Li Ning Approche Des Sommets Historiques!Les Marques De Sport Nationales Ont - Elles Relancé Le Vent?

Récemment, le cours des actions de Li Ning a fluctué tout au long de la route, les statistiques montrent que le cours des actions de Li Ning a augmenté d'environ 127% au total depuis cette année, tandis que le 2 juillet, le cours des actions de la société a atteint 19,08 HKD, le plus élevé depuis 2011.

Le rapport sur les résultats de l'exercice 2018 a montré que le résultat d'exploitation annuel de Li Ning Group a augmenté de 18,45% à 10 511 millions de yuans, tandis que le bénéfice net a augmenté de 39% à 715 millions de yuans.Auparavant, le chiffre d'affaires le plus élevé de Li Ning était de 9778 milliards de yuans pour l'exercice 2010, dépassant les 10 milliards de yuans pour la première fois en 2018.Dans le même temps, Anta, step et d'autres marques de sport nationales ont réalisé une forte croissance du chiffre d'affaires et du bénéfice net l'année dernière, l'industrie peut - elle inaugurer un nouveau cycle de développement?

Forte hausse attendue des bénéfices au premier semestre

Derrière la récente forte hausse du cours des actions de Li Ning, il y a peu de temps, les résultats intermédiaires de l'exercice 2019 ont été annoncés.Après la pause du 24 juin, Li Ning a publié des résultats positifs et s'attend à ce que le bénéfice net de la société augmente de plus de 440 millions de yuans par rapport aux 269 millions de yuans de la même période de l'année dernière, atteignant 164% au cours du semestre se terminant fin juin 2019.

L'annonce indique que l'augmentation du bénéfice net attendu bénéficie principalement de l'augmentation prévue de 90% du bénéfice des activités poursuivies, de l'amélioration continue des marges d'exploitation et de l'amélioration attendue de 30% du résultat d'exploitation.En outre, au cours du premier semestre, le bénéfice non opérationnel ponctuel de Li Ning Corporation n'a pas été inférieur à 200 millions de yuans, principalement en raison des revenus d'investissement, résultant d'une augmentation significative des bénéfices non opérationnels des sociétés associées et de projets spéciaux non opérationnels.Si l'on exclut ce gain de placement, le bénéfice net attribuable à la société devrait augmenter de 102% au premier semestre.

Alors que Li Ning a publié des prévisions de bénéfices pour les résultats du premier semestre de 2019, l'étude publiée récemment par Guotai Junan Securities prévoit que les résultats du premier semestre de 2019 sont supérieurs aux attentes, que les revenus du premier semestre de 2019 ont augmenté de plus de 30% par rapport à l'année précédente et que Le bénéfice net devrait enregistrer pas moins de 440 millions de yuans, soit environ 64% de croissance d'une année à l'autre.Le taux d'intérêt net devrait s'améliorer de 1,5 point de pourcentage d'une année à l'autre, à 7,2%.

Guotai Junan Securities a également noté que la transformation de l'image de marque et de la conception des produits de la société s'est avérée être bien reconnue par les consommateurs et a permis une forte croissance de Retail flow water.L'Agence s'attend à une croissance plus forte de la marque "China Li Ning" au cours des prochaines années, avec des prévisions de chiffre d'affaires révisées à la hausse de 5,2%, 8,5% et 11,4% respectivement pour 2019 - 2021.

La route de vingt - huit ans vers la montée et la chute

Les informations montrent que M. Li Ning, en tant que champion olympique bien connu dans le pays, a fondé la marque de sport "Li Ning" en 1990, cette période, la société a été la première à établir un système de marketing franchisé et un réseau de distribution indépendant dans tout le pays;Dans le même temps, Li Ning avec l'aide de son influence personnelle et le parrainage d'événements aux Jeux asiatiques et olympiques, la marque Li Ning a été rapidement frappé et a rapidement grandi pour devenir le leader national des marques de sport.

Par la suite, à partir de 2001, le Groupe Li Ning a adopté une politique d'expansion des canaux et a signé de nouveaux contrats de coopération avec des événements internationaux, améliorant considérablement la position internationale de Li Ning.2004 Li Ning est lancé avec succès à Hong Kong, devenant ainsi la première marque nationale de sport à être commercialisée.En 2001 - 2010, le taux de croissance annuel composé du bénéfice d'exploitation de la société a atteint 33%, le taux de croissance annuel composé du bénéfice net a atteint 41%, certaines analyses considèrent cette période comme la décennie d'or du développement de l'industrie, ainsi que la décennie d'or de Li Ning, mais En 2011 - 2014, en raison de l'insuffisance de la demande extérieure de l'industrie, la faiblesse persistante, combinée à l'échec de la transformation interne de l'ajustement de la société, la perte annuelle continue,Perte de la suprématie des marques sportives nationales.

L'analyse du marché indique que les raisons internes à l'entreprise sont les suivantes: d'une part, en raison de l'expansion rapide des canaux de distribution en amont, du retard des ventes et de la faible capacité de gestion des magasins terminaux, aggravant l'impact de l'arriéré des stocks.Deuxièmement, les entreprises échouent dans la transformation de la marque et le positionnement stratégique, répondant aveuglément à la jeune génération de consommateurs.En outre, certains problèmes se sont posés en ce qui concerne l'ajustement de la tarification et de l'architecture organisationnelle.

Industrie des vêtements de sport stable

Cependant, le ralentissement de l'industrie a rapidement pris un tournant depuis, les données montrant que l'industrie chinoise des vêtements de sport a commencé à être relativement stable en 2015 et s'est largement ajustée en 2017.

Skywind Securities estime qu'auparavant, au cours de la période de ralentissement de l'industrie, les marques de sport ont réexaminé les problèmes de développement des entreprises, ajusté la structure des canaux, nettoyé les stocks, puis le nombre de magasins des principales entreprises de pointe a commencé à augmenter.Le nombre de magasins de la marque principale Li Ning est passé de 6 133 en 2015 à 6 440 en 2016, mettant fin à la croissance négative des magasins des années précédentes.Le nombre de magasins Anta est passé de 7 031 en 2015 à 8 860, mettant fin à l'ajustement du nombre de magasins précédent;Le nombre de magasins de marque principale 361degree et Step - by - step a encore diminué, mais il n'y a plus beaucoup de place pour la baisse et les principaux ajustements du canal d'entreprise de l'industrie sont en place.Dans le même temps, les marques de sport ont connu une série de fermetures de magasins, de nettoyage des stocks, d'amélioration de l'efficacité et de la gestion des magasins et d'autres mesures, le chiffre d'affaires des stocks de l'industrie s'est nettement amélioré, la taille absolue des stocks de la plupart des entreprises a également diminué par rapport au Sommet de 2014, l'ajustement des magasins est également en grande partie en place et la marge brute a considérablement augmenté.

Selon les données d'Euromonitor international, la taille de l'industrie des marques de sport en Chine a atteint 264,76 milliards de yuans en 2018, en hausse de 19,52% par rapport à l'année précédente, et le taux de croissance de la taille a augmenté d'année en année.Selon les prévisions d'Euromonitor international, le taux de croissance composé de l'industrie des marques de sport en Chine atteindra 7,6% au cours des cinq prochaines années, et la taille de l'industrie des marques de sport en Chine devrait atteindre 434,75 milliards de yuans en 2023.

Dans le même temps, la recherche de l'Agence a également montré que la concentration de l'industrie chinoise des chaussures de sport est actuellement élevée et promet une amélioration continue, les marques de robinets continueront à en bénéficier.Les données montrent que de 2010 à 2018, la part de marché du top 5 de l'industrie des chaussures de sport en Chine est passée de 44,7% à 57,3%, la part de marché du top 10 est passée de 65,2% à 71,6%, la concentration future de l'industrie devrait continuer à augmenter et les entreprises leaders auront plus d'opportunités.