服装产业大变革 CHIC冲锋在前充当领头羊

　　2015商业变革 CHIC在路上

　　挥手告别2014跨入2015，我们依然处于服装行业商业变革的时代。服装企业在工业化，信息化和市场化三大进程中，不断地思考，不断地创新，全面深化改革。将在上海会展中心盛大举办的亚洲地区最具规模与影响力的服装服饰专业品牌博览会——第23届中国国际服装服饰博览会(CHIC2015)也强调商业变革的可贵，展馆将以全新形象重新定义。值得一提的是已在北京连续举办三届的CHIC-潮流品牌展，2015年将首次以“展中展”形式纳入CHIC，并以更丰富的潮生态组合成为CHIC最具激情与乐趣的前沿地带。由此可见，商业变革，CHIC在路上。

　　从电商诞生的那一刻起，一直呈爆炸式增长，那些宽敞的店铺和大型购物中心的服装经营者眼睁睁的看着曾经的顾客随着网购的兴起不断流失。在电子商务给传统服装企业带来的与日俱增的冲击和挤压下，跟上时代变革的步伐才能获得生机。

　　坐落在星光天地展区B307的马克华菲，是最懂得如何利用创新模式来发展电商的男装品牌。这家成立于2001年的传统服装品牌，在全国各地拥有1600多家专卖店，曾也一度受到互联网大潮冲击茫然失措。但如今他们电商部门年销售额从几千万做到几个亿的规模，现今已经成为互联网服装品牌中最炙手可热的新贵。传统服装品牌做电商，仅仅把电商平台当作一个处理库存产品的途径，低价过时、断码的产品充斥其中。马克华菲却很早就预见了这种模式的不合理之处，把电商部门的重要性提升到战略的位置，电商部门是与传统并行的渠道，而非传统的附庸。依托大数据，拉进距离感，给网上客群最喜欢的产品，这种创新，并不仅在于品牌开拓了一条新的售卖渠道，而在于企业根据网上人群的消费行为特征，做出了方方面面的变革。

　　这是一个信息高速传播的时代，这是一个娱乐至上的时代，伴随着中国娱乐产业的发展，娱乐营销“高歌猛进”，一个服装品牌到底使用什么样的营销手段，才能够脱颖而出?

　　2014年，杭州中赛实业有限公司与湖南金鹰卡通频道成为战略合作伙伴，首次合作就成为《爸爸去哪儿》羽绒服的独家指定合作商，随着潮爸萌娃们身着中赛出品的服装登上荧幕，“儿童羽绒服，只选中赛”的追捧热潮很快就席卷全国。随着童装行业的转型升级，中赛不断创新，明晰“中赛卡通帝国“的定位，以商品为本，不断优化品类建设。娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，是含蓄的，而不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。不管你赞同与否，去2015CHIC烂漫童真展区62-C212一探究竟，就知道娱乐营销给品牌带来了怎样的魅力。

　　在这个创意经济横行的时代，“创意”是最重要的经济驱动力。“创新”是创意的产品，文化符号的创造是“创新”和“创意”的基石。在商业变革的呼声下，那些会居安思危的服装企业才会是最终的赢家!CHIC和参展服装品牌正是否这个大赢家，3.18相约上海!