「双十一」戦争が始まった天猫、京東、唯品会などの遊び方をgetしましたか

年に一度の「双十一」キャンペーンが盛んに行われており、満額減、手当、お年玉、クーポンなどさまざまな優遇政策が次々と登場し、人の考えをかき乱す以外にもみんなの論理と数学力が試練されている。「二十一になると自分の頭が足りなくなる」と吐き捨てる人もいる。

天猫、京東、唯品会、蘇寧などの電子商取引プラットフォームはそれぞれ自分のプラットフォームを出して双十一の遊び方について、新しい年の彼らの遊び方はまたどのような新しい特色がありますか？中服網について一緒に見てみましょう。

　　天猫

11年目を迎えた天猫「双十一」は今年、「もっとよく買って、もっと安く買う」という基調を打ち出し、最もお金のかからない「双十一」を作るとうたっている。今年の双十一の前売り期間は10月21日からスタートし、消費者は前売り商品に対して手付金を支払うことで、手付金の膨張と業者との前売り活動があり、消費者は割引価格で好きなヒット商品をロックし、上限のない買い物手当、買い物券、お年玉を続々と支給することで、消費者はさまざまな方法で獲得し、後払いの際に使用することができる。11月1日からは、テーマ別の爆金リストが続々と登場した。11月11日01時から端金を支払います。

資料によると、今年の双十一イベントに参加した商品は1000万種類を超え、うち100万種類の新製品が天猫で初めて発表されるほか、約50%の化粧品ブランドがクリスマスプレゼントを天猫双十一に繰り上げて発表し、これまでブランドの公式サイトで新製品を発表していた慣例を破った。また、ランコム、SK-II、YSL、ジバンシー、資生堂など215のブランドが天猫双十一イベントのためにカスタマイズ専用商品を発売し、消費を刺激している。

天猫双十一の活動カバーエリアがますます広くなるにつれて、天猫は銀泰百貨などのオフラインモールと連動して一緒に活動に参加し、オフラインでの相互融合を促している。また、今年の双十一は、天猫がアリ傘下の支付宝、淘宝、優酷、UC、高徳、空腹か、口コミ、空飛ぶ豚などを含む生態応用は、消費者を誘導して署名し、カードを打って、ダブル11立減のお年玉と買い物手当を得る。

特筆すべきは、2019年にタオバオ生放送が相次いで天猫双11の前売り予約に参加し、エスティローダー、ランコム、資生堂、オーラなど7つのブランドが、前売りはわずか10分で1億元を突破し、李佳琦、薇亜らを起用して生中継予約を行ったことだ。このうちエスティローダーの前売り25分の取引額は5億元近くで、昨年の前売り日の終日の取引額を上回った。

天猫プラットフォーム運営事業部のホームロ社長は、今年のダブル11は全人、全世界の全品目から全面的にカバーされると同時に、異なるインタラクティブな遊び方、ショッピングテーマの日とお祭り騒ぎを通じてアップグレードされ、消費者の願いをサプライズの中で11実現させると述べた。

　　京東

今年の双十一、京東は異なる新しい遊び方を打ち出し、初めて前売りモードでトラフィックのメインコースを奪った。10月18日、京東は「双十一」期間に入り、前売りで双十一をフライングすると発表した。京東の前売り期間は10月18日から今月末まで13日間。

京東という双十一の戦略は「三大戦略、九大配置」に焦点を当て、「三大戦略」とはスーパーショッピングの盛大な宴会、サプライチェーンの統合革新、新興市場の沈下を指す。「九大配置」には5 G、生活サービス、大秒殺、全国民相互作用、海蓄グローバル、PLUS会員、新品、前売り、京喜などが含まれる。

今年の京東11.11世界良品祭は消費者に超百億補助金千億優遇、12億件の低価格良品、2億件のリバースカスタマイズ製品、PLUS会員などの大きな驚きをもたらし、少なくとも90億元を節約した。京東は今年の京東11.11を良いもの、安いもの、良いサービスの新しいホームにする。

京東11.11の関係責任者によると、京東は各ブランドと共同で京東小魔方、海蓄グローバル、大秒殺、京喜などの業務を陣地とし、高品質の消費需要を満たすために大量の良いものを提供するという。今後3年間で、京東は累計1億種類の新製品とC 2 M製品を発表し、その中で革新的な含有量の高い製品は70%以上を占めている。

　唯品会

特売電子商取引唯品会として今年の双十一は一貫した原則を堅持し、「やり方がなくて、本当に安い」遊び方を打ち出し、「満額減額せず、お年玉を受け取らず、クーポンを計算せず」というモデルで消費者のためにすべての複雑な買い物過程を解消し、直接、簡単に便利な方法で消費者に有利にする。

京東、天猫などの電子商取引の前売り戦争が激しく上演される中、唯品会はゆっくりと自分のペースを維持し、11月初めに双十一の戦争旗を掲げ始めた。唯品会は11月1日-11月5日をブランドの日、11月6日-11月9日を前払前金期間、11月9日午後8時-11月10日午後8時を予熱期間、11月10日午後8時唯品会は11.11販売を開始する。

唯品会の公式によると、2019年11月10日午後8時に唯品会は11.11の大促をスタートさせた後、2時間限定の補助金を開放し、年間の人気アイテムやアパレル、化粧品、体用、家庭、母子などの「ブランド特売」11大部門の大物爆金王に対して、価格補助を行い、超低価格で消費者に驚きを与える。11.11当日、唯品会は「暖冬煥新」と「大物オーレ」の2つの特別興行を開き、ユーザーが最も必要とする旬の良品を「究極の特売価格比」で提供する。

　　スーニン

他の電子商取引が商品に焦点を当てているのとは異なり、蘇寧2019の双十一は「ユーザー体験」を中心に小売戦略をアップグレードし、「1時間シーン生活圏」のソリューションを開始した。蘇寧は全品類の1キロ30分の「稲妻配送」と蘇寧全業態の1時間以内のユーザー到達を実現する。

蘇寧小売ユーザーとプラットフォーム経営グループの範春燕副総裁は、「1時間シーン生活圏」は消費者ニーズを中心とした体験革命だと述べた。消費、娯楽、生活間のシーン障壁を1時間で打ち破り、ワンストップショッピングからワンストップ生活へ。

蘇寧は「1時間シーン生活圏」をスタートさせ、1時間以内に消費者のために生活中のすべてのシーンの痛みを解決し、システム的にユーザーの問題を解決し、消費者に時間、省力、安心、お金を節約させることを望んでいる。また、蘇寧氏は消費者とのリンクを通じて、小売の多要素融合シーンを実現し、小売とユーザーの接点を真に実現したいと考えている。

ユーザーの遊び方について、蘇寧は全会場の遊び方でお年玉と全会場の景万店の支払いを分割する立減遊び方を発売し、ユーザーはクリックして、カードを打って、それぞれの購入を通じてアップグレードのお年玉と賞品コードを獲得した。蘇寧は商家、広場商家、華住滴滴、銀行決済分野と協力し、消費者は蘇寧線下の遊び方のQRコードを見るだけで、QRコードをスキャンしてお年玉を受け取ることができる。また、蘇寧氏は11月10日、湖南衛星テレビと共同で第1回獅子夜「2019湖南衛星テレビ蘇寧易購11.11ハイ爆発夜」を開催し、江疎影、呉亦凡、楊洋などの大物スターが現場に姿を現す。

　きのこの街

きのこ街の双十一に対する起動時間は唯品会と互角で、予熱時間は11月1日-9日、11月10日-12日は正式な時間で、時間を12日前後に短縮し、他の電子商取引の双十一と「ピークを間違えて移動」し、大促進周期を大幅に圧縮した。

今年の双十一きのこ街のテーマは「11.11生中継カーニバル」で、予熱期は生中継予告、商品アルバム、ビデオ、達人LOOKなど多様な形で、ユーザーのぶらぶらしたいニーズに応えている。正式期はキノコ街の優位性のある業務を生中継し、消費者はキャスターが絵に描いた試着放送を通じて商品を選ぶことができる。ショッピングモールのトップページには複数のマーケティング会場が設置されており、チャンネル内に直接着地するなどの販促遊び方があり、ユーザーは性価比の高い良質な商品を迅速に選択することができる。

優遇、お年玉などの優遇政策に対して、キノコストリートはゲームのインタラクティブ、お年玉の雨などの遊び方を通じてユーザーに買い物金、イベントクーポン、お年玉の支払いなどのプラットフォーム級の優遇（キノコストリートプラットフォームが利益を譲るコストを負担する）を配布し、消費者の購入転化を促進する。

林林総経理の遊び方、規則は絶えず各大手電子商取引プラットフォームに発掘され、さまざまな優遇政策もすべて1つの目標は消費者が双十一期間により多くの取引を完了し、商店のために利益を実現することを促すことである。双11は当初の天猫一家の独大によって現在では複数のプラットフォーム間の苦闘に広がっており、双十一の販売促進ポイントを利用してより多くのトラフィックとユーザーを獲得している。

では、多くの電子商取引双十一の遊び方の中であなたは何をgetしますか。