La Marque Sportive A Souffert D 'Une Expansion À L' Étranger Et Est Retournée Chez Elle.

"Sortir" marque internationale difficile à briser la frustration

Pilote Hong Kong branche comme garniture de garniture de marque de l'internationalisation, en octobre 2009, à Hong Kong, une superficie d'environ 1 900 mètres carrés.

Selon la société responsable a révélé que jusqu'en 2018 la doublure est devenu l'un des cinq grandes marques de sport mondial, lorsque la doublure de recettes de plus de 20% de l'étranger, avant la fin de 2009 d'ouvrir la maison en Asie du Sud - est de 70 à 100 magasin de volants de badminton.

Toutefois, selon des données publiques, à l'étranger, les garnitures de 2010 représente la proportion du total des recettes était de 1,4% en 2011, la proportion d'environ 1,9%.

La part des recettes de la société Li Ning à l 'étranger n' a pas beaucoup changé au cours des trois dernières années par rapport aux plans établis.

Cette année, le Centre de design de Li Ning à Portland (États - Unis) a perdu la moitié de ses employés.

Le 4 juillet, Li Ning a demandé la faillite d 'une société de vente créée par un agent espagnol.

En outre, avec le partenaire foot locker Inc.

L 'accord a également pris fin.

Avec l 'impact de cette série d' événements, le chemin de l 'internationalisation de la marque Li Ning est devenu illusoire.

Selon le commentateur indépendant Magang, « des marchés comme ceux de l 'Europe et des États - Unis sont déjà mûrs et il est très difficile de commercialiser sur un marché mûr.

En Europe et en Amérique du Nord, les marchés d 'articles de sport sont assez mûrs, nike, ADI et d' autres ont été développés pendant de nombreuses années, laissant le marché au développement de la marque nationale est relativement petit ».

En réponse, le responsable de la société Li Ning a indiqué qu 'après tout, les marchés d' outre - mer, y compris Hong Kong, étaient très différents de ceux de l 'intérieur et que la société était en phase d' exploration, d 'apprentissage et de gestion des risques.

Il y a de la pression dans les magasins de l 'intérieur.

Depuis les Jeux olympiques de 2008 en Chine, une vague de chaleur sportive s' est déclenchée, tandis que les grandes compagnies d 'articles sportifs ont intensifié leur production de produits sportifs.

C 'est dans la mauvaise évaluation des marchés de consommation, les grands

Les entreprises sont confrontées au problème des stocks élevés.

Les données d'affichage semi - Rapport annuel selon l'industrie de l'habillement et en amont de l'industrie textile, dont 80 sociétés cotées, 80 sociétés au cours de la première moitié de l'inventaire total jusqu'à 671.66 milliards de yuan.

Le stock Youngor, haricots rouges de l'industrie de l'habillement, le Groupe Jihua, l'inventaire de 11 sociétés, y compris de ce moteur, bang et semir vêtements sont de plus de 10 milliards de dollars.

La société de même impossible de s'échapper.

D'après 2012 - Rapport annuel de l'entreprise de garniture, au 30 juin 2012, la société d'inventaire 11.38 milliards de yuan, inventaire des jours de 72 jours de la période de l'année dernière à 95 jours.

Il y a une analyse de l 'industrie, des marchés d' outre - mer, surtout en Europe et en Amérique.

L 'augmentation des stocks de vêtements s' explique principalement par une forte baisse du volume des commandes individuelles.

Le problème des stocks a eu de graves répercussions sur la liquidité et la viabilité des entreprises.

Sauf le problème de l'inventaire, le 12 juin, selon la société, l'annonce, la société au quatrième trimestre de distributeur d'ordres de produits de revêtement, les gouttes de la quantité de revêtement et des commandes de produits d'habillement, et une chute de 20% est super.

La société devrait, perte de l'année à 2,26 milliards de yuan.

Sous la double pression élevée de la pression et de la réduction de l'ordre de stock Co., Ltd, la performance de la société apparaît une fois de plus grave récession, le bénéfice net considérablement réduite.

Selon la société 2012 - Rapport annuel, au cours de la première moitié de revenus 38.80 milliards de yuan, soit une diminution de 9,5%.

Les bénéfices nets imputables aux actionnaires de sociétés cotées 0,44 milliards de yuan, soit une réduction 84,9%.

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En outre, le coût et l'efficacité de la commande nouveau magasin, la société a fermé la performance de fonctionnement n'est pas bien, la boutique de la faible rentabilité.

Selon les statistiques, au cours de l'année à la fin du mois de juin, la société a un total de 7303 stocke, dans la première moitié de l'année a été éteint 952.

"Est déjà de retour à l'industrie de fièvre" marque également l'expansion de la demande intérieure

La clé de la route de sport Consulting Co., Ltd fondateur Zhang, a déclaré que la fermeture de la garniture de la branche de Hong - Kong, reflète le goulot d'étranglement de la Chine de l'industrie du sport.

Une marge d'une part, de l'époque, un taux de croissance élevé sont partis; d'autre part, par l'intermédiaire d'un grand nombre de Hsintien pour augmenter les ventes de modèle de croissance déjà insoutenable, les frais de fonctionnement du terminal de magasin de vente au détail utilisent également de plus en plus.

En outre, c'est mode rapide (par exemple, Zara, UNIQLO), les sports de plein air de marque, de l'impact de l'évolution rapide de trois aspects du commerce électronique, de sorte que le terminal de vente au détail du marché mouvement marque a été gravement d'extrusion.

Dans ces conditions, les entreprises d 'articles de sport doivent faire face à une double pression, à savoir une augmentation de leurs ventes et une augmentation de leurs stocks.

C 'est pourquoi Zhang Qing a estimé que la fermeture de la succursale de Hong Kong par la société Li Ning était une option rationnelle face à l' échec de l 'expansion des marchés d' outre - mer, à la baisse des bénéfices et à la baisse des ventes.

Selon Zhang Qing, bien que la part de la société Li Ning sur le marché international ne représente que 3% environ de la part de marché totale, les investissements de la société sur les marchés d 'outre - mer sont très coûteux en capital et en personnel.

Sous la double pression, si les coûts augmentent sur les marchés d 'outre - mer, il ne fait aucun doute que Li Ning a « aggravé ».

"Mais, articles de sport à l'industrie de la vitesse de développement de la Chine sur le marché, même si le ralentissement, mais il y a toujours un énorme potentiel de croissance.

Zhang a déclaré que, actuellement, la Chine, la consommation par habitant d'articles de sport à moins de 1 / 10 dans les pays développés.

Actuellement, n'est pas seulement la société, d'autres entreprises d'articles de sport à recentrer la marque elle - même, l'esprit sportif et le marché intérieur est la clé de ce moment.

Zhang, d'articles de sport n'est pas seulement pour les gens de la fourniture de matériel au cours de l'exercice, le soutien technique, aujourd'hui, le plus important est la conception du produit à la marée.

Des articles de sports locaux de la Chine sur la conception de produits à la fois les éléments peuvent être des éléments chinois et occidentaux à la mode de fusion peut également porter sur la coopération pfrontière et d'autres marques.

Les sports locaux, sauf pour la commercialisation de différence, il faudrait également dans le processus de promotion de la publicité de marque un retour à la nature de la campagne ".

"Derrière la marque de pfert et de propositions, l'idée de comment est capable de stimuler la demande des consommateurs de campagne, il convient de chaque magasin d'articles de sport, de penser," Zhang.