국내 신발 제조 기업이 고급 노선을 걷는 저력은 어디에 있는가?

국내 신발 산업에 따라브랜드중저가 시장에서의 점유율이 지속적으로 향상되고 있습니다.시장경쟁력, 각 신발 브랜드는 잇달아 고급 시리즈를 출시하여 더 큰 시장 점유율을 차지하려고 한다. 예를 들어 오콘의"아름다운 가인",코네의"코네세가", 회력의"Warrior"등등.그동안 국내 고급 신발 시장은 유럽과 미국 등 국가의 브랜드가 선도해 왔으며, 자체 브랜드가 고급 시장을 선점하고 있으며, 제품 품질, 패션성, 특히 브랜드 영향력에서 유럽과 미국 브랜드와 맞설 수 있을까?국내 신발 브랜드가 고급 노선을 걷는 저력은 어디에 있는가?

　　선진 기술로 품질을 보장하다.

국내 신발업 브랜드가 지금까지 발전하여 그 제품의 품질, 외형 등이 점점 더 소비자의 인정을 받고 있는데, 이는 국산 신발업 브랜드가 기술 혁신을 중시하는 것과 분리할 수 없다.코네의 경우 지금까지 코네는 30개의 기술 특허를 보유해'중국 신발왕'으로 불린다.

"높음" 으로 승리하고"실"로부터 출발하는것은 줄곧 코네가 발전을 이끄는 비밀이였다.30년 동안, 원저우 신발 업계 최초의 기계화 생산 실현에서 중국 신발 업계 최초의 유명 상표 획득에 이르기까지, 첫 번째"중국 신발 산업 대왕"칭호 획득부터 첫 번째"중국 가죽 선두 신발 왕"으로 선정되기까지, 그리고 중국 신발 업계 최초의"전국 품질상"을 수상하기까지....코나는 업계에서 20여 개의 1위를 창립했다.

다년간의 기술혁신이 가져다준 고급제조능력은 코네의 형태전환과 고도화에 저력을 주입했다.코네는 구두의 편안함을 추구하기 위해'비즈니스 편한 신발'등 시리즈 제품을 개발하고'고특이 선봉 공법','플렉시블 깔창 기술'등 첨단 기술을 광범위하게 활용했다.

고급 브랜드 전략의 가동은 코네에게 발전의 새로운 길을 열어주었다.지난 1년도 안되는 기간에 코나는 선후로 천진, 강소 등지의 여러"온주명구매"에 들어갔다.알아본데 따르면 다음단계에 코네는 또 다른 고급브랜드"KENOL"을 출시하여 국내외 고급시장을 주공하고 1, 2선 도시의 주류백화점에 진출하며 자영전문점을 개설하게 되는데 정가는 1200원에서 2000원 사이이다.

　　브랜드 인지도가 날로 높아지다

조사에 따르면 남자신발면에서 오강은 중국남자신발시장 제1의 상징적인 선두브랜드로 손색이 없다.2009년,"피회"가 주최하는"제1회 피회 독자들이 생각하는 가장 주목받는 브랜드"선정활동에서 근 100개 브랜드가운데서 두각을 나타내여 소비자의 마음속에"남자신발 제1브랜드"의 영예를 획득했다.

2010년에 오강신발업은 또 80억 200만원의 브랜드가치로 제16회 중국에서 가장 가치있는 브랜드 100순위에 올라 32위를 차지하였다.지난해 66억8천800만원에 비해 브랜드 가치가 13억1천400만원 상승해 순위가 3계단 상승했다.오콘은 이번 차트에서 구두 제조업계가 이름을 올린 양대 브랜드 중 하나로 알려졌다.

"브랜드 가치는 단지 이 브랜드의 시장 가격을 대표할 뿐만 아니라, 더 중요한 것은 한 브랜드의 시장 내 경쟁 우위와 소비자 마음속의 입소문과 브랜드 정체성을 반영하는 것이다."라고 절강성 오강신발업주식유한공사 회장 왕진도는 말했다."오콘이 요 몇 년 동안 브랜드 가치가 이렇게 빨리 상승한 것은 오콘이 브랜드 건설에 대한 중시 때문이다. 오콘의 패션화와 젊어진 브랜드 이미지는 소비자의 마음속에 매우 중요한 지위를 가지게 되었다.앞으로 오콘은 브랜드 건설을 회사의 중요한 전략으로 삼고 세계의 오콘을 만드는 것을 최종 목표로 삼을 것"이라고 말했다.

　높은 가격 대비 이점

혜총신발넷 기자가 취재조사에서 발견한데 따르면 소비자는 국내 신발업브랜드를 선택할 때 신발품질이 보장되는외에 고성가격비례가 가장 큰 영향요소이다.그러나 가격이 가장 민감한 경쟁 이기인 오늘날, 품질이 더 높고 외형이 더 아름다운 국내 신발 업계 브랜드는 필연적으로 점점 더 많은 소비자의 눈길을 끌 것이다.{page_break}

지난 2010년은 공인된 체육의 해였다. 안답은 중국올림픽위원회 협력파트너로서 밴쿠버동계올림픽, 싱가포르청소년올림픽 및 광주아시아경기대회에 출전하는 중국체육대표단을 위해 독점적으로 설계하고 제작한 수상장비는 중국체육건아들과 함께 시상대 최고점에 올랐다. 이는 안답에게 수억의 폭로를 안겨주었다.동시에 모든 스포츠 브랜드 중 안답은 우승, 중국 스포츠와 더 가까운 개념이라는 개념을 강화시켰다.

사실 안답은 줄곧 대중에게 높은 가격대의 제품을 제공하여 소비자가 물건이 가치를 초과하는 체험을 느낄수 있도록 노력해왔다.그리고 안답의 풍부한 과학 연구 실력은 의심할 여지 없이 이를 위해 가장 강력한 보장을 해 주었다.이와 동시에 안답의 부단한 브랜드내포도 제품의 부가가치를 부단히 제고시켜 소비자가 제품을 사용하는 동시에 더욱 좋은 브랜드향수를 받을수 있도록 해야 한다.

2010년에 안답은 고액, 고효률의 연구개발투입을 지속하였는데 년간 연구개발비용은 판매원가의 3.2% 를 차지하여 업계내의 비교적 높은 수준에 속한다.안답운동과학실험실은 체육용품업종에서 처음이자 유일한"국가급기업기술센터"로서 지금까지 이 운동과학실험실은 이미 40여개의 국가급특허를 기여하였는데 여기에는 소비자의 환영을 받고있는 안답의"심기술"과"서감접착제"기술이 포함되며"기술혁신상"을 받은 탄력접착제기술도 이곳에서 나왔다.이와 동시에 안답은 수시로 세계 전연과학기술에 대한 관심을 유지하고 있으며 헨스만, 듀폰, 3M 등 업계 선두기업과 협력을 심화하고 최첨단 항균기술과 테프론, 신쉐리 등 신기술재료를 도입하여 제품과학기술운용에서 더욱 큰 돌파를 이룩하고 안답의 출중한 과학기술혁신능력을 보여주었다.

　기업 발전의 규율에 순응하다.

국내 신발업 브랜드가 고급 노선을 걷는 것에 대해 어떤 전문가는 저가형 제품에서 시작한 국산 신발업 브랜드가 고급으로 제품 라인을 확장하기 시작한 것은 한 기업 발전의 필연적인 법칙이라고 말한다.그러나 외국 브랜드가 아래로 확장되어 국내 브랜드의 우세 시장을 위협했지만, 국산 브랜드는 다년간 기술, 시장 경영 방면에서 모두 대량의 경험을 쌓았고, 발전 형식상 그들에게 새로운 세분화 시장을 개척할 것을 요구했다.

국내 신발업 브랜드는 고급 노선을 걷고 기업 발전 규율에 순응하는 동시에 기회와 도전이 병존하는 것이다.장기적으로 볼 때 국내 신발기업이 고급으로 발전하는것은 정확한 선택이지만 아주 큰 용기가 필요하다. 왜냐하면 국내 신발업브랜드가 고급을 만들어 시장에 접수되려면 상당한 시간과 상당한 자금투입이 필요하기때문이다.

상술한 바를 종합하면, 국내 신발업 브랜드의 발전이 날로 성숙되고, 핵심 기술 우세가 갈수록 두드러지고, 제품 품질이 대폭 향상되어 점차 많은 소비자들의 신뢰를 얻고 있다.성가비가 높기 때문에, 점점 더 많은 소비자들이 원래 국산 브랜드를 받아들이려는 의도를 표시하고 있으며, 국내 신발업 브랜드는 이미 고급 제품을 상향 발전시킬 수 있는 실력을 갖추고 있다.비록 기회와 도전이 병존함에도 불구하고 국내 신발업 브랜드는 대내적으로 내공을 꾸준히 연마하고 대외적으로 서비스 수준과 브랜드 지명도를 제고하여 가까운 미래에 반드시 고급 시장에서 한 자리를 차지할 수 있을 것이라고 믿는다.