山東の服装業は「カバが豹を狩る」という転換を迫られています。

「山東のアパレル産業というと、体は大きいが、足の遅いカバを思い浮かべがちです。私たちのモデルチェンジの目標は鋭敏で賢いチーターになることです。」

このほど行われた第1回中国国際ファッションフォーラムでは、山東省アパレル企業の複数の担当者がこのような本音を吐露しました。

第一回の中国国際ファッションフォーラム及び山東省服装業界協会の年次総会は中国（齊魯）国際服装週間の一大イベントであり、山東省服装業界協会の劉建国会長はまず我が省の服装業界の発展状況を紹介しました。

2014年1-10月、全省規模以上のアパレル企業の累計生産高は24.95億件で、累計売上高は185.38億元で、同11.22%増加した。

山東省に言及する

の「カバ」の比喩で、劉建国も業界転換が必要だと思っています。

国内アパレル業界の生産、倉庫、営業、

などの面では近年、より多くの探索と試みが示されており、これは単にサプライチェーン管理ではなく、より多くの「モード革新」が、思考モードからの変革を含む。

このような

青島赤襟が情報技術に基づいて協力する「ハイエンドオーダーメイド」を含み、多様なネット販売とオフライン検店の結合、デザイナーブランドのモデル、集成店モードの試みなどがある。

カバの体は大きいですが、食物連鎖の先端にあるのはチーターです。

ブランド管理の専門家で、復旦大学の盧暁教授はテーマ講演の中で、ブランドを作れば、企業が販売ルートの中でより大きな議価権を持つことができると提案しました。

現在の服装産業の全体的な成長速度が鈍化している背景には、粗放発展の古い方法が行き詰まり、服装企業は革新的な転換をしなければならない。

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現在のピッカーは細分化市場に専念しています。

劉翔さんによると、前のピッカーはバスケットボールで起業して、他の分野に広がっています。

彼は、現在の市場は精密に細分化しなければならないと考えています。「大きくて全体的なブランド概念は市場に足を踏み入れるには足りなくなりました。今は細分化市場が必要です。例えば、自転車服飾分野、スケートボード服飾分野または他のレジャー服飾市場に専念します。」

暖かさを取り戻すと同時に、これらの主流ブランドはすでに市場を細分化する傾向に導いてきました。「今はブランドの競争ではなく、種類の競争です。」

劉翔氏は、いくつかの企業がランニングの角度から市場に切り込み、ランニング関連の服や靴の帽子を専門に作って市場の認可を得られると考えています。

「総合ブランドは広すぎるので、資源やマーケティングの投入が多すぎて、かえって負担になります。」

インタビューの当日、劉翔氏は記者団に、アメリカの有名な靴ウェブサイトWeartestersが「2014年度十大ベストパフォーマンスシューズ」ランキングを発表しました。ピッカーの旗艦製品「パーカー世代」は優れた性能を頼りにランキングに入りました。第九位にランクされたのは唯一の中国のバスケットボールブランドです。

アメリカの権威ある靴サイトのベストテンに選ばれたのは、パーカーのスター戦靴である。

「ピッカーはバスケットボールに専念することを主として、ブランドの細分化に対する注解です。」

劉翔氏は、現在のブランド競争は細分化の優位性を体現すべきだと考えています。

例えば、アメリカの一番人気のスポーツ服ブランドlulemonは非常に若いブランドですが、数年間で急速に市場を占領し、ハリウッドスターの注目を集めました。アメリカの若者の中で一番頭と椅子を占めています。

泉州服装紡織商会の関係者は中国商報の記者の取材に対し、これらの泉州の先導服装企業はずっとアップグレードしてモデルチェンジを加速しており、海外から設備を導入したり、製品の研究開発を強化したりして、過剰生産能力を「外に出る」ことで、新たな成長点を求めていると語った。

泉州の服装はブランドを打ちますと同時に、産業のハードウエアの進級をも重視します。

いくつかの有力企業がタイムリーに製品構造を調整し、ハイエンド、高付加価値製品を主に攻撃し、すでに東南アジア市場、ひいては北米ヨーロッパなどに店舗を開設して市場を占拠しました。

聞くところによると、ピッカーはNBA中国、FIBAグローバル、各国家チーム、NBAスターなどの強い国際スポーツ資源と海外市場を開拓することによって、「ブランドの輸出」戦略が日増しに効果的になっている。

現在までに、90グラムはすでに世界80以上の国と地域に輸出されています。海外には40以上の販売店、200以上の販売店があります。

2014年上半期の海外市場の売上高は前年同期比68%増の人民元2.9億元に達した。

「ピッカーは海外の七、八十カ国に店舗を構えています。アメリカのロサンゼルス星光大道にも小売店があります。」

劉翔氏は。