正ブランドの国産バックシューズ「回帰」国内市場

8月25日ニュースリターン？シューズ国内のデパートで専門売り場を開くつもりです。最初の駅は杭州銀泰百貨店武林店で、1階のビルの中で隣の人をしています。ナイキを選択しますアディダススポーツの名札を待つ。本物の国産品のキックシューズが流行に入ることができます。ファッションの本土のマーケット、ところが1回の海外旅行をする経歴によって。

定価は200元から400元の間にあります。キャンバス生地のラバーの底には、古い底子の経典モデルと国内流行の色を参照して、配色はたくさんあります。全部外国貿易の商品シリーズです。これはデパートで販売されるリターンシューズの大体の状況です。募集担当の担当者によると、リターンシューズばかりですが、今のお店で二、三十元のリターンシューズを売っているのとは全く別のことです。

国産品が国外で盛んに売られている。

今年初め、杭州のあるスポーツブランドの代理店とメーカー代表が話しています。回力靴は海外でよく売れています。ヨーロッパ、アメリカ、マレーシア、香港でも人気があります。フランスやオランダなどの靴店には、専門的にリターンブランドの棚があり、価格は29.9ユーロから49.9ユーロまでです。

海外で売られているリターンシューズには洋風の英語名がある。回転力Warriorの語呂合わせで、1935年に上海正泰が正式に英語の「Warrior」と中国語の「回力」を登録しました。

このスポーツブランドの代理店は数年前、フランスの代理店が中国でキックバックを見つけました。スポーツ用の靴と位置付けられていたこのスニーカーは、地元のお客さんに早く認められました。海外の消費観念では、ファッションは上にあるのではなく、生活の一部であり、リターンシューズの形がとても経典的であり、また数十年のブランドの歴史があり、普段は着用しています。同じように、香港やマレーシアなどでは、バックシューズも流行車に乗り、人気モデルとなっています。

回力靴はヨーロッパで流行した後に、その本についても出版されました。幼い頃から海外に移住した中国人の葉舒夢さんは回力靴に関する本を書いています。作者から見ると、リターンシューズのデザインはかなりクラシックです。中国人がリターンシューズを履いている歴史は更に中国社会の発展と「板靴」文化の縮図です。

現在、回力靴の年間売上高は2億元に達しています。そのうち、外国貿易の比率は国内販売より大きいです。リターンシューズの公式サイトには、専門の輸出貿易シリーズがあります。

伝統的な国産ゴム靴の新入生

回力だけではなく、飛躍、靴のリリースなどの国産品ブランドはすべて道を借りて海外で主流の消費市場に戻ります。彼らは欧米市場で寝返りを打ってファッションになります。後ろにはビジネスチームがデザイン、包装をしてくれます。

フランス人のPatrice Bastianは2005年に上海で“飛躍”のゴム靴を発見しました。彼は自分の親友、デザイナーのCharrlesMunkaと一緒に、新たな“飛躍”創意グループを設立しました。企画と包装を経て、2006年2月に欧米市場向けの新たな「飛躍」シリーズが誕生し、価格は50ユーロから120ユーロまで様々です。今は欧米や日本でも販売されています。

1950年、解放軍の総後方勤務部は中国解放軍の新中国成立後の第一セットの軍服を発売しました。靴を脱ぐことを含みます。その後靴を脱いで全国50年を風靡します。21世紀になると、質が低いので、建築労働者の標識靴になりました。2003年、上海に住むアメリカ人BenWaltersはOspop会社を創立しました。彼は基本的に伝統的な「脱下靴」の古典的な模様を残しています。靴の部分だけを改善して、もっと快適で丈夫にします。標識がはっきりしているために、靴に作業用のカードをつけました。欧米市場では、Ospopブランドの靴のペアが75ドルで販売されています。

冒険の試み

数十年のブランドの知名度、海外で獲得したファッションの人気、価格は数十ユーロで、すべて回力の靴が国内のマーケットの“資本”に入るのです。杭州のこのスポーツブランドの代理店は、思い切って第一の専門店を杭州に開けたのは、杭州人の消費観念がレジャーファッションに偏っていることを観察したからで、デパートの位置付けは都市文化に富んでいます。

でも彼はこのやり方を認めます。ちょっと冒険的です。

世紀の中頃には「回力」バスケットボールチームを創立しました。1970年代までは、回力靴は運動レジャー靴の象徴でしたが、改革開放後、大量の運動靴ブランドが中国市場に進出し、回力靴ブランドはだんだん衰退していきました。今は多くの若者がこのブランドを聞いたことがないかもしれません。

また、海外で流行しているリターンシューズは4つのタイプしかなく、色を変えて全部で20種類の靴を買います。国内市場ではこの数量が足りないです。ファッションの流れに対する理解が違っていますので、国内の消費者はもっと多くの色とデザインが必要です。調整資金の充実には時間がかかります。

海外では、バックシューズとセットになっているのは服とバッグです。この代理店はまず靴からすることを決めました。銀泰武林店で靴だけを売って、回力靴のファッション認知度がしっかりしてから他の商品を出します。彼はお客様が匡威の靴を受け取るように、迅速にリターンシューズを認めてほしいです。両方ともキャンバスゴム靴で、リターンシューズの価格位置づけは匡威より少し安いです。16歳以上の若い顧客は最も潜在的な顧客で、彼は国産品の有名ブランドを通じて年齢の高い消費者を引き付けることを望んでいます。