九牧王は去年五億近く稼いだが、モデルチェンジの発展が目前に迫っている。

4月24日の夜は男のズボン起業家服装企業九牧王（60566.SH）が年報を発表し、会社の2017年の売上高は2565億元で、同12.94%伸びた。純利益は4.94億元で、同16.81%伸びた。

投資信託紙によると、会社の販売は九牧王（JOENOE）という単一ブランドに頼りすぎていることが分かります。

2017年度において、当該ブランドの営業収入は会社の年度の経営収入の90%以上を占めている。

これまで、会社も積極的にマルチブランドの業務を開拓しています。「VIGANO」、「FUN」、「NASTYPALM」、「BEENTRILL」、「ZOZARA」などがありますが、他のブランドの運営能力は弱いです。　　

データソース：財報。単位：万元

FUNブランドは九牧王会社の営業収入が第二ブランドとなり、報告期間内にFUNブランドの営業収入は1.31億元で、前年同期より76.97%伸びたが、売上高は依然として低く、5.2%しかない。

2016年春夏にファッション品質ブランドJ 1を発売しました。主要顧客層は25-35歳で品質感を追求するファッション消費者で、「精致、簡明、動感」のブランドスタイルの形成に力を尽くしています。本報告期間内にJ 1ブランドはすでに34店舗を開設し、営業収入は2111.72万元を実現しました。

J 1ブランドは会社の多ブランドの中で粗利率が低く、37.37%です。2017年8月に韓国のデザイナー潮牌「NASTYPALM」中国大陸地区の独占経営権と商標権を獲得しました。「NASTYPALM」ブランドのスタイルは、商品の潮流度、豊かさと実用性を兼ね備えたデザイナーファッションブランドとして位置づけられています。「NASTYPALM」ブランドは2018年に市場を開始し、正式に「J 1」ブランドを交替しました。

ハイエンドパンツブランド「VIGANO」は2017年8月にオープンし、2017年12月31日までに、全国重点デパートに7つの家具の影響力のある独立店舗をオープンしました。このブランドは現在、会社の各ブランドの中で最も毛利率が高く、77.13%です。

業界アナリストは「九牧王は現在、国内外の男性用ブランドを兼合、買収、代理で運営しており、これらの新しい業務をどのように運営するかは、会社のマルチブランドの運営能力に大きな挑戦をしている」と話しています。会社の現在の段階では多ブランドの運営能力は比較的弱いです。」

九牧王が直面するもう一つのリスクは加盟企業の収益力改善の問題であり、会社の加盟業務が全体業務の比重を占めています。加盟企業の収益力が明らかに改善されないと、九牧王の経営目標の達成にさらに影響を与えます。　　

データソース：財報。単位：万元

財務報告によると、2017年末までに、会社は全部で実体店舗を持っています。2633軒は2016年の2779価格より減少しています。このうち加盟店は1836店で、全体の店舗数の69.7%を占めています。

2017年通年、加盟店の総営業収入は13.2億元で、直営店は8.7億元で、加盟店の売上高は半分以上を占めています。加盟店の売上高は53.32%で、前年比0.42%増加しています。直営店の売上高は66.54%で、同1.57%増加した。両者の違いは比較的はっきりしている。

九牧王は財務諸表でも「終端店舗の収益を中心とした小売転換」を行っていると述べています。戦略発展の方向。しかし、粗放成長から市場駆動の精密化小売経営の転換には時間と経験の蓄積が必要で、短期間では迅速に実現できないかもしれない。

ここ数年来、下流の販売ルートの変化が大きく、ショッピングセンターと電気商のルートは国内で急速に発展しています。集積店などの各種ルートも次第に盛んになり、百貨店、商店などの伝統的なルートに大きな衝撃を与えました。

「九牧王が新興国への転換が間に合わないと、会社の経営業績に悪影響を与える可能性がある」上記の業界アナリストは述べている。