올림픽 마케팅: 중국 기업의 득실이 몇입니까?

올림픽이 폐막되었는데, 격정을 되새기고 즐거움을 맛보는 동시에 많은 나라들은 모두 사색하고, 도사리 올림픽이 중국에 남긴 묵직한 재산을 담고 있다.

베이징올림픽은 스포츠의 대회뿐 아니라 각국의 기업들이 경기장에서 경쟁을 벌이는 상전 축제, 수십 개의 중국 기업이 올림픽 스폰서가 되어 다른 경로를 통해 참여한 본토기업들이 올림픽 플랫폼을 통해 기업의 이미지를 높이고 종합 실력을 향상시켜 기업의 국제화 꿈을 실현할 수 있다.

강력한 경쟁 상대를 상대로 처음으로 올림픽 상기를 건드린 중국 기업들은 각각 성적표를 제출했으며, 그들의 높은 협찬, 마케팅 비용은 유실되었고, 올림픽은 풍부한 경력과 무가격의 재산을 남겨 주었다.

　　妙笔生“辉”

　　向世界诠释自己，“爱国者”16天为企业赢得多家合作意向

베이징 국제 뉴스 센터에서 발음판을 읽는 올림픽 금메달 게시판은 각국의 내빈들의 관심을 끌었다. 금메달리스트 옆에 놓인 묘필을 들고 중국이 금메달 건아 사진을 살짝 건드리면, 교묘한 필용으로 영어로 두 가지 언어로 소개하는 다양한 정보를 들을 수 있다.

베이징올림픽이 열리기 전에 이런 애국자 생산의 묘필은 150만 올림픽 자원봉사자들의 속성 실용영어를 통해 국제 올림픽위원회 전 주석 사마란치 (Samamarlan치) 의 주목을 받아 샤마난치 (Samanch) 의 조언에 성공한 묘필 기술은 올림픽 박물관에서 순전된 안내 시스템에 성공했다.

작은 묘필이었지만, 애국자 브랜드에 대한 급속히 국제적으로 중요한 역할을 했다. 올림픽 개막부터 폐막된 지 16일 만에 화기 콘텐츠 부총재는 이미 여러 외국 브랜드의 협력 의사를 받고 있다. 그는 본보 기자에게 "회사 몇 년 전부터 해외 시장에 진출했지만 판매 실적은 이상적이지 않아, 이번 올림픽 마케팅을 통해 신속하게 승진했다"고 말했다.

올림픽 경기를 지켜보는 관중들은 스웨덴 스페인 이라크 북한 등 외국 올림픽 대표단이 이번에 중국 브랜드'전포'를 펼쳐 경기장을 달리고 있다.

'이녕','피크','홍성르크 '등 중국 스포츠 브랜드가 성공적으로 일부 외국 올림픽 대표단이나 단종운동팀의 스폰서가 될 수 있으며'중국제조'로 유명했던 중국 의류업체들이'중국창조'로 국문 출국한 품메달 조세로 올림픽 플랫폼에 기대어 대포가 터졌다.

베이징올림픽의 비하인드 업무에 참여하는 저조한 건축기업도 세계를 향해 자신의 기회를 보여주고 있다.

베이징 도시 건설그룹 유한책임회사 유용화 회장은 기자에게 "새둥지"라는 거대한 복합 건축 경력을 건립하고, 회사는 해외 시장에서 대형 공사를 입찰 할 때 우세하다고 말했다.

"우리는 2006년 말 동유럽에 갔고 현지 건축업체들도 그렇고 디자이너도 그렇고, 새둥지 건축자라고 들었는데, 모두 일어나 박수를 쳤다."

　　慌了阵脚

　　两大牛奶品牌、多家保险企业的无差异营销，模糊了企业品牌

8월 20일 베이징 국제 뉴스 센터 베이징 올림픽의 중국 기업 단체 특제 인터뷰에서 이리 총리 장건추가 외국인 기자의 난감한 질문을 받았는데, 과연 이몽우야말로 베이징 올림픽 협찬사인데, 올림픽 협찬 업체로서 경쟁 상대의 우위를 구별할 수 있겠는가?

“비슷한 스타로 비슷한 구호를 외치며 기존 차이와는 별다른 광고를 하고 있는데, 이번에 본토에서 온 올림픽 스폰서는 광고 마케팅에서 이런 실수를 저질렀다.”

진소봉.

CTR 시장연구에 따르면 보험업계의 올림픽 협찬사를 묻는 과정에서 힌트 없는 상황에서 18.1%가 평안보험을 언급했으며, 14.2%의 수신자가 중국 인수를 언급했으며, 올림픽 협찬 업체인 중국인 보재보험은 6.3%, 평안보험과 중국인의 대량의 광고투방 및 유명 선수의 광고전략을 활용하는 데 매우 좋은 효과를 거두고 있으며, 하인 보험에 비해 자신과 경쟁 상대의 특별한 점을 나타내지 못했다.

“이번 대다수 중국 기업의 협찬비, 나는 헛된 것 같다.”

베이징대 중국체육산업연구센터인 진소봉은 올림픽 마케팅은 기업의 특색 문화를 재재재할 수 있는 서술에서 눈에 띄는 표지나 사건이 있으며 기업 전체의 브랜드 전략과 상업할 수 있는 효과를 다룰 수 있다.

대부분의 중국 기업들은 올림픽 마케팅 방면에서 초보적인 수준으로 처음으로 올림픽 상기를 건드려 많은 기업들이 당황했다.

　　升级革命

　　竞争力的提升，是参与奥运最大收获

기업은 올림픽과 한 번 손잡고 한 번에 국제 일류 브랜드가 되지 않을 것이다.

하지만 올림픽 참여를 통해 자신의 품질과 핵심 경쟁력을 국제수준에 이르게 하는 것은 중국 기업이 올림픽 상기 이후 가장 소중한 경력과 재산이다.

디디컨설턴트 진해린은 올림픽을 통해 국제화를 실현하고 싶은 기업을 모두 한 번 질량 보증, 기업 관리, 핵심 혁신 등 방면의'업그레이드 혁명'을 겪어야 한다고 말했다.

현대 올림픽 사상 최대의 스포츠 기재공급업체인 ‘태산 ’의 체조, 유도, 레슬링, 태권도, 복싱, 육상 6대 종목, 수백 종의 수백만 종목들이 베이징올림픽에 한꺼번에 들어서며 베이징올림픽의 금메달 전체 302개의 금메달 40%가 ‘타이산 ’이라는 브랜드에서 발생했다.

그러나 태산그룹 변지량 회장은 올림픽 공급상이 되기 전에 태산그룹은 기술, 재료, 디자인, 연구 개발 등에 있어서 지금의 수준은 없다고 인정했다.

"올림픽의 공급자가 된 후, 우리가 제공한 모든 기구는 각 전문위원회에서 데이터 상의 가혹한 검측을 거쳐 우리의 기술이 큰 진보가 되도록 해야 한다"고 말했다.

"올림픽을 통해, 우리의 주문은 끊임없이 쏟아져 왔고, 많은 국내와 국제적 협력 파트너가 찾아왔고, 올림픽 마케팅은 단지 일면일 뿐이고, 이외에도 나와? script src =>