ぜいたく品はまた年に一度の春の値上げラッシュを迎える

2月に入り、ぜいたく品また年に一度の春の値上げラッシュを迎え、Channel（シャネル（微博）が率先して15%前後の大幅な値上げを行った。ぜいたく品の毎年の値上げは「慣行」となっているが、多くの国内消費者はこれに対して冷静さを示し、購買意欲は衰えず、年に数回の値上げは依然としてぜいたく品のハイエンド消費地位を維持している。

Channel、Bulgari、Dior、Hermesなどが含まれています。

市場

セクションぜいたくなブランド価格はさらに15%上昇した

ぜいたく品を購入したり注目したりすることが多いぜいたく品の消費有名な高級ブランドChannelが2月1日から小売価格を値上げしたことが分かったかもしれないが、今回の値上げはChanel時計ジュエリーボックスシリーズに関連し、上昇幅は15%前後だった。

今回のChanel値上げは非常に注目され、2012年1月16日にフランスのChanelが値上げされ、2月1日には米国などの国と地域でも値上げが始まった。さらに重要なのは、Chanelの購入システムも変わっていることだ。

「2月からwaiting list、Classicシリーズは予約から出荷まで最低6週間で、現物が少なくなり、購入も難しくなってきました。」ある国際バイヤーは、このように発展すれば、ChanelはHermes（エルメス）に追いつくだろうと述べた。

Channelのほか、Bulgari（ブルガリ（マイクロブログ）、Dior（ディオール）、Hermesなどのブランドも一部製品の価格調整を続けている。このうちHermesは1月に値上げを行い、上昇幅は7%-10%だった。一方、Bulgariは1月24日に値上げを完了し、上昇幅は5%-15%だった。Diorは2月に値上げを完了する見通しで、定番のLadyシリーズ5 Gバッグは4000元前後上昇する見通しだ。

解析

頻繁に価格を調整するのは大物の位置づけを維持するためだけだ

一部の高級品店の販売員によると、高級品ブランドは年に1、2回小売価格を値上げしており、平均上昇幅は一般的に5%前後だという。しかし、慣例に比べて、最近の一部の贅沢品の価格調整は間隔が短いだけでなく、上昇幅も大きい。例えば、今回の価格調整は前回の価格調整から3ヶ月足らずで、前回の各ブランドの価格調整幅は10%-15%に達した。

最近の各贅沢ブランドは頻繁に価格を調整するあるファッション誌のベテラン贅沢品編集者は記者に、贅沢品の値上げは正常なことであり、国内のインフレが激しく、値上げしなければ贅沢品の大物の位置づけを維持することはできないと話した。

また、人民元はドルに対して上昇し続け、ユーロの為替レートの変化は大きく、原材料コストの変化なども加わり、ブランドはより頻繁に価格を調整せざるを得なくなった。

延長

ぜいたく品消費の中国の特色

実は、贅沢品の中国での発展は11年前に中国がWTOに加盟してから始まった。各国のぜいたく品企業が中国に進出して拡大を続けていることが世界的に注目されている。人民元の切り上げ、ユーロの切り下げに伴い、中国消費者の国際市場での購買力は徐々に強まっている。

2005年にLouis Vuitton（ルイ・ヴィトン（微博））が出店したのは中国の10都市だけで、現在は29都市に36店、Gucci（グッチ）は2006年初めにはまだ6店だったが、現在は39店、エルメスは2005年の5店から今日の20店にも拡大した。

第5大道ぜいたく品網（微博）の孫亜菲CEOは、「現在、中国のぜいたく品消費者は実店舗での買い物もネットショッピングも、一線都市に大量に集中しており、より多くのぜいたくブランドに触れる条件があり、それぞれのぜいたくブランドや製品にもなじみがあり、一線都市の消費者の基数も比較的大きい」と話した。二、三線都市の消費需要もここ数年非常に旺盛だが、地元のぜいたくブランドは少ない。

また、中国の多くのぜいたく品消費者はブランド選択において大衆的知名度の高いぜいたくブランドを選ぶことを好み、「流れに乗る」状況に属している。彼らの選択範囲は社会の主流傾向にある少数の十数ブランドに集中し、特に若い、入門したばかりの消費者、大多数の中国のぜいたく品消費者がぜいたく品を購入する目的の1つ、誇示的な消費の意味が込められている。

業界関係者によると、我が国のぜいたく品消費はここ2年、「ギフト化」の傾向がますます重くなっており、すでにぜいたく品を購入する人と使用する人が分離する現象が現れており、これもぜいたく品の腐敗をぜいたく品消費の波の中で無視できない現象にしている。

米ニューヨーク・タイムズ紙は、贈り物のために購入したぜいたく品の総額がぜいたく品消費全体のほぼ半分を占めていると指摘した。西洋の高級品メーカーもそれを知っていて、ダンヒル中国区のサーリーガル総裁は「ダンヒルはずっと中国のビジネスマンに愛されているブランドだ」と話していた。

今年から関税が引き下げられたことに加え、人民元の再切り上げにより、ぜいたく品はインフレによるコスト損失に対応するため、年内にも価格を引き上げ続けることになるだろう。いわゆる、「中国のぜいたく品消費者の財布をつかむには、まず自分を十分にぜいたくにしなければならない」。

データ＃データ＃

国民のぜいたく品

年間126億ドル

このほど、世界ぜいたく品協会が発表した報告書によると、春節期間中の中国消費者の海外消費累計は72億ドルに達し、予想された57億ドルから15%増加し、過去最高となった。消費目標は時計、皮具、ファッション、化粧品、香水を主とし、消費群は主にヨーロッパ、北米、香港、マカオ、台湾などに分布している。

世界高級品協会が発表したデータによると、中国人は欧州の高級品市場の販売総額の62%をそれぞれ占めている。北米の高級品市場の販売総額の28%を占めている。香港・マカオ・台湾のぜいたく品市場の販売総額の69%を占めている。

2011年12月末現在、中国ぜいたく品市場年間消費総額は126億ドルに達し、世界市場シェアの28%を占めているが、その中には民間航空機、ヨット、高級車は含まれていない。

世界ぜいたく品協会は、中国人の主なぜいたく品消費時期は国慶節、クリスマス、春節、バレンタインデーの期間に集中しているが、これらの休暇の主なぜいたく品消費シェアはすべて国外に集中しているとみている。

中国人がなぜこのようにぜいたく品を熱狂的に購入しているのかについて、世界ぜいたく品協会の中国代表処の欧陽坤CEOは、ぜいたく品消費は国内ではすでに物質消費から精神消費に上昇しており、多くはぜいたく品を利用して地位や身分を示したり、心の空虚な状態を補ったりしていると述べた。

欧陽坤氏は、「外国人がぜいたく品を買うのは理性的な消費が多く、自分用の商品しか選ばない。しかし、中国人は違い、1人で3、4、5個の同じデザインのバッグを買って贈り物に使うこともあり、海外では前例がない」と話した。