월드컵: 3000만 신발 판매를 호송하는 것은 무엇입니까?

4 년 한 차례의 축구 월드컵이 곧 전화에 불을 지을 것이며, 잔디 장외의 대결은 이미 한창이다.

4월 9일 중앙방송국 2010 남아프리카 월드컵 프로그램 광고자원 설명회가 하문에서 열리며 다시 한 번 대중 기업의 참여를 끌었다.

남아프리카 월드컵 내내 복건기업이 중앙 시청에 투입된 광고는 \억원 이상으로 추정된다.

전문가들은 기업이 월드컵 마케팅을 하는 것은 전방위 차세가 아니라 단기적인 행위가 아니라는 것을 조언한다.

   　　 德尔惠近3000万拔头筹

올해 월드컵 기간에는 중앙 채널 삽입 광고의 수가 늘어나지 않을 것으로 알려졌고, 주요 생방송 경기 전, 경기 후 광고단이 엄격하게 통제할 때, 난목 및 포맷 등 특수 광고형식을 엄격하게 통제할 것으로 알려졌다.

팬들에겐 좋은 소식일 수도 있지만 중앙 광고를 던지려는 기업에겐 광고대전이 틀림없다.

업계 인사들은 월드컵 4년에 한 번, 중앙방송국은 2010년 남아프리카 월드컵 중국 내륙 TV와 뉴미디어 독점권 중계업체로 광고자원이 매우 희박하기 때문에 이번 중앙TV 월드컵 광고는 국내외 많은 기업의 필수 자원이 됐다.

2009년 11월 16 ~19일 열린 중앙방송국에서 2010년 황금자원 광고 입찰회에서 아디다스, 코카콜라, 카실도, 바이웨이, 소니 등을 비롯한 남아프리카 월드컵 스폰서, 중국 이동, 랑도 맥주, 청도 맥주, 설화 맥주, 덕혜, 나이크 등 기업은 이미'전천경사세트 '관명, 중앙방송국 2010년 월드컵 생중계 특약' 등 광고자원을 미리 받았다.

천주에서 온 스포츠 용품 업체인 델혜는 이를 위해 3000만 위안에 가까운 가격을 치르고 첫 번째 격전에 들어섰고, 동대 공연의 동행은 국제 거물 아디다스와 나이크다.

데르혜 부회장은 기자에게 광고가 투출되자 데혜는 천주 동류 스포츠 용품이 비교적 보수적이다.

하지만 올해 가장 주목받는 것은 월드컵, 중앙시청이 가장 좋은 선택이다.

근 3000만 위안의 가격에 대해 어찌 가치가 있다고 생각하는가?

"역시 이번 월드컵 핵심 자원에 들어간 아디다스 자체는 글로벌 파트너다. 물론 비교할 수 없다. 나이크 3000만 넘게 경기 전 광고 세트를 선보였고, 경쟁 중 세 명의 광고라는 것은 좋은 노출 기회다"고 말했다.

 　　　三阶段招标

기자는 이번 입찰 설명회에서, 2010년 남아프리카공화국 월드컵 광고상품을 세 무더기로 나누어 내놓았다.

첫 광고 제품은 경기 세트의 지정 위치를 포함해 ‘호문 성연 ’ 특약 등 핵심 희소 광고제품으로 2010년 황금 자원 광고 입찰 및 계약을 체결하여 판매를 마쳤다.

두 번째 광고제품은 경사세트 방송, 코너 방송 및 스티커, 코너 특약 및 일부 지명 등 제품을 포함해 이번 설명회에서 발표한다.

제3차 광고제품은 단막경기 광고, 시단 방송 등 경주 주변의 광고 제품을 포함해 2010년 4월 중순에 발표한다.

"핵심 자원이 가장 주목받고 있다. 스폰서도 우선권이 있다. 치열한 경쟁에서 가격이 급격히 높아진다"고 말했다.

하문 윤화백금 광고유한회사 왕지견 사장은 기자에게 주식시장, 집시처럼 자본의 가격이 상승하고, 중앙 광고가격은 특히 희귀 자원의 광고가격도 급격히 높아지고 있다.

이번 월드컵과 전회 월드컵에 비해 광고가격이 배로 뒤집혔다. "원래는 한 경기 광고세트가 700만여 만여 만인 것 같다. 이번 가격은 1700만원을 넘어 최종 입찰된 가격은 3000만 원에 육박하고 있다"고 소개했다.

지난해 말 샘저우에서 온 특보와 361도는 중앙 스포츠 채널의 전략 파트너와'중앙방송국 스포츠 채널 복장 지정 공급상'으로 월드컵 마케팅의 입장권을 앞당겨 받았다.

유명 인사들은 기자에게 현재 천주 주요 운동과 남장 브랜드가 남아프리카 월드컵의 광고 투입을 확정했다고 밝혔다.

샘 기업이 스포츠 마케팅에 열중하는 만큼 남아프리카 월드컵 내내 복건기업이 중앙 시청에 투입된 광고는 1억원 이상으로 추정된다.

  　　  全方位借势    

월드컵이 다가오면서 많은 기업의 선상에서 활동이 전면적으로 펼쳐졌고, 많은 기업들이 전매점에서 남아프리카공화국 월드컵을 징집한 구단들이 수상 이벤트를 벌이며 많은 소비자들을 끌어모으고 있다.

마케팅 마스터 주옥동 씨는 스포츠 마케팅을 단순히 광고와 판촉 수단으로 간주하는 것이 아니라, 경사 기간에 자신의 판매 수입을 신속하게 높이고 자신의 브랜드 영향력을 확대하는 것이 바람직하다고 말했다.

또한 광고 투입 면에서 중금을 아끼지 않고 다른 분야의 조립 작업을 하지 않고 기업 자원의 통합을 하지 않고 자원의 심각한 낭비를 초래했다.

이런 단기 행위는 기업의 브랜드 영향력을 확대하는 데 매우 작다.

스포츠 경기에서 소비자들이 가장 많이 주의하는 것은 경기 상황인지 다른 것에 대해 소홀할 수 있기 때문이다. 신발 사업은 단기마케팅만 하면 스포츠 경기가 끝난 후에도 소비자들은 여전히 브랜드를 기억하지 못하고 효과도 미치지 못한다.

기업이 체육 활동을 돕는 것은 일종의 차세 마케팅 행위이다.

월드컵 스폰서가 아니든 합리적인 대세를 빌릴 수 있다면 스포츠 정신을 브랜드에 더 잘 옮겨 브랜드를 ‘칼슘 보충 ’을 더 잘 할 수 있다.

또한 기업이 브랜드를 만드는 과정에서 자체 브랜드의 위치에 따라 적절한 매체를 선택하는 것은 전국의 것이든 지역의 영향력을 높이고 이성적인 선택이다.

    　　世界杯营销是为了什么？

입찰회에서 진행자 백암송은 전월드컵 기간이라며, 너희가 언제 복건채널로 바꿨니?

모두 복건의 기업이 광고를 하고 있습니까?

이를 위해, 올해의 월드컵 설명회, 중앙시는 전국에서 베이징, 상하이, 하문 3개의 도시를 선택했을 뿐, 민부기업은 그 중 중요성에 대해 일점이 있을 수 있다.

월드컵은 샘 기업의 발전에 엄청난 추진을 가져왔음을 부인할 수 없다.

2002년 월드컵 기간 7필의 늑대, 강렬하다, 칠판 등륙 간판, 집집마다 천만 위안의 가격으로 한꺼번에 중앙 광고 신수가 되었다.

몇몇 스타가 화면에 나타나, 이어진 연속적인 용문, 한 사람이 들어오지 않았고, 마지막에 씩씩한 목소리를 내보였다. “강자, 누가 이길 수 있겠는가!”

강건한 양강지기를 남김없이 표현하다.

"여자가 남자에 대한 요구, 남자가 양복에 대한 요구"!

"칠패 양복, 여자 설레게 하는 남자!"

이 광고어들은 단시간 내에 대강 남북에 울려 퍼지고, 칠패는 한 지역 브랜드가 전국적으로 유명 브랜드로 발전했다.

2006년 월드컵 광고에서 달콤한 강패를 맛보는 재권 출격, 2006년 월드컵 사수표 관명권을 품에 끌어들였고, 특보 경기장 택배 뉴스 코너에 올랐다.

한편, 7필의 늑대들은 ‘슈퍼 포스터 ’ 코너에 이름을 올리며 ‘전천경기 세트 ’, ‘호멘 잔치 ’, ‘월드컵 뉴스 세트 ’ 등 광고 프로그램을 선택했다.

늑대 그룹의 또 다른 브랜드와 늑대와 함께 리랑도 잇달아 방송되는 광고 프로젝트를 선택했다.

한편, 스테야, 시니아 의상, 신발, 대제구두복 등 새로운 얼굴도 기회를 잡아 월드컵 기간 동안 안방극장을 선보였다.

2010년 남아프리카공화국 월드컵 대막이 밝혀지면서 델혜를 제외하고는 많은 민기업이 함축적으로 참여하는 열정을 나타냈지만 월드컵만 정식으로 차지 않았다면 구체적으로 어떻게 하든지 상업기밀로 서로 추측할 수밖에 없다.

2002년부터 2010년까지 8년까지 광저우까지 간시의 옛 얼굴들은 성장 장렬한 과정을 겪었다.

단계별 수요도 다르고 브랜드의 초기 단계는 인터넷 확장과 상담을 위해 브랜드의 인지도를 열고 브랜드의 발전단계에 들어서면 주로 브랜드를 관리한다.

2010년 월드컵 마케팅은 무엇입니까?

이 점을 명확히 한 후, 아무리 간청을 찾아도 늦지 않다.