石獅子市には38の各種アパレル企業が相次いでO 2 Oモデルを導入している

アパレル業界のかつてない生産能力過剰と在庫解消の圧力に直面して、一部のアパレル企業は「オンライン取引、オフライン体験」のO 2 Oモデルを模索し始め、販売の新しい空間を開きたいと望んでいる。石獅子服装業界商会によると、昨年以来、石獅子市には38の各種アパレル企業が相次いでO 2 Oモデルを導入している。

O 2 O（Online to Offline）モデルはオフラインビジネスモデルとも呼ばれ、オンラインマーケティング、オンライン購買ベルトオフライン経営、オフライン消費を指す。O 2 Oモードでは、業者は割引、情報提供、サービス予約などの方法で、オフライン店舗のメッセージをネット通販の対象者にプッシュし、自分のオフライン顧客に変換します。

4月25日、石獅子市九二路にある石獅子服装ブランド金苑服飾専門店で、O 2 Oモデルを採用してオンライン決済を完了した複数の消費者が、現場で試着しているのを見た。消費者の蔡麗麗氏は記者に、過去の単一のネット通販モデルでは、該当商品の画像しか見ることができず、実物に触れることができなかったと伝えた。O 2 Oモデルでは、ネット上の割引と割引を受けながら、現場での体験感を高め、返品、交換が便利になった。店長の林梅華氏によると、昨年同社が採用した後、同専門店の売上高は上昇を続け、今年第1四半期の前年同期比35%増となった。

昨年4月、金苑服飾はテンセント・マイクロショッピングと入居協定を締結し、昨年6月に「金苑服飾」の微信公衆アカウントでマイクロショッピング店舗をオンラインにした。今年初め、金苑服飾は、微ショッピング内で微信支付にアクセスし、すべての店舗の中から率先して100以上の端末店舗を選び、O 2 Oレイアウトを完成させたと発表した。

O 2 Oが強調しているのは「店頭での体験的消費」であるため、米テストバンウェイ、ユニクロなど国内外のアパレルブランドが率先して水を試した後、昨年以来、このモデルは多くの石獅子服装ブランドが電子商取引ネットショップの衝撃と在庫削減に対応する突破口となった。

石獅子市電子商取引協会の辛麗萍事務総長は記者団に、近年、多くの実体専門店を持つ石獅子服装ブランドは、電子商取引の大きな衝撃を受け、一部の専門店の単店売上高は低下し続け、実体店の分野では閉店の波も出ていると伝えた。O 2 Oモードの出現は、この不利な局面を効果的に逆転させた。

辛麗萍から見れば、アパレル企業電子商取引の程度は比較的高く、発展O 2 Oモード、実物体験機能を強化し、大量の無効なネット通販注文を減らし、物流支出を下げ、ネット通販の効率を高めることができる。

特筆すべきは、石獅子服装企業というO 2 Oの波は、大量の情報化需要を生み出し、マール情報、我答情報科学技術有限会社などの電子商取引企業を育成し、育成した。これらの情報化企業は、逆に石獅子服装業の情報化レベルを押し上げた。

　　“石獅子市のアパレル業界には数万店の実店舗があり、私たちはより多くのアパレル企業のO 2 Oモデルの発展を提唱し、電子商取引分野で他の革新と探索を行っている」と述べた。石獅子市紡績服装商会の田啓明会長は言う。

石獅子市の多くのアパレル企業が「O 2 O」モデルを探索することは、アパレル業の生産能力過剰、高在庫を背景にした積極的な探索である。現在、情報化の波が国内外を席巻し、電子商取引が盛んになっている背景の下で、人々の生産、生活様式に深刻な変化が発生している。アパレルを含む多くの伝統的な製造業企業は、自身も大シャッフルの段階にある。

企業は情報化技術を使いこなし、電子商取引などの分野で新しいエネルギーを蓄えなければならず、情報化と電子商取引の急行に乗れなければ、淘汰されるリスクに直面するだろう。