투기 사건 은 브랜드 의 소조 와 같지 않다

요즘 더 많은 기업들이 붙잡고 있다.이벤트 마케팅"이 비장의 카드는 기꺼이 각종 신선한 사건을 만들어 소비자들의 눈길 끌려는 동시에 기업 및 제품의 인지도를 확대해 소비자를 기업에 대한 청구서를 사기 위해 소비자를 위해 구매하고 있다"고 말했다.

광고와 다른 전파 활동에 비하면 이벤트 마케팅이 가장 빠른 속도로 가장 짧은 시간에 최대화된 영향력을 만들 수 있다.그래서 장기간 이벤트 마케팅이 세계적으로 알려진 유명 기업들이 숭배하여 브랜드로 널리 퍼지는 선봉수단이다.예를 들어 우리가 조사에서 언급한 IBM 의 ‘인공대전’이라는 신기한 기계가 과연 어떤 방법을 통해 이 경기를 이긴 것은 중요하지 않다. 중요한 것은 IBM이 세계를 이긴 눈길, IBM의 브랜드 하룻밤 사이에 알려져 있다.

사실 중국 기업은 일찌감치 사건 마케팅 수단을 활용해 상품을 보급하고, 유전된'오타이주 세계박람회에서 일부러 깨뜨렸다'는 전설도 일찍이 80년 전에 우리 선배가 이미 알고 있다는 것을 증명했다.오늘날 우리의 기업은 더욱 몸소 몸으로 행동하며, 사건 마케팅을 중국 대지에서 전면적으로 개화시켰다.

　사건 마케팅이 각기 기발하다.

우리가 조사한 10가지 사건에서 중국 기업도 외국기업도 있고 대기업도 있고, 기업도 있고 기업도 있고, 면도 넓다고 할 수 있다.그러나 이 사건은 마케팅에 핵심적인 기교가 있다. 다른 사람이 하지 않았다고 한 것이다. 이는 사람들의 기억 밀집을 깨고, 고객과 대중 뇌리를 침입하는 방법이다.그러자 우리는 이 독특한 성을 빼앗기 위해 기업들의 수량이 많아 미녀적 효과를 이용하여 스포츠 운동에 협찬 하는 것을 보고, 자발적으로 가정의 추태가 있고, 서로 욕설을 퍼부었다.

물론, 표신입리로 말하자면 ‘무한 야생 동물원-분주사건’과 ‘푸아페인트-노총이 도료’라는 두 사례가 대표적이다.

무한 야생동물원 한 망치로 전국을 뒤흔들었다. 부숴진 것은 일반적인 차가 아니라 차의 전범적인 ‘벤츠’가 많은 사람들의 마음속에서 ‘벤츠’가 바로 ‘고급 차’의 대표로, 현재 누군가가 우리에게 ‘전범’을 향해 쇠망치를 휘두르는 것은 자세히 볼 수 없다. 차를 자세히 보면 우한 야생동물원 이 몇 글자를 명심하여, 이 이후로 유람객이 끊이지 않는다.부아회사는 원래 고양이 강아지에게 페인트를 마신다. 건강환경을 보여주고 동물보호협회의 저지로 인해 노총이 급하게 도료를 마시게 되었는데, 이는 원래의 창의보다 더욱 센다.사장은 도료를 마신 후 주문이 끊이지 않아 업무가 급증했다.

사건 마케팅은 본래 화제, 사건을 기업으로 유명해지고, 사건만 센세이션을 갖고 있어 언론 경쟁 보도를 받을 수 있다는 점에서 두 사건은 확실히 그 자체의 괴이한 이유로 주목된다.하지만 희한한 일이 반복되면 주목 목적을 끌어들이는 효과가 없다.얼마 후 심양정창 친환경기술개발유한회사 은경무와 미국인 송그레는 친환경 화장실을 처리한 후 ‘똥물’을 한잔씩 마셔 세계에서 ‘제일 먼저 똥뇨 물을 마시는 사람’이 되었을 때, 코수량이 또 한 번 생명 모험을 겪을 때 ‘길리 브다라궁’은 별로 관심이 없었다.

위에서의 두 사례 중, 우리는 사건 마케팅의 주체는 상대적 약세 측이다. 벤츠, 입방 같은 강력한 브랜드를 상대로, 일반적인 마케팅 수단을 사용할 가능성이 거의 없다. 이때'4량 천근'을 이용한 사건 마케팅을 이용해 전신매체와 관련 힘을 빌려 빠른 목표를 달성하는 것은 일종의 이성적인 선택이다.오크스, 길리와 그 당시의 에화는 모두 이런 상황에 처해 있어, 인세는 가벼우면서도 충분한 자금이 없고, 이벤트를 선택하는 것이 옳았다.

사실, 예전 사이버 광조에서 이런 ‘쇼’가 보편적이었지만, 나중에는 눈덩이가 멀지 않았다는 것을 증명했다.{pageubreak}

　브랜드 개성에 맞는 게 중요해요.

우리의 조사에서 우리도 이런 사례를 확실히 발견했다.이벤트 마케팅은 브랜드 이미지와 개성이 맞닿을 때, 그 위력과 지속적인 정도가 단짝보다 훨씬 낫다.

농부 산천은 스포츠 사건에 대한 협찬이 일시적으로 일어나는 것이 아니라 일종의 이성 분석과 오랜 견지였다.농부산천천은 이미 회사 문화와 신념이 된 부분인 만큼 양생당 총재의 활동 발언에서 스포츠정신과 완전히 일치하는 것이다.스포츠의 장기적인 붓에 대한 투입은 8년도 햇빛 공사를 가로질러 브랜드 개성과 교묘하게 맞닥뜨려 ‘1푼 이벤트’가 큰 표를 얻는 것은 이상하지 않다.

또 하나의 찬양할 만한 것이 바로 하이이다.해어는 냉장고를 망친 지 여러 해 뒤에도 이런 높은 관심을 갖고 있는 것은 이번 사건과 하이얼문화와 하이얼의 정신상 일치로'냉장고 부수기'를 통해 헬 전원의 질의식을 크게 향상시켜 지속적인 콘텐츠홍보를 통해 하이얼의 역사적인 사건을 그려내기 때문이다.사건과 브랜드의 고도의 융합으로 18년 후의 헤르는 여전히 높은 관심을 가지고 있다.

물론 사건 마케팅은 소기업이 약세를 만회하려는 선택뿐 아니라 더 많은 대기업도 다국적기업들도 이벤트 마케팅을 채택하고, 사건의 보결, IBM 을 조사할 계획이다.각종 상업광고 및 기타 선전 행위가 과열로 인한 이유다.현재 매체의 폭발, 정보량이 고도로 밀집된 시대에, 사람들은 매일 직접적으로 받아들인 제품 브랜드 정보가 수천 조에 달한다. 대형 슈퍼마켓에 진열된 상품의 종류도 수천수만명이지만, 기억할 수 있는 확실한 것은 얼마 되지 않았지만, 사건 마케팅도 더욱 더해져 유행하는 마케팅 수단이 된다.

하지만 우리가 이벤트 마케팅을 펼칠 때, 우리는 정말 사건의 센세이션을 고려하고 기업의 다른 효과를 고려해야 하는 것인가? 얼마나 많은 언론 보도를 해야 할지, 우리는 무엇을 주의해야 할까? {pageu break}

　　투기하다사건은 다르다브랜드

물론 사건 마케팅의 중요한 목표를 주목하는 것은 의심할 여지가 없다.이번 온라인 조사를 포함해 피방객이 이번 사건에 대한 관심을 묻는 것.

많은 기업들이 모두 사건 마케팅을 이용하여 콘텐츠 업계의 제품을 폭발시키기 위해 제품 인지도가 급격히 확대되고, 광고, 판촉 및 이벤트는 모두 단기적인 마케팅 행위다. 기업 인지도와 라동판매량 서비스를 신속하게 확대하기 위한 것이며, 그 자체는 불충분하지만, 문제는 기업이 단기행위와 장기적인 행위에 주의해야 한다. 단기적인 마케팅과 투작에만 신경 쓰지 말고, 시장의 장기 건설, 채널건설, 조직구조 조정, 제품 연구 개발, 관리 변혁, 인재 양성 등을 소홀히 해야 한다.

예를 들어 오크스 에어컨은 투기 사건에 대해 이미 익숙해지고, 오크스 글에 관한 제목은 바로 ‘ 비사건의 마케팅 ’ 이다.우리가 조사에서 언급한 ‘원가 백서’를 제외하고는 에어컨 세트, 미노 쇼, 양모 운동, 에어컨 기술 백서 등은 지난 6, 7년까지 묵묵히 알려진 오크스는 2001년부터 현재의 명성이 크게 잡혀 매출 직선으로 상승했다.2002년 또 오사홍(오사홍)을 빌려 한 판 볶았지만, 우리는 어쩔 수 없이 오크스의 사건 마케팅에 약간의 과다한 정력과 자원이 이벤트 프로모션에 놓여 소비자의 마음속에 한계가 점점 줄어드는 역할을 할 수 있으며 장기적인 브랜드 건설에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.

사건 마케팅과 기업의 장기적인 브랜드를 만들어내는 것은 별개의 것이 아니라는 것을 알아야 한다. 대세 출격에 따라 브랜드를 수립하는 것은 상당히 효과적이지만 어떻게 이용하는 것은 신중해야 한다.푸아페인트는 페인트를 마신 뒤 후속적인 투기작: 예를 들어 고양이 개에게 해당 업체 이미지대사를 초대해 고양이 개에게 광고를 해 매체 도료 노총의 건강에 관심이 쏠린다.푸아회사의 홈페이지나 단말기 POP 에서 우리는 여전히'마시기'를 볼 수 있다.하지만 푸아도료는 소비자들의 마음에 드는 이미지가 높아지지 않았고, 심지어 많은 사람들이'노총이 도료'를 마신 브랜드만 알고, 이러한 사건 마케팅 효과는 만족할 수 없다.

더 많은 기업들이 사건 마케팅을 대조정보나 사회 여론의 추세라고 생각하며, 자신의 목적에 도달하여 ‘슈웨이’의 속옷을 가지고 ‘놀다’와 ‘완곡’을 놀리는 글재주로, 원래 멀쩡한 광고어 ‘완벽한 여자’가 ‘완미녀’를 낳아 ‘완미녀’로 만들어 상해 번화시의 의미를 불러일으켜 콘텐츠 효과를 일으키고, 기회를 빌려 브랜드를 울리고 있다.‘여자 놀림’의 글은 확실히 센세이션을 불러일으켰지만, 이번 ‘이벤트 마케팅’은 ‘스웨이르’에 판매상의 동력을 가져오지 않고 오히려 상하이 부문의 강제 징벌을 받아 20여 만원을 배상했다.

사실, 예전 사이버 광조에서 이런 ‘쇼’가 보편적이었지만, 나중에는 눈덩이가 멀지 않았다는 것을 증명했다.