아디다스와 나이키의 월드컵 상전 은원

월드컵은 사실 두 전선, 경기장에서 겨루는 선수들, 경기장에서 맞붙어 싸우는 것은 상가, 경기장에서 선수들이 싸우는 것은 기술이다. 매장에서 장사꾼이 싸우는 것은 금전과 권모이다.

중국은 월드컵에 결석했지만 각종 월드컵의 마케팅 전쟁은 이미 중국의 크기 도시에 이르렀다.

2006년 독일 월드컵이 끝난 지 몇 달도 안 됐는데 아디다스 최고경영자 헤버트 해나는 갑자기 독일 축구연맹 비서장의 호스터 시미트의 전화를 받고 있다.: 나이크는 "벽을 파고 있다"며 국가 대표팀의 독점 스폰서가 되고 싶다.

"이것도 괜찮다!" 해나는 급해졌다.

1954년부터 독일의 독점 스폰서는 아디다스였다.

그해 국제축구연맹은 CF 마크가 있는 트레이닝복 차림을 허용하지 않았을 때 서드 선수의 발에 신은 것은 아디다스 구둣이다.

그래서 아디다스는 아무리 해도 나이크가 자신의 고향을 베껴서는 안 되며 독일팀의 협찬 비용을 1배에서 2천만 유로 (2000만 유로) 년까지 마침내 나이크의 '스카우트' 를 물리쳤다.

이후 해나는 "우리의 수비가 매우 아름답다"고 웃었다.

순식간에 2010년 남아프리카 월드컵 전막이 열리고 경기장에서 32강의 싸움을 제외하고는 물론 각 브랜드의 명암투가 적지 않다. 월드컵은 4년 한때 PK 의 무대에 이르렀고, 이러한'파크'는 정식 경기 전 히트작이 시작되면서, 월드컵이 다가오면서 좋은 연극이 시작됐다.

암투하다

현재 아디다스는 물론 독일 국가대표팀의 단독 스폰서, 이들은 3분의 1의 참가팀과 전 월드컵 경기를 찬조하고, 국제축구연맹의 공식 스폰서, 수권상품의 공급업체 및 장비상으로 재재 판과 구동, 자원봉사자가 사용하는 스포츠 제품 및 현장 외부 광고를 포함해 로고들이 등장한다.

물론 이런 특권을 얻은 아디다스의 대가는 무려 3억 5000만 달러를 썼다. 2009년 1.25억 달러에 걸친 국제축구연과 6대 최고급 구단의 지출을 지원하지 못했다.

장기관계를 유지하고 싶다면 임시로 불족을 안겨서는 안 된다. 나이커는 늘 기회 삼자가 끼어들기 마련이다.

사실, 최근 아디다스의 날은 그다지 좋지 않다. 2008년 베이징 올림픽 이후 시장이 너무 낙관적이었기 때문에 2009년 아디다스는 여전히 대량의 재고가 쌓여 재무 상황에 영향을 끼쳤다.

반면 베이스캠프 유럽, 나이크 축구 운동화 시장의 점유율은 35%로 아디다스의 31%를 넘어섰다.

축구는 줄곧 아디다스의 심장과 영혼으로 여겨졌는데 어떻게 늙은 상대에게 양보할 수 있겠는가?

아디다스가 기회를 찾아왔을 때 월드컵이 또 왔기 때문에 승리의 서광을 다시 보았다.

4년 전 독일 월드컵, 아디다스의 매출액은 처음으로 100억 유로까지 100억 84억 유로에 이르렀고, 축구 1조만으로 12억 유로를 넘어섰다.

그러나 나이크는 아디다스를 뜻대로 할 수 없다. 1994년 월드컵 때 나이커는 전 세계 축구 제품 매출액이 4500만 달러밖에 되지 않았지만, 한 무리의 고관들이 회사 창시자 나이트 로비를 한 후에 축구는 인내크의 발전의 미래가 되었다.

두 거물 사이에 불가피한 충돌을 결정했다. 매회 월드컵보다 공식 스폰서인 아디다스, 나이커가 취한 것은 줄곧 중국인들의 귀에 익은 유격전이었다.

만약 중대한 대회에서 공식 스폰서들의 좌석을 다투지 않았다면, 나이커는 길거리에 오르고, 각 대규모 도시에서 브랜드 게시판을 가득 붙였다.

만약 운동장에 나이크의 로고가 보이지 않는다면 장외에는 반드시 큰 스포츠 스타가 응원할 것이다.

2004년 유럽컵에서 포르투갈의 길거리에는 모두 나이크의 광고로, 런던은 곳곳에서 잉글랜드 구성 루니를 볼 수 있어, 나이크의 새로운 축구화를 마케팅하는 데 힘쓰지 않고 있다.

그러나 이런 전법도 위험이 있다. 천신만고 가 만들어낸 ‘구스타 ’로 중금투주를 무너뜨릴 가능성이 높다.

2006년 월드컵, 나이커는 2002년 우승 브라질과 프랑스 팀의 헨리에게 매달려 있었고, 브라질팀이 나이크를 데리고 월드컵을 끝낼 수 있다고 믿는다.

그러나 극적인 장면이 8강전에서 벌어졌고 헨리의 골은 브라질에 진출했지만 결승전에서 공을 세우지 못했지만 표마의 이탈리아를 입고 최고 수상대에 올랐다.

이른바 ‘도요새와 조개가 서로 싸우고 어부가 이익을 얻는다 ’는 결국 최후의 대승자가 됐다.

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유격전법

일시적인 오차를 버리고 말하지 않고 대부분의 시간 내크의 유격도 매우 효과가 있다.

2002년 한일 월드컵 기간에 나이커는 회사 협찬을 받은 수많은 스타들을 초대해 경기 기간에'나이커마을'을 창설했고, 관객을 초대해 아이돌과 소통을 했다.

거성들의 팬들이 얼마나 뛰어나는지를 알 수 있다. 나이커촌은 자연히 나이커를 홍보하는 최고의 무대가 되었다.

아디다스는 단독 스폰서지만 당시 조사에서 70%가 넘는 것으로 나타났다.

그러나 아디다스가 자꾸 기습을 당하는 것을 생각하지 마라. 그들도 상대를 분노하게 하는 일을 할 수 있다.

또한 2002년 아디다스가 베크햄을 유인하여 아디다스 야구 모자를 쓰고 잉글랜드 팀에 참석한 기사브리핑을 일으켰고, 한 때 파문을 일으켰고, 잉글랜드 팀은 인틀랜드의 협찬을 알고, 잉글랜드의 전체 선수로 규정한 모든 경기에서 인보이스를 착용해야 하는 제품은 아니지만, 언론 브리핑은 경기가 아니었고, 아디다스는 인보이스의 공석을 슬쩍 이용했다.

실제로 구단의 스폰서가 아디다스를 배신하는 것은 아니지만 첫 피해자이다.

1974년 월드컵 결승전에서 네덜란드 스타인 크루이프는 아디다스의 구복을 입고 출전을 거부했다. 그의 본인의 스폰서가 표마이기 때문이다.

양측이 타협을 한 뒤 크루이프는 아디다스의 등장에 동의했으나 아디다스 클래식의 세 철봉은 두 줄로 변했다. 지금의 말로는 마치 산채 판인데, 그 발아래에 신은 물건의 진가를 표시하는 표표표표표식 구두가 있다.

그해 크루이브가 최우수 선수를 획득했고, 표마도 이로써 세상에 이름을 떨쳤다.

대부분의 사람들은 아디다스와 나이크 사이의 경쟁을 알고 있지만 실제로는 아디다스와 표마의 은원이 더 오래도록 알고 있지만, 많은 사람들이 예상치 못했던 두 회사는 사실 한 집안이었다.

1920년대 독일 남부 뉴렌버의 블랙쿠 오라하 소진에는 다슬러 브루즈 브루즈 슈즈러 공장이 있는 두 형제를 관장하고, 오빠 루돌프 다슬러와 동생 아돌프 다슬러.

그러나 2차 대전이 끝난 후 다슬러 가족은 분열되기 시작했고, 동생은 아도프에게 형인 루도프와 나치에게 물들었고, 나치프는 노도프의 숨을 내쉬며 표마를 창립했다. 남긴 동생은 공장을 아디다스로 변경했다.

형제 두 사람 의 은원 대전 이 시작된 뒤, 심지어는 흑 조치 의 오라하 소진 은 대립 진영 으로 분열 됐 을 뿐 만 아니라 현지 사람들 은 교제 전 에 목 을 숙여 그 발 위 에 입 은 아디다스, 표마 와 같은 브랜드 가 아니었다면 절대 입을 열지 않는다.

버스를 타면, 차에 탄 것은 모두 표마파라면, 아디족도 우두피를 가지고 다음 차를 기다리는 수밖에 없다.

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대담하고 세심하다

아무래도 아디다스, 나이크나 표마는 매회 월드컵의 상연에 따라 새로운 불꽃을 들이닥치고 실패하는 쪽은 종종 도박꾼의 심리가 생기고, 다음 컵 경기에 대비해 주동권을 다시 얻을 수 있기를 기대한다.

한 눈 4 년 전 독일 월드컵의 치욕, 그리고 최근 나이크의 강박을 격퇴하고, 아디다스의 후원팀이 지난 회 6개에서 12개로 급증했다. 그중에서도 프랑스, 아르헨티나, 독일, 스페인 이런 낙찰 히트, 나이지리아, 멕시코 등 엄청난 잠재력과 실력을 지닌 스페인은 프랑스에 이어 두 번째 양념 챔피언에 이어'아디왕'의 지위가 더욱 공고해질 것으로 보인다.

아디다스 종애는 우승 히트나 실력 강팀과 달리, 표마의 전략은 자신들의 세복수와 맞서고, 지난 우승 이탈리아를 제외하고는 알제리, 카메론, 카메룬, 코트디바 등 아프리카의 잠재력 구단이 열렸고, 이번 월드컵은 아프리카에서 열렸고, 표마는 지리우세를 차지하고, 그 최고경영자 택츠야는 이를 위해 두 강을 다투는 국연으로 삼국연의로 삼국연의로 삼았다.

그러나 아프리카 ** 의 동도주 남아프리카 팀은 이미 아디다스의 돈으로 사러 갔고, 이것은 표마의 심병이다.

물론 나이크는 지금까지 기름을 절약하는 등불이 아니었고, 이번 월드컵에서 ‘ 죽음 ’ 인 아디다스를 격파하기를 바란다.

네덜란드, 포르투갈, 브라질 같은 호강을 돕는다. 2008년 나이크 인수 후 잉글랜드도 나이크 진영으로, 월드컵에서 영아, 아바, 하드처럼 볼륨이 있는 거인이 대진한다면, 그 뒤에는 아디와 나이크의 전쟁이다.

최종적인 승자는 물론 경기가 끝나야 알 수 있다는 것이 축구의 매력이다.

그러나 32강 중 나이크, 아디다스, 표마의 3단지 밖의 다른 세 팀의 스폰서는 몇 명도 알 수 없을 것으로 보인다.

칠레팀의 코트는 미국 런닝슈즈 브랜드 브로커 스폰서, 이 브랜드는 알려지지 않았는데, 홍두라스의 코트 스폰서가 더 외롭고, 조마라고 부르는데, 남미 지방리그를 보면 이 브랜드의 이름을 들을 수도 있다.

물론 미스터리한 것은 조선이다. 월드컵 44년 만에 월드컵에 참가할 때 기록을 세운 것은 유일하게 브랜드가 없는 구단이다.

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이번은 조선의 코트 스폰서들이 아직도 미칠 것 같아 신비한 기질에 잘 맞는다.

웃긴 것은 지금 몇 사람에게나 함부로 묻는 것은 중국의 홍성얼크라고 할 것이다. 베이징올림픽에서 홍성르크는 머리부터 발끝까지 조선선수를 비롯해 조선축구팀을 포함할 것이다.

그러나 북한은 지난 3월 17일 먼 멕시코로 달려가 친선전을 치렀을 때, 북한은 멕시코 본토브랜드 피리마, 5월 중순, 북한은 호전호활, 2대 2전평 그리스 팀, 그 경기에서 이들은 스페인의 스포츠 브랜드 Astore.

요 며칠 또 이탈리아 스포츠 브랜드 레지아는 올해 2월부터 북한축구협회에 협약을 해 무료 협찬을 받았는데, 협찬을 했는데, 왜 최근 경기가 리게아 코트를 입지 않았을까? 이 이탈리아 브랜드의 해석은 ‘조개성화: 자신이 디테일을 많이 디자인할 뿐만 아니라, 요구한 직물 원단은 리지니 목록에 있지 않다는 데 많은 시간을 들여야 한다. 후자는 북한에 상표자국이 얼마나 크고 국기 자국이 많기 때문에 국제축구연의 명확한 규정이 있기 때문이다.

이 이탈리아 스포츠 브랜드는 정말 조선의 코트 스폰서일까? 잠깐만 봐, 어차피 경기할 때 알았어.

하지만 구기 수집 애호자에게는 월드컵 개전 32강 유니폼을 수집하고 싶다면 희망이 없는 것 같다. 6월 15일 조선팀이 브라질에 출전하기 전에 시장도 조선팀의 전포를 찾을 곳이 없다.

또한 하나의 이치를 설명하고'신비'와 인연을 맺으려면 대가를 치러야 한다. 담이 크고 세심하면 강대한 심장이 있어야 한다.