCB는 올레오의 광고를 만들었고, 광고원소는 간단하고 젖소가 가득 담긴 우유를 한 마리의 젖소가 한 쪽을 내팽개치며 젖소 한 쪽을 내던지는 듯 장난꾸러기 소년이 오레오로 젖소를 건드리고, 광고 문건은'올리오, 우유 가장 사랑하는 과자'였다.

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올레오 광고의 원앙솥바닥: 온정 +재미

올리오의 광고는 주로 정감 노선이다.

다정함과 코믹한 코믹한 오레오 광고로 올리오레오의 맛은 물론 인간과 감정을 연결시키는 훈훈한 유대.

오레오 과자는 최근 100년 동안 탁월한 품질과 따뜻한 가정의 추억을 대표해 왔다.

간단한 유력한 방식으로 사람을 연결해 일상 생활에 심상치 않은 단편들을 비틀어 핥고 물에 담근 재미 먹는 방법으로 가족과 함께 공유하는 친근한 시간으로 삶을 유쾌하게 만들고, 달콤한 가족의 즐거움을 자아낸다.

이 작은 과자를 파는 올레오는 장난과 함께 인간의'대애'를 광고의 주선으로 삼고 있다.

인간의 진정성을 불러 소비자들의 공감을 불러일으켜 올리오, 인간의 진정성을 누리게 한다.

오레오의 클래식광고는 많은 광고인들이 잊지 못할 것이다. 1998년 칸 광고절 김사자상을 받은 ‘브로맨스 ’, 선정 없는 대화, 눈물 없이 흐르는 장면은 형제 (그중 지능 비정상)을 마주 보고 올리오와 함께 성장한 누런 추억 한 폭을 기록하며 남동생에 대한 애정을 담아 90초 동안 눈물을 흘리며 오레오의 마음을 사로잡았다.

오레오도 분위기를 조성하는 데 능숙하고 꾸준히 버텨 올리오의 환쾌, 재미 있는 광고 스타일을 자성할 수 있다.

오레오의 텔레비전 광고는 오레오를 어떻게 먹는지 가르쳐 주며 또다시 한 번 ‘삐뚤삐뚤, 핥고 물에 담그기 ’를 반복하고 있지만, 사람들은 즐거워하며 흉내내지 않고 따라하고 있다.

그 원인은 올리오의 핵심 요구를 둘러싸고 사람들의 기쁨을 느끼는 재미 광고의 창의에 달렸다.

오레오 광고가 기차역대 를 배경으로 한 서방 소녀와 어머니가 집을 나섰고, 좌석에서 올리오를 즐길 때 건너편에 나선 기차 안에서 동양소녀가 그녀와 같은 동작을 하고 있는데 거울처럼 묘하게 재미가 난다.

간단한 스토리, 교묘한 아이디어, 짧은 시간 동안 올리오 브랜드는 불쾌한 인상을 남겼다.

소년아동은 올레오의 주요 목표 시장이다. 아동 자체는 취미 요소로 광고에서 어린이를 사용하는 데 탁월한 소통 방식으로 시청자들이 어린이 공연을 즐길 수 있는 동시에 브랜드를 인정했다.

사실 올리오의 아역 없는 TV 광고는 주체적인 분위기도 재미있다.

2009년과 2010년 올레오는'이중 협심경쟁 '활동을 보급하며 미국의 부동산대형인 탕나드 트럼프, 맨녕형제, 테니스 등 TV 광고에 등장해 이들이 협심대회에 참여했다.

그중에는 아동이 나타나지 않았지만, 거대한 이중 이중 끼인 올리오카통 모형, 코믹한 스토리, 선정적인 대화 등 미묘한 시각이 드러나며, 이와 같은 광고의 재미를 자아낸다.

오레오 브랜드 마력구

오레오의 광고는 줄곧 스크린의 포인트였지만 오레오는 과자 브랜드의 지존이 될 수 있었던 것은 그 광고가 가장 많이 투입된 것이 아니라 올레오의 광고가 오레오에 대한 인상이 깊어 오레오에 대한 관심이 높아지기 때문이다.

오리오오 광고의 가장 큰 마력은 모든 광고가 공동의 원심을 가진 마력구에서 발사된 것처럼 소비자들이 이 광고를 알아볼 수 있는 원심이다. 바로 오리오레오의 브랜드 내핵: 맛있고 재미 있고, 우유가 가장 사랑하는 과자다.

브랜드 커널 서비스를 위한 올레오 광고는 이미 정보전파의 초급 단계에서 고객에게 기반된 체험 서비스 단계로 발전했다.

100세에 가까운 올레오는 사람들의 눈에는 여전히 활력이 넘치고, 연간 젊은 세대 최종애의 간식으로 떠올랐기 때문이다. 바로 오리오의 세대 소비자들의 수요를 주목하고, 제품의 혁신, 광고, 판촉 이벤트 등을 통해 브랜드의 인지도와 호감도를 높여 관리하기 때문이다.

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올리오의 상호 전파는 업계의 모범이라고 할 수 있다.

중국 시장을 예로, 2010년 오레오는'누가 물에 담그는지 '정합 마케팅 전파, 야오밍을 홍보대사로 초청하고, 야오밍의 텔레비전 광고는 중국 대륙과 홍콩에서 열풍을 펼치고 올리오의 클래식'비틀다 핥다, 물에 젖었다.

소비자들은 인터넷의 소통 체험 활동에 참여할 수 있으며 야오밍과 비교해 보면 누가 불어날 수 있을지도 모른다.

'누가 물에 담그는지 '이벤트 사이트에서 올리오는 브랜드의 이념을 서로 융합하는 과정에서 소비자는 만화화 야오밍의 지도하에서 작은 게임을 완성할 수 있다.

오레오는 또'누가 불릴 수 있을까 '전국 순회 활동이 세트로 활동하고 있다.

더욱이 활동의 영향력을 높이기 위해 카프는 타오바오 홈페이지에서 이 행사의 보급을 진행해 타오바오바오 합작과 2만 개의 타오바오 (Tobao) 10원 상환권을 마련해 인터넷 쇼핑을 좋아하는 오레오 팬들을 모았다.

텔레비전 광고, 야외 광고, 상점 내 광고 및 선상 상호 협조, 올레오를 더욱 풍성하게 한다.

오레오는 미국 본토시장에서 밀고 있는'이중 협심경쟁'을 위한 금색 이중 협회 올리오리오의 상장 마케팅 활동에 맞추기 위한 주요 종목은 누구보다 더 빠르게'비틀고 핥기 핥기, 한 번 핥기, 오리오레오 과자의 경쟁이다.

오리오리오유치유치유치유치유치유치유치유치유치자원자원집중페이페이페이스북 트트위트트패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패대단히

올레오 성장의 고민

과자의 왕으로 불리는 올레오는 이미 농구와 콜라처럼 미국 문화의 혈액 속에 담겨 미국 문화의 일부로 유행 전선의 음악인들까지'올리오'를 작품에 심었다.

오레오의 성공은 간식 브랜드로서 부러움을 자아낸다.

그러나 많은 유명 브랜드와 마찬가지로 백년 오레오도 성장하는 고민이 있다.

만약 중국에서 발생한 ‘ 보름달 ’ 이 발생한 것은 정말 지루하고, 전혀 알아볼 필요가 없다면.

그렇다면 오레오 과자에 대한 어머니들의 우려는 오레오의 귀담아야 한다.

엄마들은 쿠키류 제품의 마케팅 전파에 대응할 가능성이 가장 큰 것으로 알려져 아이들이 사용하는 제품에 대해 각별히 까다롭다.

올리오TV 광고'강아지 편'에서 한 소년이 강아지에게 오레오를 어떻게 먹느냐를 가르치는데, 아마 다른 사람이 오리오광고소년을 위한 귀여운 표정으로 웃음이 그치지 않았을 때, 어머니들은 광고에서 아이들과 강아지가 우유를 함께 마시는 불량 시범 효과를 걱정할 것이다.

한편 두 형제의 광고는 중외 두 가지 버전으로 광고줄거리가 똑같다. 한 연령 대여섯 살 남동과 그의 두세 살 남동생은 오레오 (오레오)를 먹고, 형은 과자를 우유컵에 담고, 동생은 우유잔에 우유를 담그고, 형은 컵에 우유를 담그고 싶지만, 형은 거절당하고, 어린 동생의 생각에 젖을 빨아들인 우유를 올리오 과자에 붓는다.

어른들은 모두 이 아이의 총명과 그의 마지막'하하 '소리에 웃겼지만, 엄마들은 또 걱정을 가지고 있다: 큰 아이가 더 작은 아이를 돕지 않는 것이 아니오? 안내가 안 좋아!

최근 오레오 브랜드의 자리는 끊임없이 확장되고 있는 추세이며, 이는 어린이 시장을 안정시키는 상황에서 젊은 그룹의 영향을 끊임없이 확대하고 있다. 뿐만 아니라, 오레오 브랜드 제품에 대한 소비자들의 수요를 높이기 위해, 카푸드 식품사들이 올리오레오 브랜드의 정위를 더욱 큰 패스트푸드 서비스로 확대했다.

밀회오리 아이스크림의 텔레비전 광고는 연애 중인 청년들의 이야기이다.

남자 청년: "이렇게 나를 걱정하니?"

여자 청년: "2잔은 반값만!"

남자 청년:"나 좋아하는 거 아니야?"

여자 청년 "너무 많이 생각했지, 2잔 반값이잖아! 신제품!

내레이션: 전신 올리오마이 회오리, 아이스 음료 세 번 더하고, 두 번째 잔 반가, 즐거운 공간을 남겨 주세요.

남자 청년: "줄게!"

여자 청년: "이렇게 나를 걱정하니?"

남자 청년: "맥도날드 바꿨어."

광고의 전형적인 사용자는 제품 목표 시장의 신호로 20묘령의 광고 모델로 볼 때, 밀회풍이 가장 명중한 청년세대다.

패스트푸드인 맥도날드, 판촉 전략에서 젊은이들을 둘러싼 현명한 행동이다.

그러나 베이징 카쿠 애니메이션 채널과 중국 교육 3대가 이 광고를 볼 때 마음이 다소 불편하다.

카쿠 애니메이션은'전령 애니메이션 '이념을 갖고 있지만, 핵심 시청자는 4 ~14세의 소년, 학부모들은 아이들의 광고를 흉내 내고 조숙해졌다.

어쩌면 지금 아이들의 꼬마들이 커서 그들이 알아본 물건은 천기백기백기백기해서 걱정할 것이 없으니 따라가거라.

그러나 적어도 어린 동부모들은 이 관점을 인정하지 않는다.

특히 채널과 프로그램이 분급되지 않은 국가에서는 학부모의 우려가 더욱 크다.

올레오의 창의자는 방간 소비자들의 반응에 대해 주목하지 않았는지 알 수 없다. 올레오 광고가 강조한 것처럼 “매일 세계에서 점점 많아지는 어린이들이 오리오레오를 먹는 법을 배웠다 ”고 강조했다.

어린 아이들과 올레오와 친밀한 사이라면 어린이들을 상대로 요구하는 올레오, 어린이 광고의 사회적 책임 문제다.

"비틀거리며 핥고, 다시 물에 담그고, 세상 어디에서든 똑같은 웃는 얼굴을 볼 수 있고 오리오밖에 없다"는 오레오와 충실한 소비자가 공동의 브랜드 비전이다.