Le Marché Intérieur De La Résistance De Produits De Luxe De Nombreuses Marques Ont Fermé Le Magasin

Il rencontre toujours Bruno Lanner avant la fin de chaque année et, en tant que partenaire mondial de la société de Conseil de Berne, il dirige depuis huit ans une équipe de recherche sur le marché chinois des produits de luxe.

On peut dire qu 'en 2014, pour la plupart des marques de luxe, c' est l 'année la plus triste et la plus mauvaise en Chine.

Mais la bonne nouvelle, c 'est que puisque l' hiver arrive, le printemps n 'est pas loin.

"Je pense que la pire année du marché chinois des produits de luxe est passée et que la restructuration est presque terminée."

Bruno me l 'a dit.

Avec le marché mondial des produits de luxe, le marché chinois des produits de luxe est sur le point d 'entrer dans une nouvelle normalité, à savoir une croissance à long terme faible mais plus durable.

Comme dans le pétrin, tente de marques de luxe de renverser la situation devraient comprendre la demande des consommateurs qui subit des changements majeurs et d'améliorer le niveau de service?

La note comme bain "2014 l'étude de marché de luxe en Chine" Rapport seule invitation depuis le support, la première bande de temps tout le monde regarde 2014 les joueurs le pire de tous les "choc", ainsi que les tendances futures.

Afficher le bain en 2014 sur le marché de produits de luxe en Chine, en 2014, le marché du luxe en Chine continentale à environ 1150 millions de yuan, plus de 1% en 2013.

C'est le marché pour la première fois en huit ans est tombé.

La mise en œuvre de la lutte contre la corruption du Gouvernement et de propulsion sur "luxe cadeau vague" a produit un effet durable, le ralentissement de la croissance économique et de la recrudescence de l'achat d'outre - mer aggrave ce phénomène.

Les hommes de ralentissement du marché est la plus grave: la baisse de 10% par rapport à la même période de vêtements pour hommes a baissé de 13% au cours de l'année écoulée, montre - bracelet, plus le prix élevé des produits diminue de manière significative.

Mme vêtements et chaussures chaussures dans le plus grand gagnant, de maintenir la dynamique de croissance de 11% et 8%.

Les consommateurs de plus en plus mature, de plus en plus de leur accorder plus d'attention à l'achat de produits de luxe et de vêtements, de ces tendances radicalement pour le marché de luxe à établir de nouvelles de référence; à la mode, l'afflux de nouvelles marques de renforcer les préférences des consommateurs, de marque la diversification de spécificité, de haute qualité, bon rapport qualité - prix et sans logo de marque évidente et d'autres éléments deviennent de plus en plus important.

Plus de 80% de la représentation des consommateurs classiques de gros (LV, gucci, Prada) dans les trois prochaines années seront de plus en plus de luxe de nouveau, qu'ils considèrent comme des marques de luxe nouvelle Balenciaga, Alexander Mqueen, Roger Vivier, etc.; les consommateurs sont de plus en plus de commencer à passer le pfert à l'expérience de consommation de luxe, par exemple Hôtel de luxe, luxueux Spa, le tourisme haut de gamme, de croisière de luxe, et ainsi de suite; 80% représente l'année prochaine augmente également l'expérience de consommation de luxe.

Selon les ventes au détail, les cinq premières marques de luxe ont changé de classement et de position, les cosmétiques nouvellement promus kiehl 's, Lancome ascendant, les montres de poignet Tissot ascendant, coach ascendant dans la catégorie des sacs, et Dior promu dans la catégorie des hommes, Chanel promu dans les cinq premières marques.

Parmi les marques préférées, Chanel, louis vuitton, Hermes, gucci, Dior, Armani, Prada, bobberley perdent des parts, dont louis vuitton

Est augmenté progressivement, bien qu'initialement une base faible.

Le même magasin de vente face à la pression (diminué en moyenne de 5% - 6% des marques de luxe en 2014 de nombreux même magasin de vente), les marques de luxe traditionnel dans l'expansion des Hsintien relativement conservatrice, afin de consolider les stocke et fermer la boutique de satellite à petite échelle dans la ligne inférieure de la ville; des marques de luxe de fermer la boutique en particulier les vêtements de marque la plus évidente, Hugo BOSS2014 ans en Chine continentale fermé sept magasins Zegna fermé six, burberry fermer 4.

Plus d'attention

Décoration, de nombreux

A augmenté la qualité des services dans les grandes villes de Beijing et de Shanghai.

VIP des exigences plus strictes.

L'achat de la croissance du marché au cours de l'année écoulée rapidement, plus de la moitié de la taille du marché de luxe sur le continent, jusqu'à 550-750 milliards de dollars, et les dépenses de l'avenir de l'augmenter.

La future ZLEA devrait contribuer au développement dynamique du commerce électronique pfrontière des produits de luxe.

Le Japon et la Corée du Sud sont devenus de nouvelles destinations d 'achat, et le nombre de touristes qui se rendent au Japon et en Corée a augmenté de 60%.

L'attrait du tourisme de la consommation réduite de Hong - Kong.

Dans une telle situation, exclusive et de la mode est important et symbolique de luxe d'éléments, malgré le marché calé, mais en édition limitée de produits, afin de se concentrer sur la coopération et les concepteurs de promouvoir encore certaines marques de réaliser la croissance, le Conseil attend dans les prochaines années, ces marques va encore augmenter.

Les marques traditionnelles de luxe prennent également des mesures pour intégrer davantage d 'éléments de la mode coopérative: LV, Hugo 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\

Benn estime que la restructuration actuelle du marché de luxe en Chine continentale est pratiquement terminée et que les perspectives pour 2015 sont similaires à celles de 2014.