靴を飛び越えて乱れたブランド争い

      上海人，通常被认为是时尚的代言人，性格里天生就透着精明。但是，这一次，他们失算了。而且，还是在自家门里栽了个大跟头。

　　这话还得从3年前说起。

フランス人派テスはデザイナーであり、芸術家であり、ブランド管理の専門家でもあり、ベテランでもある「Sneaker Freak」（球靴の怪人）でもあり、様々なスニーカーを熱狂的に集めています。

その時、彼は上海で仕事と生活の合間に武術教室に参加しましたが、クラス全員が白底紅青条の「カンフーシューズ」をはいています。ブランドは「飛躍」です。

　　飞跃

「飛躍」という名前は時代の烙印を押されたもので、1958年に上海の大手ビルゴム工場で誕生しました。

波瀾を経て、記者は13日に工場の跡地を見つけました。――上海内環高架橋の下の中山西路207号は古い工場の痕跡はもうなくなりました。今ここは上海市消防指揮センターと虹橋世家花園などいくつかの住民区です。

1931年に設立された大ビルゴム工場も解放後、公私合弁を通じて地方国営企業に改造され、文革の期間中に上海ゴム工場に改名されました。

1958年、全国的に大躍進した時代に、上海の大ビルゴム工場は民需用の靴を開発し、「飛躍FEIYUE」と名づけました。

靴の前身を飛躍させたのは、名だたる解放靴だった。実は形からも、お互いの血縁関係が分かりやすくなった。

1959年に、自分でデザインを変えた布面ゴム靴「飛躍靴」が正式に市場に進出しました。1963年に、ピンインとダブル矢印のマークを採用した「飛躍陸上運動靴」が生産されました。

これはまさに今日の市を通る飛躍靴です。

総領のビルゴム工場は工場の建物が10以上あります。全部蘇式建築です。靴業は主に二つの種類を生産しています。軍用の靴の解凍と民間用の靴の解放を飛躍しました。前者は専ら部隊に提供しています。後者も全部中国百貨店に販売されています。

上海第一の公私合弁の大工場として、国内では、「文革」の生産停止はありません。

しかし、飛躍の栄光の時期は80年代。

その時、上海の「おしゃれな人」の衣装は絶対に必要です。

一つの標識は「FEIYUE」ピンインと赤と青の両方の矢印の白い運動靴があります。夏には海魂のシャツを合わせて、当時の言葉で言えば「絶対おしゃれ」です。

上海人の“模範”として、全国で飛躍的に売り上げを伸ばしています。

全国各地の商店がトラックを運転しています。現金を持って入り口に並んでいます。

大夫婿の趙おばさんは、このような場面は記憶に新しいと言いました。

その時、飛躍靴を毎日白く塗っていて、泥が少しも付いていません。このような綺麗好きは「軽い」とさえ言われています。

一人の学生が、彼がスニーカーを飛び越えていることをクラスでみんなに見せびらかしたら、すぐに女性の目を引くことができます。

「靴は二年間履けます。底が磨耗している以外に、汚れや悪い跡はありません。」

しかし、この時期、国内外の多くのスニーカーブランドの衝撃により、靴の元の地位を飛躍させたことは大きな衝撃を受け、市場の位置づけも何度も調整されました。市場には多くの「李鬼」の存在が靴の市場シェアを飛躍させることを制圧しています。

飛躍は常にこの一連の「内憂」問題に直面している。

眠気を催す

上海長寧区遵義路585号は、通りに面した金属や日用卸売りの簡易店舗を通りました。一番奥には少しまともなドアがあり、灰色のアルミニウム合金ドアガラスに「大博文靴業有限公司門市部」という文字が貼ってあります。

暗い十数平方メートルの方角の空間の中で、商品棚の上で各種のデザインの古いタイプの飛躍靴とその他の外国貿易の国内販売を回転する李維斯（Levi’s）、匡威（Coverse）の靴をいっぱい並べて、1匹の回転する扇風機はひっきりなしに暑さとかすかなゴムの味を吹きます。

たまにファッションの少年少女が入ってきて淘宝をすることがありますが、彼らはヨーロッパで新たな購買ブームを巻き起こした飛躍靴に対しては特に注意を払っていません。外国の消費者の中には「カンフーシューズ」と呼ばれるこの旧式の靴を探しに来ることがあります。

「飛躍靴は数十年前に技術的なものがなかった靴です。

もっと多くの新製品を開発したいです。」

上海兰生株式会社の名前を言いたくないマネージャーは言った。

国有企業改革がもたらした商標の所有権と使用権の変更は、前世紀末以来、各類の古いブランドが避けられない葛藤である。

飛躍靴もそうです。

1992年に、上海兰生股份有限公司と共同で投資して文大靴業有限公司（今の「大博文」靴業）を設立しました。そして、当時の大ビル副工場長の王健年と数百人の従業員を派遣しました。

しかし、90年代末になると、ダイバーが撤退することになりました。

しかし、人の流れを邪魔して、ダイバーは「飛躍」のブランド使用権を回復しませんでした。

しかし、飛躍的な靴の生産に頼る「大博文」はつらい。

現在の工場長の陳建岳さんは原因を「偽物が多すぎる」と非難しています。大博文の工場名は浙江で偽物とされ、同時に「飛躍」靴を生産しています。価格は10元だけです。

大博文は巨額の損失のため、工場の所在地が移転し、上海市中心部の中山西路から浦東新区に引っ越し、さらに一番遠い青浦工業園区に引っ越した。会社のホームページの電話と工場の所在地も全部失効した。

青浦工業園区では、郵便配達員さえ知らない大博文はどこにあるか、この伝説の工場はもっと神秘的に見えるが、陳工場長は生産を再開したばかりという理由で記者の取材を断っている。

　　再飞跃

しかし、フランス人の派テスはまだかなり腕があります。3年前、彼は浦東三林路にある大博文を見つけました。当時の工場長王健年にフランスでのブランド経営を飛躍させるように要求しました。

派テスにとって、初めての大博文訪問の経験はがっかりさせられました。

彼はコンピュータの上でいくつかの心をこめて描いたスケッチと簡単な商業計画を展示して、靴の品質とデザインを飛躍的に向上させて国際市場に推し進めるように提案しましたが、手に入れたのは中国の慣れ親しんでいるものです。

以前工場に来た外国人と同じように靴を輸出したいと思っていたので、この改造の大胆な構想には驚いています。

いくつかの交渉の後、彼らの間で協力協定が成立しました。上海郊外の加工工場に派遣して設計した靴を生産するように手配することに合意しました。

最終的に靴の形は数回の修正を経て、生まれ変わりの飛躍は全体から細部まで全面的に変えられました。形がもっと精巧でファッション的で、生地の材質がもっと優れていて、元の「Feiyue」マークの字体の不器用さを修正しました。

また、各靴にも名前がついていて、女性消費者を惹きつけようとするピンクのアイテムのような個性を強めています。「sweetwind」と名付けられています。

第1陣の出したのは3項があります。丹念に改造した経典の白キャンバスの赤と青の「少林」の項とカマキリとトラです。

2006年3月、1000双飛靴はヨーロッパ市場に小規模で投入されました。派テスが思いつく最高のマーケティング方法は、この中国の古いブランドの伝奇的な物語をこれに対してよく知らないヨーロッパの消費者に話しています。例えば、20年の長い歴史、例えば少林武僧専用の靴としての特別なところです。

「中国製」がヨーロッパの消費者の中で安いイメージと古いイメージを取り除くために、パイタスは原産地を「made in Shanghai（上海製）」と表記してみました。販売ルートではカルフールなどのスーパーの中の安い靴売り場を選ばず、専門のスニーカー屋で国際ブランドと一緒に販売しています。価格は五、六十ユーロ（約五、六百元）で、普通の運動靴よりやや高く、ファッションの位置を強調しています。

今、パリの街でおしゃれをしている若者を簡単に見ることができます。足には中国からの「古い」ブランドを着ています。

「絶対に挑戦しているConverse（匡威）が若者のファッションの主導的な地位です」

ELLEフランス版は、靴の飛躍を伝える際にこう書いた。

若いファッションブームは教条式のアメリカ文化に飽きてしまいました。彼らはCoverseと肩を並べて対抗できるブランドを急ぎ必要としています。

　　依然受困

しかし、このすべては中国で飛躍する運命を変えませんでした。

大博文はまだ飛躍的な生産権を持っていますが、彼らはすでにこれを外注企業にアウトソーシングしました。

なぜなら、今の市場では、卸売価格の飛躍は18元だけです。工場は青浦に引っ越したとしても、コストが重くなっても、彼らは脱産と損失の両方を逃れることができません。

工場の生存を維持して、彼らは匡威などの海外ブランドのために代替作業をするしかないです。

ブランドを飛躍させたオーナーの地位はこれと変わらない。

上海生龍靴業有限公司の劉経理によると、現在、一年間の生産量を飛躍させたのは五、六十万足ぐらいで、その中には二割ぐらいしか少林寺と周辺の武術の人に提供していません。

上海で唯一の「大博文」の門市部は遵義路にあります。名前を教えたくない店員から、この10平方メートルぐらいの店は何人かの大博文のベテラン労働者が定年退職した後に開いています。彼らは工場の関係を通じて在庫を仕入れて販売しています。他の「灰色」ルートからも仕入れています。

ここでは、飛躍靴は様々な輸出品の中に混ぜられています。

店員によると、飛躍的に訪れるのは古いお客さんと、これを特色のある記念品とする外国人だけです。

ヨーロッパでの「飛躍」ブームについて、現在の工場長の陳建岳さんは「フランス人と連絡しているのは工場長です。

フランス人と裁判をすることを考えています。彼らは博文の知的所有権を侵害しています。

私たちも飛躍靴の再設計を検討しています。

大博文の持株会社、蘭生株式会社の張栄健社長は訴訟準備を確認しましたが、「法律がはっきりしていないので、まだ検討中です。」

一方、モービルは大博文との交渉を開始した。

彼らはちょうど通知を出しました。大博文は1995年から今まで生産してきた「飛躍陸上競技靴」には「飛躍ブランド」の商標が使われていないので、陸上競技の靴を飛躍させることは全く違っています。