高級品市場はアジアで春を迎える見込み

ぜいたく品市場の回復が今年の話題になっているようで、各ブランドが相次いでいる。これらの財務報告書は、ぜいたく品市場が低迷し始めていることを証明している。2009年の金融津波は世界を席巻し、巨大な金融危機の圧力の下で、贅沢品業界もかつてない打撃を受けた。各ブランドや百貨店の財貨報告が次々と出てきて、衝撃を受けたぜいたく品業界が冬に突入したことを直観的に裏付けている。

今回の金融危機は、急速に膨張しているぜいたく品業界の頭上に直接水を注ぐようなもので、市場を萎縮させるだけでなく、人々の消費熱狂も冷めてしまった。Burberryチーフデザイナーは、金融危機がブランドに与える影響について言及した際、トップブランドの衣料品の価格が過去10年間で過度に膨張しており、今が価格を再調整する好機だと認めた。

危機はこの業界のシャッフルを促した。逆境の中で爆発する生存能力は巨大で、ぜいたく品大手たちは市場問題を考え始め、低迷を逆転させていることが明らかになった。復旦大学管理学院の孫一民副院長は、「ぜいたく品消費は素晴らしい環境下での消費現象と言え、これまで続いてきた金融危機は一部のぜいたく品消費者の実際の収入と心理に影響を与え、ぜいたく品消費に影響を与えるが、この業界のコア顧客層は依然として存在している」と述べた。

最近の各大学をまとめるぜいたく品カードが公表した財務報告書は、戦績が優れている。

イタリアのGiorgio Armani（ジョルジオ・アルマーニ）グループの財務報告書によると、2011年12月31日現在、同社グループの2011年の営業利益は23.2%上昇し2億818万ユーロ、売上高は13.6%増の18億ユーロだった。アジア地域は強い成長力を示し、中国での売上高は45%増加した。

フランスの高級品メーカーLouis Vuitton（ルイ・ヴィトン）グループが発表した財務報告書によると、同グループの2011年の業績は過去最高を更新し、世界の売上高は前年比16%増の237億ユーロに達した。純利益は30億6500万ユーロに達した。地域別では、アジアの売上高の伸びが最も強く、27%増となった。

こうして見ると、アジア市場はこの革命の功労者となった。いわゆる有容乃至大であり、アジア市場はその強大な包容性と比較的単純なぜいたく品の販売状態などの優位性で、各ブランドが争っている「脂身」となっている。アジア市場は確かにドーピングであり、贅沢品市場を牽引してわずか2年で低迷していることが実証された。

でも次の2年は？「狼は肉が多くて少ない」ということわざがあるが、大きな環境はまた風雲変幻している。この「ドーピング」の効力はあとどのくらい続くのだろうか。