큰 사이즈에 선전하다: 큰 여장 시장 잠재력이 얼마나 큰가

최근 필자는 뉴욕타임즈에서'큰 사이즈를 향해 선전'을 한 편의 글과 함께 미국이 패션계에서 큰 코드모델을 사용한 후 주류 매체들이 마침내 나서서 복장을 뚱뚱한 여자로 옷을 많이 만들어 달라고 호소했다.

올해 1월

주류의 잡지는 항상 뼈만 빠지는 모델을 좋아한다는 것을 알고 있지만, 최근 2년 동안 모델이 마른 것을 추구하기 위해 굶어 죽는 참극을 이어왔다.

체형이 큰 모델이 패션에 오르기 시작했고, 캐니엘은 올 봄 쇼에도 체형이 큰 모델의 쇼를 선택했다.

라지 모델

2008년 미국의 한 시장 조사 연구기구는 미국 여성이 가장 자주 입는 사이즈는 14야드, 이는 중국의 XL 또는 XXXL 수준에 해당하는 것으로 조사됐다.

반면 정부의 통계수치는 미국 여성의 64%가 체중 초과, 3분의 1의 여성은 비만증이 있다고 밝혔다.

큰 사이즈의 의상 (보다 14야드)의 판매는 여성의상의 총 매출액의 18%를 차지했다.

미국은 이렇다. 그렇다면 중국은? 지금은 생활이 갈수록 좋아지고, 뚱뚱한 사람들도 많아지고 있다.

우리나라는 현재 3억 명에 가까운 과중과 비만의 행렬에 들어섰으며, 이 중 여성은 54%에 이른다.

1억 5000만 명의 인구가 큰 여장을 필요로 하는 것은 미국 인구 총수에 거의 육박하는 것이다.

올 상반기에 열린 전국 전자상무회의도 숫자를 제시했다. 중국에서 가장 큰 B2C 플랫폼에서 여장류 검색 3위 키워드가 바로'큰 코드다'다.

4월과 5월, 빅사이즈의 일일 검색량이 15.03만건에 달한다.

뚱뚱한 여자 는 옷 을 살 곳 이 없다

여자들은 자기가 예쁘고 뚱뚱한 여자도 예외가 아니다.

미국에서 브릭하우스, Fatchic.net, FatGirlslike NiceClothersToo는 최근 유행하는 전문 가이드들이 어떻게 옷을 입는 블로그로 인기를 끌고 있다.

현실은 잔혹하다.

블로그가 있어도 옷을 입는 데는 이 옷들을 사러 갈 곳이 없다.

미국 사회 주류 관점 은 ‘ 비만 은 일종 범죄 ’ 라고 생각한다.

많은 브랜드들이 큰 사이즈의 시리즈를 내놓고 싶지 않다. H &M 은 미국 범위 내에서 큰 사이즈 의상을 판매하는 것을 중단하고, 제이크루와 Annaylor 브랜드들도 인터넷에서 큰 사이즈만 판매하고 있다.

중국에 가면 이런 현상은 점점 더 심해진다.

중국인 전통 관념은 비만, 굵은 허리둘레가 여성이 나이에 나타날 것이라고 생각한다.

따라서 일부 길거리에서 대외무역품을 파는 가게가 큰 여성복을 팔더라도 스타일은 나이가 많은 중노인 여성에게 잘 어울린다.

필자는 항저우를 방문한 몇몇 큰 상점을 방문했으며, 여장 브랜드는 정상적인 사이즈를 뛰어넘는 것으로, 특히 젊은 여성의 여장 브랜드로 자리매김했다.

항주 해백상성 소녀복을 담당하고 있는 장영은 현재 시장에서 M 호 여장 (즉 160 /84A)이 가장 잘 팔리고, 브랜드 비즈니스도 충분하고, 큰 사이즈의 L 호, 가슴둘레는 88센티미터, 일부 브랜드는 XL 호로, 가슴둘레는 92센티미터, 더 크면 없다.

장영은 쇼핑몰에서 특히 뚱뚱한 처녀가 소녀복을 사러 오는 것을 거의 본 적이 없다고 말했다. 때로는 운동복 혹은 남성복 카운터에서 좀 볼 수 있지만 남성복 L 호 가슴둘레는 96센티밖에 되지 않았고, 해당 키는 175센티미터에 이르렀다.

이처럼 큰 사이즈 의상의 시장 규칙이 악순환에 들어섰다. 풍만한 젊은 여성들은 매장에서 자신에게 적합한 옷을 찾지 못해 구매력이 낮아졌고, 브랜드 의류의 생산상과 소매상은 이런 뜻대로 되지 않은 판매 데이터를 보고 시장 수요가 더욱 감소했다고 생각한다.

지금, 왜 V 잡지는 대형 명모 타라리니에게 누드 사진을 찍어 썼는지 알 수 있겠지?

중국: 통통 MM 의 고민 해결

라지 여장이 적고 중요한 원인이 하나 있다.

마른 여성은 대체로 체형이 비슷하지만 뚱뚱한 여성은 차이가 크다.

어떤 사람은 허리가 뚱뚱하고 어떤 사람은 다리와 엉덩이 등의 부위이다.

디자이너들의 큰 고민을 가져오기 때문이다. 의상이 모든 사이즈에 적합한 여성을 디자인할 수 없기 때문이다.

인종인 탓인지 중국인은 미국인보다 훨씬 야위고 중국은 의류 가공대국이다.

그래서 어떤 두뇌 가 있는 일부 는 대외 무역 의 꼬리표 를 구할 수 있는 점주 들이 인터넷 에서 대외 무역 의상 을 판매하기 시작했는데 결과와 그 핫 한 사람들 을 끌어 들였다.

뒤이어 트렌치코트가 큰 옷을 파는 경우는 흔히 뚱뚱한 아가씨를 알고, 뚱뚱한 사람의 심리를 알며 제작을 통해 출시된 사이즈는 많지만 여전히 스타일리시한 디자인으로 소매, 허리둘레에 특이한 장식을 하는 경우도 있다. 아니면 늘씬한 디자인으로 입으면 살이 좀 빠지게 된다.

현재 타오바오 인터넷에서'큰 여장'을 검색해 보면 33만 건이 넘는 상품과 4400여 개의 점포를 볼 수 있다.

많은 점포에서 파는 것은 모두 다양한 디자인의 큰 여성복으로 상장, 바지, 치마 등이 포함되어 있다.

나는 친구가 있는데 키가 1.65미터, 체중이 68킬로그램이다.

그녀가 가장 골치 아픈 일은 적당한 옷을 사지 못하는 것이다.

그녀는 XL (더하기) 또는 XXL 의 옷을 입을 것이다.

옷을 사지 못하기 때문에 그녀는 스타일을 고르지 않고, 가슴둘레만 100센티미터 이상, 허리둘레가 84센티미터 이상이면 입을 수 있다.

항저우 상가에는 브랜드의 의상은 사이즈가 매우 적고, 최대 사이즈는 L (큰번호만) 밖에 없다.

그녀는 의류 인터넷 쇼핑업이 크게 발전하기 전에 평소에 운동복만 입는다.

어제, 그녀는 필자에게 기뻤다. 그녀는 인터넷 코트 여장점을 찾았고, 이 옷의 사이즈는 모두 커서, 가슴둘레 100센티미터의 발걸음이 비일비재하다. 어떤 루즈핏, 가슴둘레는 150센티미터 이상이었다.

미국: 패션 명품 대사이즈로'선전 '

뉴욕타임스의 이 보도에 따르면 미국인들은 대형 여장 시장을 개발하는 길에 중국인 앞에서 걸었다.

유명 청소년 패션 브랜드 포에버21 (Forever21)은 지난해 처음으로 큰 사이즈의 Faith21 시리즈를 발표했으며, 시즌 가장 유행하는 동물 무늬, 구슬 저고리와 체크셔츠를 포함했다.

'스캔들 밴드'의 메인보컬 베트디토는 자신이 20야드를 입어 샤넬 패션을 입지 못하는 뚱뚱한 여자들에게 개인 브랜드를 열었다.

토리드, 커다란 여장을 파는 레전드인데, 그들은 큰 여장을 하나의 문화로 만들어서 뼈만 앙상한 모델과 날카롭게 맞서는 문화다.

아홉 년 전 젊은 여성을 위한 의상 브랜드가 큰 티셔츠와 청바지를 내놓고 점차적으로 스타일링이 점점 여성스러워지고 있다.

오늘 그들의 155개의 문간에는 홈페이지를 열어 각색 무늬의 레깅스, 펜슬 스커트와 레이스 스키니를 모두 대형 모델로 선보인다.

크리스다니엘, 톨릭 총재는 뉴욕타임스의 기자에게 "뚱뚱한 아가씨가 당신의 옷차림을 받아들이는 것을 기다리지 말아야 한다. 당신은"나는 김 카데잔이 입은 상의를 좋아하고, 나는 그 옷을 입어야 한다. 나는 그 옷은 18야드였다 "고 말했다.

뚱뚱한 여자아이는 자신감을 가져야 한다.

토리드의 최대 사이즈는 28호 (가슴둘레 150센티미터, 5척가량)에 이르렀지만, 데니엘은 여전히 많은 고객들이 더 크게 해달라고 요구했다.

이 가게를 방문한 고객들은 마음에 드는 옷을 살 수 있는 것을 제외하고도 ‘골짜기 ’를 마음껏 비웃을 수 있는 모델을 마음껏 폭로하며 평소의 마음속의 울분을 털어놓았다.