유상은퇴전 브랜드 손실은 10억 원이에요.

이를 미리 노출한 나이키 올림픽 광고라고 하니, 오늘 이후 나이키는 어떻게 대응할 것인가?

오늘 유상의 의외 퇴전은 새둥지를 놀라게 하고 TV 앞에 있는 우리를 놀라게 했다. 물론 지진으로 보유상을 뒤흔들었다.

최근 히트어휘가'흑백조'라고 불리는 것은 예상할 수 없는 돌발, 영향, 영향, 유상은퇴전은 이번 올림픽에서 가장 큰'흑백조'로 떠올랐다.

유상은 후퇴 후, 인터넷은 나와 전화 인터뷰를 하고, 유상은퇴전이 스폰서상에 대한 영향이 얼마나 큰가?

류상의 탈퇴전이 가져온 브랜드의 영향은 10억 수준이라고 생각한다.

1, 유상 등 거대한 브랜드 가치 사슬입니다.

류상은 2007년 모델이 가장 많은 스타로 떠올랐으며, 애리뉴 최레이, VISA, 이크, 교통은행, 연상, 원태, 오강, 삼나무, 쌍돈, 대전, 백사, 중국으로 이동할 예정이다.

이 가운데 올림픽 스폰서도 있고, 올림픽 스폰서가 아닌 최근에는 올림픽 스폰서 광고가 규제됐지만, 그 연대 효과는 거대하다.

2, 가장 큰 비올림픽 스폰서는 나이크다. 아디다스의 올림픽 스폰서로서의 홈 우세로 인내크는 스포츠 스타가 파국할 필요가 있다.

이번에 나이크는 2대 간판, 하나는 유상, 하나는 야오밍이다.

유상은 나이키의 올림픽 전략에서 매우 경중을 가지고 있다.

2006년 7월 유상은 110미터 허들 세계 기록을 깨는 다음날, 나이크 중국 전문점 점원은 세일 기념셔츠를 입었다. 2007년 8월 유상은 오사카 세계선수권대회 성취에 이어 나이커는 이날 ‘비상 ’ 티셔츠를 개발했다.

나이크대 중화시장 총감은 "우리는 오랜 목표로 유상에게 나이커를 대표해 목소리를 전달할 수 있게 했다"고 말했다.

유상의 퇴전은 나이크에게 큰 난제를 남겼다.

인터브랜드의'2007년 글로벌 최고 가치 브랜드 순위'에 따르면 나이크의 브랜드 가치는 120억 달러, 아디다스는 48억달러에 불과해'유상퇴전'의 영향으로 인내크와 아디다스의 브랜드 가치 차이는 2008년 더 작아질 것으로 예상된다.

3, 가장 큰 영향을 주는 올림픽 스폰서는 VISA 와 이리다.

VISA 의 광고는'꿈 쇄신, 12초 88'이다. 오늘 이후 이런 어휘는 분명 시의에 맞지 않다.

상대적으로 이들이 받은 충격은 조금 작다. 이 두 집 광고 모델은 대부분 군상이지만, 유상은 가장 큰 카드로 나왔기 때문에 브랜드의 영향도 있다.

다른 몇몇 올림픽 스폰서 같은 경우는 연상, 코카콜라 등 영향을 미친다.

이 브랜드를 보면 코카콜라가 653억 달러, VISA 의 브랜드 가치도 수십억 달러, 경미한 변화가 큰 숫자다.

4,'유상퇴전'은 스포츠 스타의 브랜드가 위험을 전파했지만, 체증 때문에 폐식을 하는 것은 아니다.

사실 스포츠 마케팅에서 가장 중요한 일환으로 중국의 많은 회사들이 스포츠 마케팅에서 단기적인 효과로 스타들이 추방하기 때문에 이런 돌발 사건의 영향은 비교적 크다.

스포츠 마케팅의 고수들은 선수들의 관계에 많은 노력을 기울여 기술적 지원을 통해 스페도의 상어 가죽, 나이키 슬리퍼 등을 통해 조기 발굴해, 이번에 아디다스는 라이벌 쿠바의 라이벌 로버스에 서명했다.