Burberryが発表した初の中国の新年広告の株価が暴落

英国の伝統的な贅沢ブランドのボブリーは木曜日に中国の春節のテーマ広告を発表し、ブランド大使の趙薇、周冬雨が演じた新しい広告は中国の旧暦の年の「団欒」のテーマを伝え、広告は非公式都市環境の中の家族の福の形式で現れた。

上記の広告はイギリスブランドが初めて発表した濃厚な中国の雰囲気の中国のテーマ広告で、創意面ではかなり保守的で、ハイライトもないが、これまで多くのブランドが論争に満ちていた中国のテーマ宣伝の中で、保守はすでにブランドが中国市場を勝ち取る上策かもしれないが、イギリスのファッションブランドはこれまで先鋒の反対側だった。ブランドの新しいクリエイティブディレクターRiccardoもTisciは勇敢に革新し、就任当初から「ロック」デザイナーのVivienne Westwoodと夫のAndreas Kronthalerの協力を起用した。

広告映画の中で、趙薇、周冬雨は姉妹を演じた疑いがあり、人物の手配は古い「計画出産」の討論で、新しい「二人っ子」政策を悟ることができなかった。人物関係は天倫の楽を表現しようとしたが、人物の表情は依然として「イギリス」だった。

全体の広告創意は間違いなく中国市場に迎合しようとしたが、効果は明らかに理想的ではなく、広告映画が公開された後、中国のソーシャルメディアが賛否両論を引き起こし、2人のスターの「流量ファン」だけが趙薇、周冬雨のイメージを維持しようと努力した。

中国をテーマにした新広告の好調は、香港の小売業で11月のデータとApple Inc.(NASDAQ:APPL)アップルは第1四半期の売上高の予想を下げる前に、もがく能力がないように見えた。

木曜日、Burberry Group PLC(BRBY.L)株価は6%急落し、1623.50ペンスを受け取り、8月に記録した52週間の高位2338.00ペンスより3割以上低く、Kering SA(KER.PA)開雲グループ、LVMHMo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)路威酩軒グループ、Hermès International SCA(RMS.PA)エマッシュ国際グループは木曜日、欧州株でも3~6%の下落幅を記録した。

贅沢品業界は長い間、中国の消費者が狂ったように購入した歴史が冷え込んでいる可能性があり、中国の経済成長の減速とハイエンド消費能力の低下に対する懸念が1月3日に現実になった。万元を超える新しいiPhone中国では売れ残り、中国の消費者が10年以上にわたって販売してきた「iPhoneの価格は高ければ高いほど、高ければ高いほど買う」という感情がひっそりと退却した。

中国の中産階級は2018年の株式市場の大下落で資産が大幅に縮小し、不動産市場のコントロールは、長期にわたってこの階層の消費自信を奮い立たせた不動産帳簿の富も穏やかになったため、新しいiPhoneぜいたく品の消費能力の下落は必然だ。

香港統計処が発表した月間データによると、11月、ジュエリーアクセサリー、時計、貴重品の販売値は年3.9%の下落幅を記録し、2017年7月以来初めて下落し、2017年1月以来22カ月ぶりの最悪の成績を記録した。一方、香港の11月の小売業の増加幅も2017年6月以来17カ月ぶりの最悪の表現を記録したが、1.4%の年間増加幅は21カ月連続でプラスだった。

本土小売観察と無ファッション中国語網のデータによると、9月29日までの上半期、英国グループはアジア、特に大中華の開放が極めて大きく、442の直営店のうち200店が大中華に位置し、大中華店は伝統的な贅沢品グループの中で最も多かった。

2017/2018年度、ボブリーグループの41%の収入はアジア太平洋市場から来ており、EMEIAをはるかに上回っている。市場の36%とアメリカ市場の23%で、アジア太平洋市場の90%の直営率も各市場の中で最も高い。

したがって、木曜日Burberry Group PLC(BRBY.L)株価の下落幅が業界のトップを占めているのも、アジア市場での開放比率を直観的に反映しており、中国の消費者のハイエンド消費能力が下落すれば、同グループが最も圧力を受けることになる。

前回の贅沢品業界の衰退の過程で、英国グループの営業利益は2014年度から下落し、2018年度まで安定し、微弱な成長を記録したが、調整後の営業利益は2017年度に回復した。しかし、今年度上半期、グループの調整後の営業利益は再び下落幅を記録し、1.85億ポンドから1.78億ポンドに下落し、下落幅は3.8%で、為替レートの影響を除いた実際の増加幅は8%だった。

ボブリー氏の今回の中国春節のテーマ広告は、同グループが間もなく来る上海倫通の開通で助けられる可能性もある。

　　Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利はこれまで、開通する上海倫通業務に参加することに興味を示しており、実行可能性の研究に着手しているが、具体的なスケジュールはない。

出典:無ファッション中国語ネット作者:陳一飛